40萬(wàn)次，這是小米對于“MIX FOLD不行”的質(zhì)疑所給出的答案。
4月24日，小米CEO雷軍在微信公眾號發(fā)布消息表示，「雷軍」視頻號連續7天直播“暴力”折疊，累計折疊180個(gè)小時(shí)，連續折疊40萬(wàn)次，相當于正常使用10年，小米MIX FOLD挑戰成功！雷軍稱(chēng)，這是一次有點(diǎn)“瘋狂”的挑戰。
伴隨著(zhù)這條推文的發(fā)布，小米MIX FOLD與折疊屏再次成為業(yè)界與媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
其中，折疊屏毫無(wú)疑問(wèn)是近年來(lái)手機行業(yè)的高頻關(guān)鍵詞之一。當然，時(shí)隔七年再現的“澎湃芯”也成為“缺芯潮”下的話(huà)題。
以折疊屏為例，根據供應鏈的消息，影響并阻礙折疊屏手機成本和質(zhì)量主要源于兩大難題，即鉸鏈和折疊柔性屏。不過(guò)目前均已基本得到解決，產(chǎn)業(yè)鏈完全可以本土化制造。而在芯片上，小米更是再下一城。
小米MIX FOLD所搭載的澎湃C1耗時(shí)2年投入1.4億研發(fā)費用完成，通過(guò)提升自動(dòng)對焦、自動(dòng)白平衡、自動(dòng)曝光等性能，實(shí)現了手機核心圖像處理能力的自研。其背后，是小米希望將高端智能手機軍備競賽中最激烈一環(huán)的核心技術(shù)攥在手里，并突破硬件桎梏的決心和勇氣。
或許正如小米所言，“想要做到世界第一，必須要用自己的東西。”
自研ISP“澎湃芯”、解決鉸鏈成本及質(zhì)量、無(wú)人的“黑燈工廠(chǎng)”、站穩高端市場(chǎng)、高端路上穩步前進(jìn)、開(kāi)售1分鐘銷(xiāo)售額破四億，或許正是小米折疊屏定價(jià)9999元的一往無(wú)前的信心和底氣。
此外，根據小米4月29日最新公開(kāi)數據顯示，2021年Q1，全球智能手機出貨量達到3.47億部，同比增長(cháng)27％。其中，小米創(chuàng )造了有史以來(lái)最好的單季度業(yè)績(jì)，出貨量達4900萬(wàn)臺，同比增長(cháng)62％，占據14%的市場(chǎng)份額，僅次于三星的22%和蘋(píng)果的15%。
值得注意的是，如果小米在Q2能夠穩定保持62%的高增速，那么本季度，也就是Q2，小米極有可能超越蘋(píng)果成為全球第二大手機品牌。
有研究人士透露，小米目前還在大力招募人才，并加深渠道合作引領(lǐng)高端創(chuàng )新，其龐大銷(xiāo)量實(shí)際上為分銷(xiāo)商提供了比競爭對手品牌更好的獲利機會(huì )。
比賽才剛剛開(kāi)始，小米未來(lái)可期。
“小米是否還在堅持造芯”？
八個(gè)多月前，雷軍收到了網(wǎng)友的一條“小米是否還在堅持造芯”的問(wèn)題。
當時(shí)雷軍表示，小米從2014年開(kāi)始做澎湃芯片，歷時(shí)三年以后在2017年發(fā)布了第一代，在之后的時(shí)間里小米的“造芯計劃”遇到了巨大困難。但是，現在小米的“造芯”計劃依舊在繼續。
相較于七年前的S1，這次的澎湃C1似乎要更加“專(zhuān)一”。
官方數據顯示，澎湃C1為一款I(lǐng)SP，即圖像信號處理芯片。
如果說(shuō)SoC是手機的大腦，那么ISP就是手機的視覺(jué)神經(jīng)中樞，ISP負責將鏡頭拍攝的圖片進(jìn)行處理，畫(huà)面的降噪、銳化等都需要ISP。
然而手機攝像頭受體積所限，廠(chǎng)商之間很難有巨大差異，因此ISP對成像質(zhì)量起到至關(guān)重要的作用。換句話(huà)說(shuō)，要將成像質(zhì)量發(fā)揮到極致，就必須要有一顆為算法優(yōu)化的ISP芯片。
