三星依然是全球智能手機的最大供貨商——但作為市場份額的第一名，它的前景卻并不被看好。也許上面這張圖表會告訴你，為什么人們會擔心三星智能手機未來的表現(xiàn)？以及，為什么這種擔憂是有道理的。我們先看綠色和紅色柱條所代表的，三星電子營業(yè)利潤的變化：

1.從2011年Q1(第一季度)至2013年Q3，三星電子營業(yè)利潤一路上漲。我們都清楚，電子科技公司季度財務數(shù)據(jù)會周期性波動，但三星電子在2011年初至2013年Q3期間，其表現(xiàn)完全超越了季度性的外力影響，環(huán)比業(yè)績非常出色；

2.轉折發(fā)生在2013年Q4。三星電子營業(yè)利潤三年來首次環(huán)比下降，且降幅極為明顯。隨后的2014年Q1，三星沒能實現(xiàn)反彈，營業(yè)利潤僅有微小增幅（圖中右其第2、第3個紅色柱條）；

3.2014年7月8日，三星電子發(fā)布2014 Q2財報預期，營業(yè)利潤或為71.2億美元，環(huán)比下跌15.19%。如果最終財報真如預期所示，那么三星營業(yè)利潤的“紅色警報”將繼續(xù)增加。

2013年第四季度，成為了三星電子業(yè)績的轉折點。而在三星電子業(yè)績中占比超過70%的三星手機業(yè)務，在此次下滑中扮演了重要角色。

我們再看藍色曲線所代表的，三星智能手機全球市場份額變遷：

1、2009年第二季度，三星智能手機市場份額僅為3%。在隨后的13個季度里，三星借助Android系統(tǒng)的幫助和全球化營銷戰(zhàn)略，在智能手機市場狂飆突進，最終達到了32.2%的歷史最高點（2012年Q2）；

2、但在2012年第二季度之后，三星智能手機的全球份額卻陷入了增長停滯期。此后八個季度始終徘徊在30%左右，甚至一度跌至28.8%；

3、Android在全球市場的表現(xiàn)依然堅挺，逐步擠壓iOS等其他系統(tǒng)的空間——三星的份額增長停滯主要還是自身問題。

因此，2012年第二季度，成為了三星手機的另一個轉折點。那么剩下的有趣問題就是：

為何三星電子的營業(yè)利潤轉折點，會晚于市場份額轉折點長達一年半？

這里面可能存在市場的慣性作用。雖然三星智能手機的份額在2012年Q2即停止增長，但三星先后推出的高端手機產(chǎn)品，以及在全球積累的市場影響力，還是幫助他們繼續(xù)獲得了足夠多的利潤增長機會。

但隨著這種市場慣性的消失，三星業(yè)績終于在2013年Q4迎來下跌。

隨著全球智能手機消費趨勢開始向中低端轉移，維持高端手機的利潤空間已經(jīng)變得越來越難。因此，即使三星在隨后能夠提升他們的市場份額，但想要找回營業(yè)利潤增長的新動力，卻并不容易。