大屏行業(yè)在近兩年風(fēng)生水起十分火熱，以投影、拼接墻、LED、平板等技術(shù)的產(chǎn)品搶占大屏顯示市場(chǎng)。在信息化社會(huì)之下，大屏行業(yè)究竟是怎樣的一個(gè)行情，未來(lái)將要怎樣的發(fā)展是現(xiàn)下值得思考的問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)大屏顯示行業(yè)，包括拼接墻、投影顯示、LED大屏、單體的平板顯示器等技術(shù)品類(lèi)，監(jiān)控室、廣電顯示、數(shù)字告示、調(diào)度指揮中心、文化和教育市場(chǎng)等行業(yè)，在商用和工程市場(chǎng)最基本的“橫向”市場(chǎng)規(guī)律是什么呢？

也許很少有人花費(fèi)時(shí)間和精力，跨越這么大的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)、細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題。但是，隨著大屏行業(yè)應(yīng)用的深入發(fā)展、尤其是隨著新型信息化技術(shù)在社會(huì)管理，生產(chǎn)管理，安全管理，文化教育衛(wèi)生行業(yè)的應(yīng)用、隨著大屏市場(chǎng)本身體量的增長(zhǎng)，力圖在業(yè)務(wù)上橫跨眾多技術(shù)門(mén)類(lèi)、產(chǎn)品體系、細(xì)分市場(chǎng)和客戶(hù)群的廠商、渠道商和集成商就會(huì)越來(lái)越多。面對(duì)這樣的行業(yè)集中發(fā)展的趨勢(shì)，思考最大尺度下大屏市場(chǎng)的基本的規(guī)律，尤其是現(xiàn)階段的“橫向”規(guī)律，對(duì)于解決大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前途問(wèn)題越來(lái)越重要。

大屏顯示應(yīng)用

產(chǎn)品技術(shù)門(mén)類(lèi)多、行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分差異大、市場(chǎng)參與者類(lèi)型和實(shí)力差異明顯，這是大尺度下大屏行業(yè)的最基本特征。這些大屏行業(yè)固有的特征，與國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、信息化所處的特定階段等，一起構(gòu)成了大屏行業(yè)現(xiàn)階段的“產(chǎn)業(yè)基本面”。這個(gè)基本面具有如下的一些值得注意的細(xì)節(jié)。

第一，地域發(fā)展不平衡性。大屏行業(yè)在不同地區(qū)的應(yīng)用水平差異是巨大的。比如東部地區(qū)和西部地區(qū)的差異，北上廣一線城市和普通省會(huì)這些二三線城市的應(yīng)用差異，城市和城鎮(zhèn)、農(nóng)村的應(yīng)用差異。

這種地域性的發(fā)展不平衡是很多廠商能夠直接感受到的。這些地域性的發(fā)展不平衡不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、應(yīng)用層次上，也體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)律上：比如，一線城市的采購(gòu)更為公平高效，健全而透明的招投標(biāo)體系降低了灰色交易的空間。然而，在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，具有區(qū)域保護(hù)特色、地區(qū)人際關(guān)系特色的行業(yè)規(guī)律還大量存在，市場(chǎng)尋租空間更大。因此，地域性的不平衡不僅僅是市場(chǎng)應(yīng)用水平的不平衡，也是市場(chǎng)環(huán)境的不平衡、市場(chǎng)規(guī)律的不平衡。

第二，不同技術(shù)種類(lèi)發(fā)展的不平衡。例如DLP拼接墻早已經(jīng)進(jìn)入“爛白菜化”的成熟階段。無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用理念都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高度成熟化。相比之下，液晶拼接墻只是初興階段：技術(shù)還在不斷提升、市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)充、行業(yè)應(yīng)用類(lèi)型日益復(fù)雜、市場(chǎng)參與主體的興衰成敗隨時(shí)都在發(fā)生。

