預定發(fā)出Fire手機的一周前，亞馬遜已經在美國的電視上強力播放廣告：一個戴著眼鏡的小男孩跟另一個小女孩，互相瀏覽自己Fire手機中的亞馬遜的視頻與應用。幾秒鐘后，兩個在旁邊偷聽的成年人加入對話，然后小孩開始解釋亞馬遜Prime會員的好處，最后還補充一句，"我已經混了九年，到現在還沒看到市場上有類似產品。"

原定美國當地時間周五出貨的亞馬遜Fire手機，周四已經提早一天寄到消費者手中，與其強調手機的"動態(tài)視角"（Dynamic Perspective）功能或Mayday即時連線客服，長達31秒的電視廣告卻只強調亞馬遜Prime會員的好處。

蘋果在之前的廣告也采取過類似策略。但對于一支新手機，普通消費者都還不熟悉其主要功能，就強調贈品而非產品本身的作法，似乎有點不大尋常，不過或許這也點出了亞馬遜推出手機的真正企圖。

分析家預測，Fire手機將會為亞馬遜的電商業(yè)務帶來二十億美元的收入，所以亞馬遜并不是想單賣給你一臺手機，而是想把用戶引誘進它的生態(tài)系統。事實上，這部手機其中一個最大的賣點Firefly，只要將攝像頭對準物品，就可以立即在亞馬遜網站上找出相關的購買資料，無論是衣服、音樂、電影視頻等，都能立即沖動型購買用戶的需求。

這也符合亞馬遜的基本精神，像是開始踏入硬件市場，推出Kindle與Fire平板電腦，都是希望用戶能夠利用這些設備，帶動亞馬遜網站如電子書等其他銷售。

對于每天都會收到大量名片的人而言，Firefly的文字辨識功能就極為有用。只要掃一下海報、名片、傳單或目錄，手機可以立即辨認任何電話號碼。再點入目錄，就可以直接撥打電話、開啟網頁或發(fā)郵件。

實際體驗后發(fā)現，Firefly只能辨識出美國電話格式，如果是中國手機或公司座機，因為電話號碼數字長度不同，連號碼都無法準確辨認?；蛟S在正式進入中國市場后，這個功能會有所改進。

在實際物品的辨認度上，也不盡理想，必須要網絡穩(wěn)定的環(huán)境下才能適用，在音樂、視頻的成功率相對較高，至于其他物品則實際用處不大。

上手感覺略沉，相對于同樣價格等級手機多半采用金屬材質，亞馬遜Fire手機背板一開始讓人以為是塑料殼，后來作了研究后才發(fā)現居然是號稱抗刮痕的玻璃，其質感實在是略顯粗糙。周邊則是用橡膠框邊，整體說來并不難看，可惜外型并沒有讓人耳目一新的感覺，而且由于前后背板都是玻璃材質，非常容易留下指紋。

要與蘋果、三星、HTC和其他智能手機一比上下，后起直追的亞馬遜手機必須在營銷上別出心裁，同時突出獨特之處。仔細看Fire手機，會發(fā)現在面板的四個角落都各有一個小圈，每個小圈都是一個搭配紅外線傳感器的攝像頭，這些攝像頭正是最大賣點"動態(tài)視角"的幕后功臣。

動態(tài)視角模擬3D效果讓手機上的圖片能夠跟著你的眼睛移動。四個攝像頭持續(xù)掃描用戶的臉，在你看著手機的同時，手機也正在盯著你。聽起來有點兒恐怖，實際體驗就像靜態(tài)視覺效果圖片中，會覺得人物的眼睛會隨著人移動的感覺一樣。即使將手機平放，隨著你的頭部傾斜，手機上的圖片也會跟著移動。

亞馬遜已經開放這個功能給開發(fā)者，第一個利用此功能的游戲也已經上線，目前只有鎖屏圖片與少數應用能夠用上這個功能，同時還延伸到基本的用戶界面，包括電話、應用圖標等。

三星、蘋果或HTC短期之內還不需要擔心亞馬遜的挑戰(zhàn)，但有三件事情必須記?。?/p>

這只手機在銷量上注定失敗，但必須考慮到亞馬遜在應用生態(tài)系統上還相當有限，同時也只跟美國的AT&T簽了獨家合約。其次，根據亞馬遜過去推出硬件的歷史來看，雖然第一代產品都表現不佳，但之后推出的新版本都有大幅進步，像是Kindle。第三，手機將成為亞馬遜另一個銷售渠道與增加Prime新會員的另一個機會。

全球智能手機產業(yè)每年銷售超過十億只手機。如果亞馬遜能建立起全球配銷渠道，并占據0.5%的市場，這意味著將讓五百萬人成為Prime會員。當中只要有三分之一是新會員，一年就是170萬用戶。德意志銀行最近估計，亞馬遜大約有3200萬名用戶，一次能帶來170萬人，對亞馬遜來說將會是個絕佳機會。

簡單說來，要靠這只手機賺錢幾乎不可能，但亞馬遜的企圖并非在此。