隨著(zhù)觸控IC市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈，有很多的觸控IC企業(yè)被市場(chǎng)淘汰，楊云認為，這些IC企業(yè)并不是缺乏技術(shù)，而是缺乏了持續研發(fā)的能力?！白噪娙葸@一塊我們明年會(huì )把價(jià)格降到三毛五美金?！泵鎸γ髂旮偁帒K烈的觸控IC市場(chǎng)，比亞迪已經(jīng)準備好了應對方案，將打響第一槍。

一提起比亞迪，不自然的就會(huì )聯(lián)想到汽車(chē)。其實(shí)在半導體領(lǐng)域，比亞迪依然具有強大的實(shí)力與知名度。早在2007年，比亞迪就已經(jīng)開(kāi)始布局IC市場(chǎng)，成立了比亞迪半導體有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)比亞迪），主要負責IC領(lǐng)域產(chǎn)品的設計和研發(fā)。據比亞迪第六設計部產(chǎn)品三部總監楊云介紹說(shuō)，比亞迪半導體成立于2007年，在2010年的時(shí)候轉比亞迪開(kāi)始發(fā)力家電觸控領(lǐng)域，像電磁爐、微波爐、電飯煲、油煙機等家電產(chǎn)品的觸控按鍵?！拔覀冋J為當時(shí)正好是一個(gè)切入點(diǎn)?！睏钤平忉屨f(shuō)，其實(shí)當時(shí)比亞迪面臨的主要競爭對手就是國際上著(zhù)名的觸控IC廠(chǎng)商賽普拉絲，但是比亞迪憑借強大的研發(fā)團隊和雄厚的產(chǎn)業(yè)背景，在三年多的時(shí)間里深耕細作，在家電觸控領(lǐng)域取得了不俗的業(yè)績(jì)。據楊云介紹，目前比亞迪在家電領(lǐng)域的觸控按鍵可以達到每月維持在500萬(wàn)支的出貨量，而且在美的所有的電器中已經(jīng)占到它90%的份額。

在電磁爐領(lǐng)域里，比亞迪粗略的做過(guò)統計，目前已經(jīng)占到全國市場(chǎng)份額的60%左右。例如美的、格蘭仕、九陽(yáng)、蘇泊爾等一線(xiàn)的品牌，比亞迪已經(jīng)占到其80%以上的份額，整體份額將超過(guò)50%。

眾所周知，目前市場(chǎng)上的微波爐大多是機械按鍵，很少能看見(jiàn)有感應按鍵的產(chǎn)品，而且由于微波爐的微波泄漏導致的輻射對于人體的傷害也很大，行業(yè)內普遍認為微波泄漏的標準值是在8瓦左右，賽普拉絲是做到4瓦左右，而比亞迪可以做到12瓦。據楊云介紹，比亞迪的優(yōu)勢不僅于此，另外在明年市場(chǎng)上將會(huì )看到美的、格蘭仕會(huì )有觸控感應的微波爐面市，而這些產(chǎn)品將全部采用的是比亞迪的觸控IC。

2014年將價(jià)格殺到底

比亞迪在2012年開(kāi)始布控TPIC領(lǐng)域，并組建了一個(gè)80人的研發(fā)團隊，專(zhuān)門(mén)負責TPIC的制造和研發(fā)。目前比亞迪已經(jīng)推出了兩大產(chǎn)品系列：自電容的68系列和互電容的67系列?！?8系列現在已經(jīng)有了6852、6853以及目前主打的6862，是傳統三角型的雙驅方案，主要針對于低端智能手機的產(chǎn)品?！睆哪＝M的角度來(lái)說(shuō)，由于自電容成本最優(yōu)，這也是目前市場(chǎng)上出貨量最大的IC解決方案。另外互電容67系列則涵蓋了3.5-4.5寸的產(chǎn)品區間?！?71系列是針對于兩層全ITO結構的，672系列則是單層的毛毛蟲(chóng)結構?！睋讹@示與觸摸》記者了解，目前比亞迪的產(chǎn)品線(xiàn)基本上是與敦泰的產(chǎn)品線(xiàn)保持一致。

