蘋果于周三發(fā)布了第三季度的財報，這份財報顯示蘋果第三財季的營收依然主要來自其兩大旗艦產(chǎn)品——iPhone和iPad。值得注意的是，雖然iPhone銷量逐年呈健康的上升趨勢，第三財季更是創(chuàng)造了單位銷售紀錄，iPad銷量卻是年復(fù)一年的大幅度下跌。iPad銷量下降的背后，蘋果面臨怎樣的危機？

iPad的銷量到底有多差?

蘋果財報顯示，與2013年第二財季相比，iPad的單位銷售額（總銷售額/總銷量）下降了9.17%。第二季度iPad貢獻的營收為59億美元，同比下降8%，對蘋果第二季度總營收的貢獻度為16%。事實上，iPad的銷量在前兩個財季一直呈現(xiàn)萎靡的趨勢（iPad在2013年第四財季和2014年第一財季則是的銷量增長分別是2%和5%）。

iPad單位銷量的下降可以說給蘋果狠狠的上了一課。一直以來，蘋果對市場份額的不斷減少并沒有采取太多的對策。而事實證明，市場份額占有率的減少最終會轉(zhuǎn)化為實際銷量的減少，尤其當競爭對手愿意大幅減價時。英特爾為平板電腦生產(chǎn)的Bay Trail處理器僅售5美元，這一幾乎肯定低于成本的定價無疑是在對蘋果使用的Arm的移動設(shè)備處理器宣戰(zhàn)。這意味著使用英特爾處理器的安卓平板電腦的價格會比iPad更有競爭力。根據(jù)IT研究和咨詢機構(gòu)Garner的一份報告，iPad和使用安卓平臺的平板電腦的力量對比已發(fā)生明顯變化。

按照操作系統(tǒng)劃分的全球平板電腦銷量及市場份額（2013）

來源：Garner Research

可以看到，在短短一年內(nèi)，iPad的市場份額就從占主導(dǎo)地位的52.8%下降到了36%，而安卓平板電腦的市場份額則從45.8%增加到61.9%，一舉超越了蘋果并取得了主導(dǎo)市場地位。

對iPad的威脅不僅僅來自安卓，還來自微軟新推出的Surface Pro 3。采用Win 8操作系統(tǒng)的Surface Pro擁有最新的英特爾處理器，更大的屏幕，比iPad貴不了多少，更重要的是，Surface Pro的功能幾乎可以媲美一臺裝有Win 8系統(tǒng)的個人電腦，這對習慣Windows操作系統(tǒng)的用戶（包括企業(yè)用戶）將會非常有吸引力。

如何扭轉(zhuǎn)iPad銷量下降的趨勢？

撇開英特爾處理器帶來的成本威脅不談，要想吸引更多的用戶，iPad最起碼應(yīng)該提供更大的12寸屏幕和可拆卸的鍵盤，以及更強大的四核處理器。不過，考慮到蘋果緩慢的產(chǎn)品升級周期，針對第三季財報中iPad面臨的問題的對策估計要等到6到12個月以后才能有所體現(xiàn)了。蘋果和IBM之間的合作對iPad來說是個好消息，IBM可以貢獻它的大數(shù)據(jù)與分析能力，和蘋果在用戶體驗設(shè)計、硬件軟件上的優(yōu)勢結(jié)合。這一結(jié)合創(chuàng)造的應(yīng)用程序能夠從特定的方面改變企業(yè)與員工使用iPhone和iPad工作的方式。IBM強大的企業(yè)銷售團隊也將是助力iPad銷售的利器。

秋季新產(chǎn)品發(fā)布會上，蘋果會有大動作？

蘋果本季度財報里一個有趣的細節(jié)是對下一季度毛利潤率的指導(dǎo)值：37% - 38%，比本季度的毛利率低得多。這應(yīng)該和秋季新產(chǎn)品的發(fā)布有關(guān)，或許意味著蘋果在新產(chǎn)品上將有大動作。預(yù)計蘋果即將推出新iPhone和新iPad，新的MacBook Air，新的Apple TV，以及一種或更多種iPod可穿戴設(shè)備，如iWatch或耳機和iPod配件。

不過，對iPad來說，這可能不是什么好消息。即將推出的擁有更大屏幕的iPhone 6幾乎肯定會搶走一部分iPad的銷量。但愿在秋季新發(fā)售的iPad擁有使它能夠和競爭對手相匹敵的更新，否則的話，在下一次漫長的產(chǎn)品更新周期來臨之前，蘋果就只能希望與IBM的合作能為iPad的銷售做出一些貢獻了。

數(shù)據(jù)來源：SeekingAlpha