更例如，OLED拼接產(chǎn)品還未真正問(wèn)世；PDP拼接受到上游產(chǎn)業(yè)不濟(jì)的影響已經(jīng)“未老先衰”；LED大屏在技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上不斷追求應(yīng)用的多元化；信號(hào)處理和通信控制等領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)IT設(shè)備、技術(shù)和體系的滲透才剛剛拉開(kāi)大幕……這些不同技術(shù)門(mén)類(lèi)的發(fā)展不平衡性，使得大屏行業(yè)未來(lái)產(chǎn)業(yè)格局的最大變數(shù)：如，OLED如果快速興起，LCD是否也會(huì)未老先衰；更為成熟的平板顯示對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響到底有多深遠(yuǎn)；采用內(nèi)置觸摸屏的（on-cell或者in-cell工藝技術(shù)）的液晶產(chǎn)品會(huì)如何改變大屏行業(yè)應(yīng)用格局……這些都是未來(lái)可能的，足以撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)版圖格局的變數(shù)！

第三，不同細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展不平衡性。大屏行業(yè)在不同細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展成熟度和不同細(xì)分市場(chǎng)的主導(dǎo)規(guī)律都有顯著的不平衡性。

如安全和指揮中心系統(tǒng)大屏應(yīng)用的成熟度，與數(shù)字告示等市場(chǎng)初興的發(fā)展?fàn)顟B(tài)的對(duì)比。教育市場(chǎng)政府主導(dǎo)力度空前，與商用顯示市場(chǎng)化發(fā)展的不同競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的差異。高端市場(chǎng)品質(zhì)第一與普及型安防市場(chǎng)成本第一的競(jìng)爭(zhēng)力差異……這些不同細(xì)分市場(chǎng)的不平衡性，造就了很多植根于細(xì)分市場(chǎng)的品牌，也成為行業(yè)參與力量實(shí)力差異巨大的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

第四，參與企業(yè)之間的不平衡性。大屏行業(yè)參與企業(yè)的“成分構(gòu)成”從沒(méi)有像今天這么復(fù)雜。包括三星、LG這等世界巨頭；創(chuàng)維、長(zhǎng)虹這等國(guó)內(nèi)巨頭；威創(chuàng)、GQY這等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭；巴可、三菱這類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)顯示領(lǐng)域國(guó)際傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)；德浩、普蘭普、同輝佳視這種背景完全不同的渠道和集成商；創(chuàng)凱、科迪這種部件廠商；海康威視等安防或者視頻會(huì)議這類(lèi)通信系統(tǒng)介入大屏行業(yè)的廠商；INTEL、京東方這種IT領(lǐng)域的核心器件廠商；各種應(yīng)用軟件和系統(tǒng)軟件企業(yè)；新媒體的運(yùn)營(yíng)商等等！

來(lái)源、背景、資料、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)完全不同的大屏行業(yè)參與者，現(xiàn)在卻可能在同一個(gè)項(xiàng)目中成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者上下游合作伙伴。在這種行業(yè)主體高度差異的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的多元化、競(jìng)爭(zhēng)原則的多元化、市場(chǎng)價(jià)值點(diǎn)的多元化自然不可避免。尤其是競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力上的差異，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局異?；靵y：如同為液晶拼接墻企業(yè)，有些依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)、有些則打造高端形象、另一些專(zhuān)職成為代工廠商……

第五，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的差異和規(guī)律的不平衡性。在大屏應(yīng)用的一些領(lǐng)域，如指揮中心、戶(hù)外LED大屏、文化領(lǐng)域的邊緣融合產(chǎn)品，我國(guó)的應(yīng)用水平和世界先進(jìn)水平基本是零差距。在個(gè)別領(lǐng)域的規(guī)模、技術(shù)層次上甚至代表了世界最高水平。但是，另一些領(lǐng)域國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻處于起步晚、水平低的狀況：比如商業(yè)大屏和數(shù)字告示的應(yīng)用程度、安防領(lǐng)域?qū)ζ唇訅Φ膽?yīng)用。

