據市場(chǎng)研究機構IDC預計，今年第二季度，全球手機出貨量華為、聯(lián)想分列第三和第四，三星的份額從去年同期的32%降至25%。

國內手機行業(yè)“優(yōu)等生”增速明顯，然而晉級第一梯隊后，國產(chǎn)品牌也面臨著(zhù)巨頭的反撲。昨日 8月6日，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在媒體見(jiàn)面會(huì )上表示，華為手機產(chǎn)品線(xiàn)將做出重要調整，削減80%以上手機品類(lèi)，聚焦各個(gè)檔位打造精品尤其是中高端產(chǎn)品，同時(shí)將降低運營(yíng)商渠道權重，發(fā)力傳統社會(huì )渠道以及電商渠道。

“瘦身”的華為、收購摩托羅拉之后的聯(lián)想，紛紛聚焦中高端產(chǎn)品線(xiàn)，加速了國產(chǎn)手機品牌化進(jìn)程。

手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝對記者表示，陷入同質(zhì)化桎梏的中低端手機難以產(chǎn)生利潤，國產(chǎn)品牌要想在全球市場(chǎng)突圍，高端產(chǎn)品是必要條件。

國產(chǎn)手機品牌挑戰三星

根據IDC數據，預計第二季度全球智能手機出貨量比去年同期增長(cháng)23.1%，華為與聯(lián)想品牌智能手機出貨量增速超越全球平均值，其中，華為增長(cháng)95.1%，聯(lián)想增長(cháng)38.7%。

數據顯示，與第一季度相比，第二季度智能手機前五大制造商市場(chǎng)份額名次并無(wú)變動(dòng)，依序是三星的25.2%、蘋(píng)果的11.9%、華為的6.9%、聯(lián)想的5.4%與LG的4.9%，而出貨量增長(cháng)幅度依序是華為的95.1%、聯(lián)想的38.7%、LG的19.8%與蘋(píng)果的12.4%，而三星第二季度的出貨量同比下降了3.9%。

出貨量增速最快的華為，在安卓陣營(yíng)中成為巨頭三星的頭號勁敵。事實(shí)上，2013年下半年以來(lái)，華為、聯(lián)想在手機業(yè)務(wù)與三星展開(kāi)了激烈競爭。

華為方面數據顯示，今年上半年，華為在中東和非洲的智能手機出貨量同比增長(cháng)近6倍，拉美出貨量增長(cháng)近4倍。根據最新一期GFK零售數據監測報告，目前華為在南非、緬甸、委內瑞拉和哥倫比亞等國家智能手機市場(chǎng)份額超過(guò)三星。

聯(lián)想則主要在印度尼西亞等東南亞市場(chǎng)擴張，同時(shí)有望借摩托羅拉移動(dòng)提升其全球份額。

對于國產(chǎn)品牌的“蠶食”，7月31日，三星移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)高級副總裁金鉉浚在季度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上承認，三星在中國市場(chǎng)的發(fā)展戰略出現了失誤，三星將聚焦更少品類(lèi)的“戰略產(chǎn)品”，通過(guò)以?xún)r(jià)格競爭的方式對抗中國本土廠(chǎng)商。

據知情人士透露，針對在全球市場(chǎng)強勢增長(cháng)的華為，三星已提出專(zhuān)門(mén)針對性的策略，在營(yíng)銷(xiāo)方式以及多個(gè)產(chǎn)品價(jià)格上對攻華為產(chǎn)品。

縮減運營(yíng)商渠道權重

面對行業(yè)巨頭的反撲，勢頭正勁的國產(chǎn)手機品牌也在加速調整。

昨日，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在媒體見(jiàn)面會(huì )上對記者表示，“華為手機產(chǎn)品線(xiàn)將縮減國內手機廠(chǎng)商長(cháng)期依賴(lài)的運營(yíng)商銷(xiāo)售渠道權重，發(fā)力傳統渠道以及電商平臺。同時(shí)，華為手機產(chǎn)品線(xiàn)將快速“瘦身”，下半年將砍掉80%以上的手機品類(lèi)，堅持中高端路線(xiàn)，集中優(yōu)勢資源做好旗艦產(chǎn)品。”

“不斷奶的孩子長(cháng)不大。”余承東表示，過(guò)去華為主要跟著(zhù)運營(yíng)商跑，推出大量低端機，但低端機的路線(xiàn)走起來(lái)非常吃力，有時(shí)會(huì )嚴重影響消費者體驗，影響品牌溢價(jià)能力。

“華為下半年目標是將傳統渠道和電商平臺出貨量份額提升到占比80%，運營(yíng)商渠道出貨量占比20%。”余承東強調，“弱化運營(yíng)商”并不等于“去運營(yíng)商”，華為將在中高端產(chǎn)品線(xiàn)與運營(yíng)商之間配合默契。

在手機廠(chǎng)商嚴重依賴(lài)運營(yíng)商補貼的情況下，華為的信心似乎來(lái)自電商渠道的爆發(fā)。據余承東透露，上半年華為手機中國區運營(yíng)商渠道和傳統渠道的出貨大概在60%左右，電商渠道30%左右，而從7月開(kāi)始，電商渠道出貨量增長(cháng)迅猛，比例提升到了50%。

“一個(gè)品牌不做高端產(chǎn)品，永遠成不了品牌。”手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝在接受 記者采訪(fǎng)時(shí)表示，智能機制造門(mén)檻降低的大背景下，陷入同質(zhì)化桎梏的中低端手機難以產(chǎn)生利潤。

王艷輝指出，“三星的NOTE和S系列高端機型，承擔了三星60%的利潤，國產(chǎn)手機受制于品牌溢價(jià)能力，龐大的出貨量只能帶來(lái)微利，國產(chǎn)手機若要在全球市場(chǎng)突圍，高端產(chǎn)品是必要條件，也是培育核心競爭力的關(guān)鍵一環(huán)。”