可以預見(jiàn)的是，由于驍龍、天璣等芯片ISP性能有差異，小米自研芯片可以成為拉平不同供應商芯片成像質(zhì)量的殺手锏。
旭日大數據董事長(cháng)、第一手機界研究院院長(cháng)孫燕飚表示，過(guò)往國內手機品牌難以比肩蘋(píng)果的根本原因在于，蘋(píng)果是根據用戶(hù)體驗需求去提升自己的配置硬件，但國內品牌通常會(huì )先堆上高配置再談體驗。“現在用戶(hù)購機都講拍照效果，小米自研ISP無(wú)疑是從用戶(hù)體驗感出發(fā)，也正好能將一億像素發(fā)展到極致。”
對于“為發(fā)燒而生”的小米而言，與其死磕SoC，不如先拿下拍照。
業(yè)內人士指出，ISP芯片體積雖小，技術(shù)含量不少，小米是國內僅有的兩家能量產(chǎn)自研ISP的手機廠(chǎng)商。
據相關(guān)消息顯示，從2018年開(kāi)始，小米旗下的順為資本和長(cháng)江基金兩大投資機構已經(jīng)累計投資超過(guò)20家國內的半導體企業(yè)，其中涵蓋了諸多與半導體行業(yè)相關(guān)的領(lǐng)域。
小米的“造芯”計劃還在繼續。
定價(jià)萬(wàn)元的底氣
小米能把折疊屏手機定價(jià)下沉至萬(wàn)元內，同其已經(jīng)解決兩大難題和其“黑燈工廠(chǎng)”不無(wú)關(guān)系。
目前，折疊屏手機大多采用兩塊主機+鉸鏈的組合方式。其中，作為折疊屏手機的最核心部件之一，鉸鏈至關(guān)重要。
“鉸鏈方案分外折和內折兩種，內折方案現已基本解決。”長(cháng)盈精密副總裁劉明生介紹稱(chēng)，鉸鏈與柔性屏的配合度很重要，一方面需要保證折疊時(shí)屏幕安全及展開(kāi)時(shí)屏幕平整，另一方面由于使用度高，需要考慮耐磨性及穩定性，一旦損壞便會(huì )直接影響到手機的使用壽命。“內折方案成本已經(jīng)降下來(lái)，小米MIX FOLD定價(jià)下沉應該也有這個(gè)因素。”
官方數據顯示，小米MIX FOLD采用了U型鉸鏈設計，在重量和可靠性方面都有較大的提升，重量降低27%，可靠性彎折測試達到20萬(wàn)次，極限可靠性彎折測試最高可達100萬(wàn)次。
小米曾在發(fā)布會(huì )上透露，MIX FOLD折疊屏手機100%由小米智能工廠(chǎng)生產(chǎn)。該智能工廠(chǎng)又稱(chēng)小米“黑燈工廠(chǎng)”，配備了一條“從生產(chǎn)管理到機器加工，包裝和存儲的全過(guò)程自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)。工廠(chǎng)主要承擔三個(gè)角色，分別是年產(chǎn)百萬(wàn)臺高端手機、新工藝、新材料和新技術(shù)預研的“大型實(shí)驗室”以及制造設備和自動(dòng)化產(chǎn)線(xiàn)的“實(shí)驗基地”。
“黑燈工廠(chǎng)”擁有多項核心自研技術(shù)，包括自研板測系統、中央調度控制平臺、自動(dòng)標定視覺(jué)算法等。而在具體生產(chǎn)過(guò)程中，如同雷軍稱(chēng)，“除了上料、下料的過(guò)程，產(chǎn)線(xiàn)上一個(gè)人也沒(méi)有。”
良好的成本控制，讓小米MIX FOLD得以搶占市場(chǎng)領(lǐng)先位置。
數據方面，小米近年的研發(fā)投入也在逐年增長(cháng)中。
財報顯示，2020年小米的研發(fā)投入達到人民幣93億元，未來(lái)還將會(huì )在各項技術(shù)上持續增大投入。