“目前68系列與67系列的總出貨量大約每月200萬(wàn)支，因為今年上半年我們并沒(méi)有把市場(chǎng)面拉的太寬，一直在做產(chǎn)品的優(yōu)化工作，讓產(chǎn)品更穩定。通過(guò)半年的實(shí)驗，我們的產(chǎn)品在抗干擾、SED等方面都有非常好的表現，穩定性很強。從下半年開(kāi)始我們的節奏在逐漸加快。另外在價(jià)格上，我們也將采取更為進(jìn)攻性的價(jià)格策略?！?/P>

據楊云向筆者介紹，例如目前比亞迪的自電容的6862系列，和敦泰的同等產(chǎn)品相比較成本是其50%；而橫向比較，6862相對于前一代6852在性能上提升了4倍，但是成本也cost down了近一半?！斑@種cost down不是以犧牲性能為前提”。

“我們之所以具備cost down方面的優(yōu)勢是因為我們在低成本、高性能上有很多的經(jīng)驗?！北葋喌显诳垢蓴_抗RF的能力、Esd的能力非常強，一直是延續的是諾基亞的標準?！拔覀兯泻投靥┩灰幐竦漠a(chǎn)品，價(jià)格通常是他的60%左右。一些大型的客戶(hù)我們會(huì )達到50%左右。在成本上面我們是具備可持續競爭力的?！睏钤浦毖?。

另外在平板的領(lǐng)域里，比亞迪也沒(méi)有放棄對這一塊市場(chǎng)的布局?！?71系列是完全針對于大尺寸產(chǎn)品的，而且全ITO的，不需要走線(xiàn)。涵蓋了7寸到10.1寸整個(gè)區間?！?/P>

據楊云介紹說(shuō)，比亞迪近期推出一款新的產(chǎn)品——6711A1S，和思立微1080一樣都是支持7寸，但是6711A1S的通道更多?！澳壳?寸的平板電腦也在往高清的方向發(fā)展，那么TP的分辨率也要隨之提高。我們的6711A1S和目前主流的思立微1080配置和價(jià)格基本相同，也在三毛美金左右。但是我們的線(xiàn)性度更高，1080是16*10通道的，而我們的是20*12的。另外它的第二代產(chǎn)品也即將推出，也會(huì )在一代的基礎上做大規模的cost down?！?/P>

敢和敦泰叫板的底氣

雖然在TPIC領(lǐng)域，比亞迪進(jìn)入較晚，但是楊云認為，雖然在時(shí)間上比亞迪落后了一些，由于在家電觸控IC三年的持續發(fā)展，讓比亞迪在觸控IC領(lǐng)域里有了更雄厚的技術(shù)實(shí)力。

“這三年對于比亞迪來(lái)說(shuō)是非常有意義的。除了我們在cost down方面有強大的能力外，另外一個(gè)優(yōu)勢就是垂直整合能力?！睏钤婆e例說(shuō)，比亞迪有自己的晶圓工廠(chǎng)和封裝工廠(chǎng)，每個(gè)月有接近5000萬(wàn)支的產(chǎn)能。這種產(chǎn)業(yè)整合能力可以讓比亞迪把成本做到最極致。

在采訪(fǎng)中，比亞迪首次向《顯示與觸摸》雜志公開(kāi)了一項”秘密“——目前正在研發(fā)“指紋識別”芯片。

據了解，比亞迪“指紋識別”芯片已經(jīng)研發(fā)了半年多的時(shí)間。在移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的大趨勢下，“指紋識別”也一定將會(huì )是未來(lái)的發(fā)展方向。但是擺在國內企業(yè)面前的難題是誰(shuí)來(lái)供貨？目前全球最大的指紋傳感器及芯片與模組提供商AuthenTec已經(jīng)被蘋(píng)果成功收購，在2012年9月，AuthenTec就向其客戶(hù)包括三星，惠普，Dell，聯(lián)想，富士等發(fā)出通知，從2013年開(kāi)始將不再向客戶(hù)供貨。其實(shí)指紋芯片應用最廣闊的就是在TPIC領(lǐng)域，而據楊云透露，目前只有比亞迪和敦泰兩家TPIC在研發(fā)“指紋識別”芯片。