如果將細(xì)分市場(chǎng)和細(xì)分技術(shù)相交叉，更可以發(fā)現(xiàn)如全彩LED大屏在數(shù)字告示室內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用，大型液晶觸摸產(chǎn)品在教育市場(chǎng)的應(yīng)用，這類(lèi)只是近幾年才形成市場(chǎng)共識(shí)的全新領(lǐng)域。在這些領(lǐng)域，幾乎全球市場(chǎng)都處于探索狀態(tài)。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)外的應(yīng)用不平衡性還有一些“特殊差異”。例如，數(shù)字告示領(lǐng)域的零售市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外應(yīng)用水平差距非常巨大；同樣是數(shù)字告示的機(jī)場(chǎng)媒體系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)外應(yīng)用水平幾乎是同步發(fā)展的。導(dǎo)致這種差異的原因不僅僅是起步早晚的問(wèn)題、或者是應(yīng)用認(rèn)可程度的問(wèn)題。另一些更為主要的原因完全獨(dú)立于大屏行業(yè)之外：比如，零售業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)瓶頸，與國(guó)內(nèi)廉價(jià)的大量勞力有密切關(guān)系——數(shù)字告示在零售業(yè)應(yīng)用的主要意義無(wú)外乎解放人力和提升信息化服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)性。這兩個(gè)目的中，第一個(gè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)值不大，第二個(gè)則可以由更為健全的人員管理和培訓(xùn)達(dá)成更好的效果。

大屏顯示改變生活

數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)內(nèi)的這種國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展差異，和非行業(yè)內(nèi)部原因?qū)е碌膽?yīng)用差異是在大屏行業(yè)普遍存在的。比如，國(guó)內(nèi)大屏顯示在教育系統(tǒng)重點(diǎn)地區(qū)和重點(diǎn)學(xué)校，與非重點(diǎn)之間的應(yīng)用差異；視頻監(jiān)控在食品衛(wèi)生、環(huán)保領(lǐng)域的加速應(yīng)用等等。這些差異產(chǎn)生的原因都不是大屏行業(yè)內(nèi)部規(guī)律能予以解釋的。

國(guó)內(nèi)大屏行業(yè)的這種發(fā)展不平衡性，是現(xiàn)階段大屏行業(yè)的基本特征、是未來(lái)大屏行業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。可將此稱(chēng)為大屏行業(yè)最大、最基本的橫向“行情”。對(duì)這一行業(yè)的認(rèn)識(shí)和研究將有助于制定行業(yè)發(fā)展和建設(shè)的基本戰(zhàn)略，尤其是對(duì)于那些想成為行業(yè)內(nèi)佼佼者的企業(yè)，認(rèn)識(shí)大屏行業(yè)“發(fā)展不平衡性”的長(zhǎng)期影響將是具有巨大意義的戰(zhàn)略課題。

第一，國(guó)內(nèi)大屏行業(yè)發(fā)展的不平衡性是具有必然基礎(chǔ)和存在的長(zhǎng)期性的。

首先，它是由我國(guó)的基本國(guó)情決定的，比如國(guó)土面積巨大、東西經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、人力資源充足且廉價(jià)，社會(huì)管理的歷史特殊性、文化特殊性，我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特殊性等等。這些基本國(guó)情具有巨大的慣性，都是短期不可能根本性扭轉(zhuǎn)的，這就決定了大屏行業(yè)發(fā)展的不平衡性的長(zhǎng)期存在的最大基礎(chǔ)。

其次，大屏行業(yè)的很多應(yīng)用領(lǐng)域、很多技術(shù)基礎(chǔ)自身也是新鮮事物。如，OLED技術(shù)還是一個(gè)襁褓中的嬰兒，加之全球信息化過(guò)程也尚處于初級(jí)階段、物聯(lián)網(wǎng)和智慧型社會(huì)建設(shè)、自動(dòng)智能制造工業(yè)都處于興起的初期。這些就決定了大屏行業(yè)在技術(shù)支持上的“新鮮性”、在市場(chǎng)需求上的“創(chuàng)新性”。也就決定了大屏行業(yè)總有新的部分和老的部分的不平衡性。