雷軍在《致投資人公開(kāi)信》中表示，小米確立了永不更改的“三大鐵律”：技術(shù)為本、性?xún)r(jià)比為綱、做最酷的產(chǎn)品。“2020年，我們的研發(fā)投入近百億，今年我們預計將再增長(cháng)30%以上，預計超過(guò)130億元。我們將進(jìn)一步擴大的我們的研發(fā)團隊規模，今年我們將招募超過(guò)5000名工程師。”
“修內功”，小米快速前行。
站穩高端市場(chǎng)
4月16號，小米首款折疊屏手機MIX FLOD正式發(fā)售，1分鐘銷(xiāo)售額就突破了4億元。
“小米入局，基本意味著(zhù)全球折疊屏手機市場(chǎng)駛入快速發(fā)展的拐點(diǎn)。”孫燕飚表示。從過(guò)往二十多年的手機發(fā)展史來(lái)看，折疊設計一直是手機產(chǎn)品主流設計之一。“首先，小米率先將折疊屏手機價(jià)格下調至萬(wàn)元以?xún)?；其次，OPPO、vivo和榮耀在今年下半年也將先后推出折疊屏手機。”
同時(shí)，之前有爆料稱(chēng)，蘋(píng)果正在研發(fā)多種折疊屏工程機，有可能在2022年推出首款折疊屏iPhone。
孫燕飚指出，正是中國手機廠(chǎng)商的全員入局在倒逼蘋(píng)果，“所謂，眾人拾柴火焰高，而小米就是將折疊屏拉至萬(wàn)元價(jià)位段的推手。”
旭日大數據統計結果顯示，2020年全球折疊屏手機出貨量230萬(wàn)臺，主要是三星和華為。預計2021年全球折疊屏手機銷(xiāo)量將攀升至600萬(wàn)臺，2022年突破億臺大關(guān)。
根據數據來(lái)看，折疊屏手機市場(chǎng)已經(jīng)初步完成了消費者培育，在量產(chǎn)、應用生態(tài)等難題上取得重大突破后，將迎來(lái)高速增長(cháng)期。
小米在高端上穩步前行并非一日之功。
“其實(shí)在剛剛過(guò)去的2020年，小米通過(guò)小米10，成功站穩全球高端手機市場(chǎng)，將OPPO和vivo甩在身后。”孫燕飚表示。
據旭日大數據和第一手機界研究院數據顯示，小米10在2020年Q2和Q3兩個(gè)季度，在全球手機600-800美元暢銷(xiāo)機型中，一直鎖定前五名，最好成績(jì)還躋身前三。
小米10至尊紀念版也連續兩個(gè)季度，躋身于暢銷(xiāo)機型前14名，國產(chǎn)機型方面僅次于華為P40 pro系列。
根據小米2020年年報數據顯示，2020年小米高端智能手機（定價(jià)3000元人民幣或以上及300歐元或以上）銷(xiāo)量近1000萬(wàn)臺，已然在高端市場(chǎng)上全面發(fā)力。2020年12月推出的高端旗艦機型小米11廣受市場(chǎng)歡迎，上市后21天內銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺，創(chuàng )下小米手機中銷(xiāo)量百萬(wàn)的全新記錄。
此前渠道方的普遍認知是，小米的熱銷(xiāo)周期為各大手機品牌中最短?？梢哉f(shuō)，小米10不但助力小米站穩高端市場(chǎng)，更是用實(shí)打實(shí)的銷(xiāo)量數據打破了其熱銷(xiāo)周期壁壘。
“小米10連續三季度躋身600美元以上價(jià)格段的全球暢銷(xiāo)手機TOP20，繼華為之后，開(kāi)創(chuàng )了中國手機高端產(chǎn)品的熱銷(xiāo)神話(huà)。”孫燕飚認為，小米發(fā)布折疊屏手機MIX Fold不僅僅是站穩全球高端手機市場(chǎng)，而且是在高端產(chǎn)品層面開(kāi)始比拼三星和蘋(píng)果，直接用產(chǎn)品市場(chǎng)的基本面定義小米手機高端品牌的市場(chǎng)形象。
