隨著近幾年智能手表的普及率提升，消費(fèi)者越來越能夠接受這種新型的智能穿戴設(shè)備帶給我們的新體驗(yàn)，同時(shí)它也在引領(lǐng)著智能產(chǎn)品的新潮流。但在我們看來這一市場才剛剛開始爆發(fā)，這一領(lǐng)域的未來還是一片藍(lán)海。
一、2020年智能手表全球出貨量情況
根據(jù)數(shù)據(jù)君統(tǒng)計(jì)，智能手表在2020年全球出貨量達(dá)到約1.94億個(gè)。其中，品牌智能手表出貨量約為7430萬個(gè)，占比為38.3%；白牌出貨量約為1.197億個(gè)，占比為61.7%。
近五年全球智能手表出貨量及保有量變化情況：
二、2020年智能手表的出貨量與智能手機(jī)出貨量對(duì)比
2020年全球主要品牌出貨量對(duì)比：
通過智能手表和智能手機(jī)出貨量的對(duì)比可以看出，無論是主流手機(jī)廠商還是普通品牌，其智能手表領(lǐng)域的出貨量都遠(yuǎn)低于其手機(jī)的出貨量。其中蘋果用戶比例最高達(dá)到百分之十幾，其他主流品牌還只是其零頭。總體來看，全球智能手表的出貨量也僅占手機(jī)百分之十四點(diǎn)幾，還有相當(dāng)大的差距。
尤其從2016年以來，智能手表從問世到現(xiàn)在經(jīng)歷一個(gè)高速成長期，出貨量逐年遞增，而智能手機(jī)的出貨量則表現(xiàn)出逐漸萎縮的態(tài)勢。在這樣的情況下，到2020年智能手表的出貨量也才只占到智能手機(jī)的零頭，這也說明智能手表相對(duì)手機(jī)出貨量的滲透率還有相當(dāng)大的成長空間。
三、全球智能手表保有量只占智能手機(jī)保有量一成
智能手表最早從2015年的Apple Watch問世以來開始計(jì)算，全球出貨量逐年高速增長，已經(jīng)成長為除手機(jī)以外另一重要的智能設(shè)備。全球保有量估計(jì)已經(jīng)累計(jì)達(dá)到6.16億，但是相較智能手機(jī)的現(xiàn)在60億左右的保有量來比較，僅能占到10.26%。這樣從宏觀的總體水平來看，智能手表仍然遠(yuǎn)未達(dá)到發(fā)展瓶頸，未來還有一片藍(lán)海待開發(fā)。
四、美國Apple Watch相對(duì)iPhone用戶滲透率最高
根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底美國約有35%的iPhone用戶也都成了Apple Watch的用戶。然而在全球范圍內(nèi)，iPhone用戶佩戴Apple Watch的比例卻只有10%左右。
美國iPhone用戶滲透率高的原因主要是：
1.產(chǎn)品本土化接受程度高，iPhone和Apple Watch作為美國本土化產(chǎn)品，在美國的受眾群體中占有一定優(yōu)勢，較易被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受。
2.蘋果系統(tǒng)生態(tài)較完善和兼容，使得Apple Watch的用戶很容易跟已有蘋果系設(shè)備相匹配。能夠與AirPods等其他蘋果可穿戴設(shè)備以及包括iPhone和HomePods在內(nèi)的其他智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)無縫連接。
3.已佩戴的消費(fèi)者越多，在人群中會(huì)產(chǎn)生溢出效應(yīng)，使得周圍更多人愿意接受。
五、預(yù)計(jì)未來五年的市場空間
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和公開資料整理，從Apple Watch于2015年上市至今已經(jīng)過去五年，全球Apple Watch用戶數(shù)量也才剛突破一億，總體才占到iPhone用戶的10%。
我們設(shè)想如果未來五年全球Apple Watch用戶對(duì)iPhone的滲透率也能夠達(dá)到美國35%的水平，那么Apple Watch的市場空間至少還有2.5倍。隨著全球智能手表技術(shù)和系統(tǒng)生態(tài)成熟的提升，如果全球智能手表的用戶數(shù)也能達(dá)到智能手機(jī)35%的比例，同樣全球智能手表市場至少還有2.5倍的增幅。
六、增長驅(qū)動(dòng)因素
從消費(fèi)者對(duì)智能手表的功能需求和智能手表自身技術(shù)演進(jìn)的趨勢來看，智能手表主要的應(yīng)用方向在于對(duì)身體各種生理機(jī)能的健康監(jiān)測，以及對(duì)兒童的安全監(jiān)控，其次是運(yùn)動(dòng)支持等能夠替代手機(jī)為客戶提供便利性需求的領(lǐng)域。
1.人口老齡化增加健康監(jiān)測需求
世界衛(wèi)生組織發(fā)表“人口老齡化社會(huì)的健康隱憂”報(bào)告指出，全球目前有6億人在60歲以上；到2025年，60歲以上的人口將超過10億；2050年則達(dá)20億。2018年中國65歲及以上人口已達(dá)近1.7億，預(yù)計(jì)2050將近3.8億。
全球人口老齡化程度的加深無疑增加了慢性病人群比例，增加了老年人群體對(duì)健康監(jiān)測需求的數(shù)量。而智能手表作為最直接、最簡便的監(jiān)測手段較傳統(tǒng)監(jiān)測設(shè)備有著明顯的優(yōu)勢。
2.兒童智能手表需求增加
智能手表另一個(gè)確定的主要應(yīng)用場景就是在兒童智能手表領(lǐng)域。這方面需求增加的核心驅(qū)動(dòng)力在于：一是學(xué)生家長安全意識(shí)提高，需要對(duì)孩子進(jìn)行定位監(jiān)控以及即時(shí)通訊；二是學(xué)生之間互相需要通過智能手表進(jìn)行互通交流，同時(shí)學(xué)生之間擁有互相攀比心理和社交的需求，使得智能手表在學(xué)生人群中的滲透率會(huì)迅速提升。
從學(xué)生階層對(duì)智能手表普及率的提升也間接影響導(dǎo)致未來幾年整個(gè)年輕人群體對(duì)智能手表的認(rèn)可度提升。
3.成人智能手表解決生活便利性將增加對(duì)手機(jī)滲透率，居民人均收入水平逐年提高增加消費(fèi)者對(duì)智能設(shè)備的接受程度。
七、總結(jié)
從智能手表相對(duì)智能手機(jī)的滲透率來看，智能手表行業(yè)還處于發(fā)展的初創(chuàng)階段，即將進(jìn)入高速增長軌道，主要受益于人口老齡化、智能手表功能升級(jí)和居民消費(fèi)水平提高等因素。智能手表將保持快速增長，市場空間巨大，未來可期。
01月07日 18:14
