聯(lián)想華為小米新品 升溫面板廠(chǎng)觸控廠(chǎng)

近期聯(lián)想、華為、小米等品牌廠(chǎng)接棒拉貨,伴隨終端品牌廠(chǎng)智能型手機及平板電腦全面啟動(dòng)拉貨,帶動(dòng)上游相關(guān)面板、觸控面板供應鏈業(yè)者近期訂單量出現明顯增幅,供應鏈出貨開(kāi)始增溫。

近期聯(lián)想、華為、小米等品牌廠(chǎng)接棒拉貨,伴隨終端品牌廠(chǎng)智能型手機及平板電腦全面啟動(dòng)拉貨,帶動(dòng)上游相關(guān)面板、觸控面板供應鏈業(yè)者近期訂單量出現明顯增幅,供應鏈出貨開(kāi)始增溫。

供應鏈業(yè)者透露,終端品牌廠(chǎng)積極開(kāi)拓市占率,紛紛重裝上陣,推動(dòng)2014年下半終端品牌廠(chǎng)智能型手機及平板電腦新機可說(shuō)是萬(wàn)箭齊發(fā)。終端品牌廠(chǎng)為了搶得市場(chǎng)先機,發(fā)揮兵貴神速的效果,也帶動(dòng)中小尺寸面板、觸控面板等零組件需求上揚。 事實(shí)上,除了智能型手機戰場(chǎng)外,目前平板電腦已成為終端品牌廠(chǎng)另一個(gè)主戰場(chǎng),包括:蘋(píng)果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)、索尼移動(dòng)通訊(Sony Mobile Communications)、宏達電、樂(lè )金電子(LG Electronics)、聯(lián)想、華為、小米、華碩、宏碁等終端品牌廠(chǎng)均不落人后。

供應鏈業(yè)者從近期訂單來(lái)觀(guān)察,自2014年第3季起,包括:聯(lián)想、華為、小米等品牌廠(chǎng)拉貨升溫,在智能型手機、平板電腦新品備貨需求下,品牌客戶(hù)需求持續加溫,帶動(dòng)相關(guān)供應鏈業(yè)者包括:友達、勝華、歐菲光、萊寶高科、超聲電子等出貨強勁,相關(guān)供應鏈業(yè)者忙著(zhù)出貨,以因應終端品牌廠(chǎng)客戶(hù)需求。 供應鏈業(yè)者認為,平板電腦已經(jīng)不是一個(gè)高利潤市場(chǎng),平板電腦機種市場(chǎng)行情已經(jīng)被打壞,價(jià)格偏高機種往往買(mǎi)氣不振。以目前市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況來(lái)看,高價(jià)機種未打中消費者的需求,銷(xiāo)售不理想,牽動(dòng)多數終端品牌廠(chǎng)只會(huì )將高價(jià)機種視為堆疊品牌形象、展現技術(shù)的「英雄機種」,僅有中低價(jià)機種才有潛力沖量,也導致中低價(jià)機種越來(lái)越多,這是消費市場(chǎng)需求所決定。

另一方面,終端品牌廠(chǎng)競推智能型手機、平板電腦、智能型手表、穿戴式裝置等移動(dòng)裝置產(chǎn)品,推動(dòng)薄膜式觸控面板陣營(yíng)勢力持續崛起竄出,由于薄膜式觸控面板的成本較低,相對具備價(jià)格競爭力,有助于終端品牌業(yè)者撙節成本,加上薄膜式觸控面板適于大量生產(chǎn),2014年在智能型手機及平板電腦市場(chǎng)版圖仍占優(yōu)勢,可望主導中低階智能型手機、中低階平板電腦、智能型手表、穿戴式裝置等市場(chǎng)。

DIGITIMES Research表示,大陸智能型手機業(yè)者新霸主小米,2014年第2季因入門(mén)機種紅米機銷(xiāo)售長(cháng)紅,在大陸本土市場(chǎng)出貨開(kāi)紅盤(pán),維持出貨千萬(wàn)支以上水準;酷派則保持4G產(chǎn)品領(lǐng)先地位,本季出貨量達980萬(wàn)支排名第二。其他大陸手機品牌廠(chǎng)則受制于零組件問(wèn)題,芯片廠(chǎng)商4G應用處理器推遲至2014年第3季推出影響,使得大陸手機品牌廠(chǎng)4G新機款推出不多,且售價(jià)多半在人民幣千元以上,第2季市場(chǎng)熱絡(luò )榮景未如產(chǎn)業(yè)鏈預期出現。

國際手機品牌廠(chǎng)則受到大陸手機品牌廠(chǎng)壓制,由于大陸手機品牌廠(chǎng)采取低價(jià)策略,旗下高性?xún)r(jià)比機種如雨后春筍般大量推出,一般消費者多半希望能用更低價(jià)格購入規格與使用體驗近似的智能型手機,尤其沖擊、影響三星為什,三星在大陸手機市場(chǎng)出貨大減。

根據DIGITIMES Research估計,2014年第2季大陸手機市場(chǎng)受平價(jià)4G機種未能普及影響,因此,大陸手機市場(chǎng)不如預期活絡(luò ),大陸手機品牌廠(chǎng)部分因產(chǎn)品轉換,不得不犧牲3G機種出貨,雖然大陸一線(xiàn)手機品牌廠(chǎng)采取次品牌策略,其高性?xún)r(jià)比機種銷(xiāo)售表現不俗,二線(xiàn)手機品牌廠(chǎng)銷(xiāo)量未減,但僅能稍微挽回頹勢,與2014年第1季相比,大陸智能型手機市場(chǎng)出貨量?jì)H成長(cháng)約4.8%,年增率亦只有約4.4%。

展望2014年下半,上游芯片廠(chǎng)商4G應用處理器供應無(wú)虞,各業(yè)者新機終于得以順利上市,加上電信商為達成原先預期4G終端銷(xiāo)售目標,放寬3模機種限制、加強補貼力道,并提供更優(yōu)惠的4G費率吸引消費者升級,DIGITIMES Research預估,第3季與第4季出貨分別達1億支與1.12億支。

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