當漫長(cháng)的3個(gè)小時(shí)小米2014年度發(fā)布會(huì )結束之后，網(wǎng)絡(luò )上已經(jīng)出現了大量對小米失望的評論。“模仿、借鑒、抄襲”，創(chuàng )新乏力、大作營(yíng)銷(xiāo)，號稱(chēng)雷布斯的雷軍似乎不是要和喬布斯一樣打造迷人的產(chǎn)品，而是在證明站在神壇上做營(yíng)銷(xiāo)也可以吹出“蘋(píng)果”。

近日，新浪科技一篇小米文章所援引的美國市場(chǎng)調研公司Canalys數據在科技圈內引起諸多爭議，不少作者及業(yè)內人士對小米的“成績(jì)持”懷疑態(tài)度。Canalys數據是這樣顯示的：中國智能機市場(chǎng)第二季度，小米手機出貨量首次超越三星，市場(chǎng)份額占14%，位列第一。三星、聯(lián)想和酷派依次列二三四位，市場(chǎng)份額均約為12%。

天吶，小米不僅要在手機跑分上和老羅的錘子較勁，看看誰(shuí)的手機才是作假刷出來(lái)的，還要在市場(chǎng)報告上搶占三星地位，這樣驚人的舉措雷布斯大人他知道嗎?看到此刻，不少米粉鐵定會(huì )覺(jué)得米黑噴子又多了一個(gè)叫小謙（net1996）的人，這小謙絕對又不知道收了錘子收了華為中興多少大洋出來(lái)抓小米亂噴。

但是，無(wú)論米粉們和小米官方的人如何狡辯，百家作者陳述已經(jīng)針對小米這樣的偉大的數據做出了詳細的分析，并用業(yè)界周知的壓貨能力道出了小米神奇的數據背后的玄機。創(chuàng )新乏力、數據作假，小米利用自己既有的品牌優(yōu)勢和其粉絲優(yōu)勢，開(kāi)始走向衰敗，開(kāi)始垂死掙扎著(zhù)。

數據作假 小米市場(chǎng)份額第一背后的秘密

從各大廠(chǎng)商在發(fā)布新聞稿件中我們就不難發(fā)現，手機的出貨量是指手機出廠(chǎng)的數量。傳統的手機依賴(lài)于傳統的渠道分發(fā)銷(xiāo)售，會(huì )有大量的出貨手機還呆在渠道商手上，我們身邊最近的線(xiàn)下手機賣(mài)場(chǎng)就是離用戶(hù)最近的渠道商。

也就是說(shuō)，小米神奇的數據并非花錢(qián)買(mǎi)通數據報告公司那么簡(jiǎn)單，而是通過(guò)人為的手法進(jìn)行數據作假，類(lèi)似于如今俗稱(chēng)的“刷流量，賺排名”。

根據易觀(guān)國際2014年第2季度中國智能手機市場(chǎng)分析報告稱(chēng)，小米由上季度的第五名提升至第二名，份額提升十分明顯，小米的快速增長(cháng)主要源于紅米Note手機發(fā)布。顯然，以買(mǎi)通的方式做單個(gè)數據公司的虛假數據并非小米的策略，通過(guò)“刷流量”式的數據作假，給合作的渠道商壓貨，刷去了更好的市場(chǎng)份額排名之后，方便其營(yíng)銷(xiāo)炒作，還將營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的影響力導向紅米NOTE這樣低端手機，通過(guò)快速將此類(lèi)便宜的手機推向用戶(hù)抬升整體的數據，進(jìn)而服務(wù)其更為高端的產(chǎn)品，小米還真是走了一步妙棋。