根據渠道商方面的消息顯示，小米作為產(chǎn)品生態(tài)鏈最為完善、品類(lèi)覆蓋面最廣的手機品牌廠(chǎng)商，現在面對的仍然是品牌認知的問(wèn)題，此次發(fā)布折疊屏可以提升消費者對小米的高端認知度。
除折疊屏手機MIX Fold外，此次小米一并發(fā)布小米11系列高端新品，小米高端手機產(chǎn)品矩陣就此形成，消費者也擁有了更多選擇空間。
小米的機會(huì )
縱觀(guān)今天的手機市場(chǎng)，高端市場(chǎng)的主戰場(chǎng)是中國、歐洲、美國和日韓等發(fā)達國家。歐美和日韓市場(chǎng)方面，由于還處于疫情期間，手機線(xiàn)下銷(xiāo)售受阻。
同時(shí)，國內手機市場(chǎng)出貨量的下滑頹勢也終于終止。4月12日，信通院發(fā)布2021年3月國內手機市場(chǎng)運行分析報告顯示，1-3月，國內手機市場(chǎng)總體出貨量累計9797.3萬(wàn)部，同比增長(cháng)100.1%。
競爭對手的缺席、自帶電商的基因、手機市場(chǎng)回暖，這一切似乎都給小米帶來(lái)了機會(huì )。
值得一提的是，線(xiàn)下市場(chǎng)方面，小米之家也在以迅雷之速擴張。負責手機業(yè)務(wù)產(chǎn)品規劃的小米集團副總裁常程曾透露，以小米之家的形式下沉，也是小米高端戰略中至關(guān)重要的一環(huán)。
財報顯示，截至2020年底，小米在中國大陸的零售店數量超過(guò)3200家，一個(gè)季度內新增超過(guò)1000家。高自光稱(chēng)，事實(shí)上從去年11月開(kāi)始，每月都保持了1000家左右的新增數量，如今已達到5000家。
用戶(hù)購買(mǎi)高端產(chǎn)品時(shí)，普遍希望在購買(mǎi)前能夠現場(chǎng)體驗才足夠放心。于是萬(wàn)元以上產(chǎn)品，必然是線(xiàn)下市場(chǎng)的銷(xiāo)量會(huì )更加亮眼。
“一方面，小米MIX Fold正好借助良好的電商基因，翻倍擴大其海外市場(chǎng)商端品牌形象。”孫燕飚表示，另一方面，全球超過(guò)億名米粉，在過(guò)去的11年里，米粉也從中低收入人群，轉化成中高端收入人群，這不僅僅是小米手機站穩高端手機的根本原因，也是小米折疊屏銷(xiāo)量實(shí)現的基石。而且小米造車(chē)的消息也將助推小米折疊屏手機MIX Fold的銷(xiāo)量攀升。
3月30日，雷軍在小米春季新品發(fā)布會(huì )上宣布，小米正式進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)。雷軍透露，小米是從2021年1月15日開(kāi)始調研造車(chē)的，這將是自己人生最后一次重大創(chuàng )業(yè)項目。
回顧小米手機的發(fā)展史，米粉起到了十分關(guān)鍵的作用。
一個(gè)不可爭辯的事實(shí)是，各大手機品牌中最為忠實(shí)的粉絲群僅有果粉和米粉。其中，小米的銷(xiāo)售鏈涵蓋硬件及家庭服務(wù)產(chǎn)品的全新生態(tài)鏈產(chǎn)品，品類(lèi)還在持續拓展中。
“蘋(píng)果高端市場(chǎng)品牌樹(shù)立的根本是為果粉樹(shù)立了科技創(chuàng )新的夢(mèng)想。今天小米造車(chē)和折疊屏手機登場(chǎng)，同樣為小米品牌注入了科技創(chuàng )新夢(mèng)想的全新基因。”孫燕飚說(shuō)。
“為發(fā)燒而生”，從創(chuàng )辦初期僅十來(lái)個(gè)人分享一鍋小米粥，走到今天市值破6600億港元，小米已經(jīng)不是當年的小米，但小米仍是11年前的小米。
01月07日 18:14
