盡管諾基亞公司從當(dāng)年的手機(jī)巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)?G供應(yīng)商，但諾基亞這個(gè)手機(jī)品牌依舊在HMD公司的努力下頑強(qiáng)活著。

昨日，HMDGlobal發(fā)布3 款新品，分別為全新智能手機(jī)諾基亞C20Plus、真無線耳機(jī)諾基亞BH-205和便攜無線藍(lán)牙音箱諾基亞SP-101。

諾基亞C20 Plus搭載安卓11 輕量版系統(tǒng)，內(nèi)置4950mAh超大電池，能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)20 小時(shí)的視頻播放或連續(xù)7 天的音樂播放。并配備了一塊6.5 英寸的淺水滴LCD 全面屏，支持全局深色顯示模式和防藍(lán)光護(hù)眼模式。

不僅如此，諾基亞C20Plus配備了1217 大音量獨(dú)立揚(yáng)聲器，長17mm 、寬12mm的超大音腔配合口袋鈴聲模式，能夠自動(dòng)增強(qiáng)音量，不漏接每一通電話。

諾基亞NokiaBH-205TWS耳機(jī)擁有木炭黑和極地藍(lán)兩種顏色，藍(lán)牙5.0雙耳傳輸方案，耳機(jī)單次使用續(xù)航可達(dá)6小時(shí)，同時(shí)配合充電盒還能實(shí)現(xiàn)36小時(shí)使用時(shí)長。價(jià)格方面，諾基亞C20Plus首發(fā)價(jià)為699元，諾基亞BH-205真無線耳機(jī)與諾基亞SP-101便攜無線音箱首發(fā)價(jià)均為199元。

不過，諸多業(yè)內(nèi)人士對(duì)諾基亞的新產(chǎn)品銷量并不持樂觀態(tài)度。

“手機(jī)大局已定，TWS巨頭林立，諾基亞此時(shí)回歸很難掀起風(fēng)浪?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士向數(shù)據(jù)君指出，如今TWS五大陣營中，無論哪一個(gè)諾基亞都很難擠進(jìn)去。

外包的手機(jī)業(yè)務(wù)

“諾基亞雖然還叫‘Nokia’但早就‘脫胎換骨’了?！睒I(yè)內(nèi)資深人士對(duì)數(shù)據(jù)君表示，諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)早已在2013年被微軟收購，但Windows手機(jī)系統(tǒng)的銷量慘淡，讓微軟宣布出售功能手機(jī)業(yè)務(wù)。隨后由諾基亞老員工組成的HMD公司，獲得了諾基亞手機(jī)品牌10年的使用權(quán)——這就是我們今天所見的諾基亞手機(jī)。

有趣的是，諾基亞的功能機(jī)至今仍在生產(chǎn)。

“諾基亞功能機(jī)在海外一年還有幾千萬，大概是兩三千萬吧，HMD在做智能機(jī)，沒有量?！睒I(yè)內(nèi)資深人士向數(shù)據(jù)君指出，在經(jīng)歷過時(shí)代對(duì)它的“傷筋動(dòng)骨”后，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)只能以價(jià)格低或向第三世界國家發(fā)售才有銷路，中國市場(chǎng)也只能是以老人和學(xué)生為主要客戶群體。

目前，諾基亞仍然是世界第三的功能機(jī)廠商，但即便算上這部分業(yè)務(wù)，諾基亞手機(jī)整體的全球份額也要排到第11位。

布局TWS中低端市場(chǎng)

回顧諾基亞的變遷史，就不難理解在遭受重創(chuàng)后，諾基亞品牌依舊能頑強(qiáng)生存的原因。面對(duì)危機(jī)大膽改變，果斷出售手機(jī)業(yè)務(wù)，憑借通信重回世界500強(qiáng)，面對(duì)如今TWS熱銷的局面，諾基亞定不會(huì)錯(cuò)過。

最近三年來，通過諾基亞一直在TWS耳機(jī)上發(fā)力，共發(fā)行10款TWS耳機(jī)，但銷量均不理想，主打中低端市場(chǎng)，售價(jià)在199元-699元之間。

此外，諾基亞耳機(jī)的銷售方式和曾經(jīng)的功能機(jī)如出一轍，靠著價(jià)格低外加強(qiáng)悍功能來贏得銷量，如去年9月發(fā)售的TWS耳機(jī)諾基亞Power，耳機(jī)搭配充電盒可以實(shí)現(xiàn)150小時(shí)的超長播放時(shí)間，比市面上的大多數(shù)真無線耳機(jī)要長不少。

如今的TWS市場(chǎng)，品牌銷量在逐漸上升，白牌市場(chǎng)逐漸萎縮，缺芯潮從某種程度上為品牌耳機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)提供了條件。數(shù)據(jù)君從諾基亞官網(wǎng)上看見，諾基亞已經(jīng)將TWS耳機(jī)視為了固定的產(chǎn)品類別，并且有了定期升級(jí)換代的計(jì)劃，諾基亞能否憑借低價(jià)格高品質(zhì)在TWS行業(yè)占據(jù)一席之地？我們拭目以待。