更為不太人性的是，小米數據作假的主要方式是向渠道商壓貨。雖然是小米特有的銷(xiāo)售模式，讓小米在線(xiàn)下供不應求，很是火熱，渠道商愿意拿到小米以高出網(wǎng)絡(luò )搶購價(jià)數百元的方式銷(xiāo)售出去，與小米進(jìn)行分成，(分成這塊或許已經(jīng)從渠道商的進(jìn)貨成本中被小米拿走)，但在小米手機自然的銷(xiāo)售增速放緩，小米的搶購模式已經(jīng)產(chǎn)生很多泡沫的情況下，渠道商對于小米的需求已經(jīng)沒(méi)有之前那么大，小米強壓渠道商壓貨，這有網(wǎng)絡(luò )傳說(shuō)的那么偉大嗎?(雖然考驗一家硬件企業(yè)的市場(chǎng)能力，其對渠道商的壓貨能力是一方面，但高大上的小米走出這樣傳統企業(yè)的路數考核自己，難道不是衰退?)

從高呼要成為中國的蘋(píng)果，到以刷數據，靠數據作假維持銷(xiāo)量和品牌的提升，小米這般行為看似巧妙，無(wú)形中卻也透露出了一絲悲哀。

發(fā)布新品 貶低他人 小米只能靠口水戰取勝了?

手機領(lǐng)域，口水戰打得最為火熱的就屬小米了，而小米在口水戰中取勝的武器，不僅擁有這幾年積累下來(lái)的一大批粉絲，還有其以資本的方式掌控的一些權威應用、權威業(yè)界數據公司。

據土豪網(wǎng)6號消息，科技媒體Zealer表示，上周錘子T1的評測視頻上線(xiàn)后，有三千九百多個(gè)前綴統一的新注冊賬號為T(mén)1的外觀(guān)評分打了1星，同時(shí)給MI3打了5星。

不得不說(shuō)zealer在王自如團隊的努力下，影響力的確非凡，但根據百度百科的介紹，你都可以發(fā)現，雷軍是zealer最大的股東，Zealer再怎么說(shuō)錘子壞話(huà)似乎也是理所當然。

此前小米在和錘子的罵戰中，雙方也曾針對跑分數據進(jìn)行過(guò)爭辯，但小米投資的安兔兔的確可以在跑分數據上助小米一把力，讓小米可以高調地對國內其他的廠(chǎng)商們喊句：“服不服?不服跑個(gè)分?”

小米究竟有多少粉絲，究竟養了多少水軍，我們不得而知，但小米或雷布斯以個(gè)人的身份投資的手機數據相關(guān)的公司早已成為小米的喊話(huà)筒。小米一方面通過(guò)認為作假數據提升自己的行業(yè)排行，提供市場(chǎng)影響力，吸引人們關(guān)注，另一方面，通過(guò)貶低他人產(chǎn)品抬高自己的新品，小米如此作為，口水戰打不贏(yíng)別人還真是有些奇怪了。

雖然說(shuō)如此巧妙的做法，小米能夠獲得更多真實(shí)的銷(xiāo)量，得到更多的粉絲，但一家曾經(jīng)抱著(zhù)做出改變世界的產(chǎn)品公司，為了維持品牌和影響力和銷(xiāo)量做出這樣的舉動(dòng)，才真是其衰敗的開(kāi)始，真心感覺(jué)有些悲哀。

【編后】從小米手機因銷(xiāo)售數據造假在臺灣被罰，到小米危機公關(guān)稱(chēng)“我們確實(shí)少了30臺”，再到萬(wàn)達公子王思聰炮轟小米，小米雖然贏(yíng)得了眾人的關(guān)注，可是卻是負面信息不斷。一度登上神壇的小米，曾是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商頂禮膜拜，爭相學(xué)習的對象，其高談的粉絲經(jīng)濟，更是在互聯(lián)網(wǎng)圈刮起了一股旋風(fēng)，可是缺乏核心專(zhuān)利技術(shù)的小米，粉絲經(jīng)濟已被其他國產(chǎn)手機廠(chǎng)商玩轉，高配低價(jià)被虛弱的已無(wú)什么優(yōu)勢可言，小米不能再自我沉浸，留給小米的時(shí)間已然不多了！