“目前這款芯片研發(fā)已經(jīng)處于接近完成的狀態(tài)，現在主要的工作就是在整合最為有效地封裝方式。是走蘋(píng)果的方案還是傳統的凹下去的方案？?jì)煞N方案在比對也在和供應商在探討。預計在明年5、6月份可以上市，當然也不排除時(shí)間會(huì )提前?！睏钤七€透露，敦泰估計將會(huì )在明年下半年推出該芯片。

隨著(zhù)觸控IC市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈，有很多的觸控IC企業(yè)被市場(chǎng)淘汰，楊云認為，這些IC企業(yè)并不是缺乏技術(shù)，而是缺乏了持續研發(fā)的能力?！白噪娙葸@一塊我們明年會(huì )把價(jià)格降到三毛五美金，而敦泰現還停留在4毛左右?，F在已經(jīng)有很多的客戶(hù)在和我們探討這塊的案子?！泵鎸γ髂旮偁帒K烈的觸控IC市場(chǎng)，比亞迪已經(jīng)準備好了應對方案，將打響第一槍。

楊云透露，比亞迪明年預計的出貨量底線(xiàn)在5KK，而且不斷的會(huì )向10KK沖刺。而且，比亞迪各方面的資源配置也將會(huì )圍繞這個(gè)目標去運作。另外，明年也會(huì )推出LCD和TPIC集成的產(chǎn)品?！氨葋喌掀鋵?shí)從04—07年一直在做LCD DRIVE，每個(gè)月也都會(huì )有幾KK的出貨量?！睋讹@示與觸摸》記者了解，目前只有三家具備LCD DRIVE的研發(fā)實(shí)力，分別是敦泰、格科微，再就是比亞迪?！皬募夹g(shù)上來(lái)說(shuō)我們可以實(shí)現LCD  DRIVE與控制IC整合到一起。預計Q3季度將會(huì )推出這一類(lèi)產(chǎn)品?！?/P>

“小弟”多 門(mén)子硬

楊云介紹，未來(lái)比亞迪在觸控IC領(lǐng)域也會(huì )分為兩部分，第一部分是技術(shù)創(chuàng )新部分，“雖然這一塊可能只占市場(chǎng)總額的10%，但這也是一種技術(shù)實(shí)力的體現，所以我們會(huì )不斷地持續的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新。另外就是市場(chǎng)規模，將是這兩年我們的重中之重。我們70%的產(chǎn)品將會(huì )在市場(chǎng)規模這一塊，通過(guò)不斷的創(chuàng )新，以及價(jià)格的競爭，服務(wù)的競爭，交貨的競爭，逐漸占據一定的市場(chǎng)規模?！?/P>

另外，比亞迪在技術(shù)服務(wù)與支持上有著(zhù)不可攀比的優(yōu)勢?！拔覀兊腇AE可以24小時(shí)為客戶(hù)解決問(wèn)題?！睏钤浦毖?，其實(shí)在技術(shù)與服務(wù)支持上，主要就體現兩點(diǎn)：第一就是人員夠不夠，第二是人員的素質(zhì)夠不夠，能否及時(shí)快速的為客戶(hù)解決問(wèn)題。

“我們在深圳和上海有專(zhuān)業(yè)的FAE團隊，而且FAE的規模上非常大。目前已經(jīng)有30多名FAE的人員儲備，可以24小時(shí)提供服務(wù)和技術(shù)支持。一旦客戶(hù)需要的時(shí)候，我們可以迅速的為客戶(hù)解決問(wèn)題解決。

另外，楊云表示，比亞迪還有一項優(yōu)勢就是穩定的交期。一般來(lái)說(shuō)，IC廠(chǎng)可能遇到兩種缺貨狀況，一種是原廠(chǎng)缺貨，另外一種就是渠道缺貨?！氨葋喌峡梢詽M(mǎn)足當天發(fā)貨，就算遇到特殊情況，比如說(shuō)原廠(chǎng)產(chǎn)能不足的情況，但是比亞迪與原廠(chǎng)良好的客戶(hù)關(guān)系，通過(guò)我們自己的應急方案都可以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求?！北葋喌显谶\營(yíng)和交期上有著(zhù)豐富的經(jīng)驗，包括消化能力以及對于市場(chǎng)的計劃，因為比亞迪具有十年的技術(shù)和經(jīng)驗的積累，這是非常重要的。

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