在4G產(chǎn)業(yè)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)商大幅降低終端補(bǔ)貼的雙重背景下，2014年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局正在發(fā)生快速變化。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，我國(guó)手機(jī)銷量下降幅度明顯，4G手機(jī)所占份額明顯提升，運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)市場(chǎng)占比開始下滑。三星手機(jī)市場(chǎng)份額出現(xiàn)大幅下滑，vivo、華為、OPPO、小米份額上升明顯。

8月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售同比下滑20%

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)從2011年中期伴隨運(yùn)營(yíng)商力推千元3G手機(jī)開始爆發(fā)，在歷經(jīng)三年高速增長(zhǎng)后，新增市場(chǎng)已開始接近天花板。工信部今年4月發(fā)布的2014年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑了24.7%。

GFK研究數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量下滑趨勢(shì)并未停止，并呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。今年8月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)單月出貨量為2623萬(wàn)步，環(huán)比下降5%，同比下降20%，其中移動(dòng)制式同比下滑11%，電信制式下滑9%，聯(lián)通制式下滑39%。與今年1月份單月出貨3500萬(wàn)部相比，銷量下滑近900萬(wàn)部。

運(yùn)營(yíng)商捆綁市場(chǎng)降至臨界點(diǎn)

從2011年下半年開始，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)銷量運(yùn)營(yíng)商渠道占比一直在50%以上，最高期間曾一度接近60%。在運(yùn)營(yíng)商大幅降低終端補(bǔ)貼背景下，國(guó)內(nèi)合約機(jī)捆綁市場(chǎng)已首次降至50%的“臨界點(diǎn)”。

GFK數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商捆綁市場(chǎng)份額為54%，依然占優(yōu)。但8月份單月占比已下滑至50%，總體仍處于繼續(xù)下滑趨勢(shì)。

三大運(yùn)營(yíng)商制式方面，今年8月移動(dòng)(3G+4G)一家出貨占比仍高至48%，聯(lián)通和電信占比分別為21%和23%。國(guó)內(nèi)2G手機(jī)仍有約8%的市場(chǎng)。

值得關(guān)注的是，4G手機(jī)從今年3月起銷量提升非常明顯，8月份銷量達(dá)713萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)21%，占總體出貨量的27.2%，占比已超過1/4。

三星手機(jī)中國(guó)份額“跳水”

手機(jī)廠商市場(chǎng)份額方面，今年1-8月份，三星手機(jī)份額從20%已跌至16%。而小米從約3%提升至6.3%，vivo從5%提升至7.1%，OPPO從約4.5%提升至6.5%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額提升非常明顯。

今年8月，國(guó)內(nèi)出貨量前10位的手機(jī)廠商分別為：三星(16%)、酷派(11.3%)、聯(lián)想(9.5%)、華為(8.2%)、vivo(7.1%)、OPPO(6.5%)、小米(6.3%)、蘋果(6.0%)、金立(3.1%)、中興(2.9%)。而前巨頭諾基亞市場(chǎng)份額僅為2.3%，位居12位。

在三大運(yùn)營(yíng)商制式方面，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)份額前5位為三星(11.9%)、vivo(11.7%)、酷派(11.2%)、OPPO(11.2%)、聯(lián)想(11.0%)，基本相當(dāng)，國(guó)產(chǎn)品牌份額整體優(yōu)勢(shì)非常明顯。

中國(guó)聯(lián)通市場(chǎng)份額前5分別為三星(23.4%)、蘋果(10.8%)、聯(lián)想(10.4%)、小米(9.6%)、酷派(8.4%)，三星份額優(yōu)勢(shì)依然明顯。

中國(guó)電信市場(chǎng)份額前5分別為三星(19.3%)、華為(18.6%)、酷派(16.7%)、小米(7%)、蘋果(6%)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)獲得品牌提升

值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌除了出貨量增長(zhǎng)帶來的市場(chǎng)份額之外，單機(jī)銷售均價(jià)也開始取得突破，表明國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)近年來在品牌建設(shè)的努力開始取得回報(bào)。其中蘋果和三星手機(jī)銷售均價(jià)分別為3781元和2223元，位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一和第二位，而國(guó)產(chǎn)品牌前五位分別為OPPO(1792元)、vivo(1599元)、金立(1352元)、小米(1194元)和華為(1119元)。

500-1000元價(jià)格段占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的34%。8月份市場(chǎng)前三位分別為酷派(17%)、聯(lián)想(13.8%)、華為(12.4%)，三家國(guó)產(chǎn)品牌總體市場(chǎng)份額達(dá)44%。

1000-1500元價(jià)格段占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的17%。8月份市場(chǎng)前三位分別為三星(15%)、華為(13.4%)、vivo(12.9%)。

1500-2000元價(jià)格段占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的11%。8月份市場(chǎng)前三位分別為小米(19.3%)、三星(18.4%)、OPPO(13.8%)。

2000-2500元價(jià)格段占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的8%。8月份市場(chǎng)前四位分別為vivo(20.4%)、三星(19.9%)、蘋果(19.1%)、OPPO(17%)。

2500-3000元價(jià)格段占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的4%。8月份市場(chǎng)前四位分別為OPPO(23.1%)、三星(20%)、蘋果(19.4%)、華為(18.3%)。

3000-3500元價(jià)格段占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的2%。8月份市場(chǎng)前四位分別為三星(49.1%)、蘋果(20.4%)、OPPO(11.9%)、vivo(11.8%)。

從不同價(jià)位段數(shù)據(jù)來看，在3000元以上價(jià)格檔位，三星和蘋果依然處于大幅優(yōu)勢(shì)份額。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)除了在1000元以下檔位份額較大外，vivo、OPPO、小米、華為等已在1000-3000元檔位占據(jù)了不同的優(yōu)勢(shì)地位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)近年來品牌建設(shè)成效明顯。

綜合以上數(shù)據(jù)和信息，在4G產(chǎn)業(yè)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)商大幅降低終端補(bǔ)貼政策影響下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上蘋果+三星高端手機(jī)兩家獨(dú)大，以及半數(shù)市場(chǎng)份額被“中華酷聯(lián)”拿下的傳統(tǒng)格局正在被迅速改變。懸念是，三星市場(chǎng)份額下滑何時(shí)到底?以及“中華酷聯(lián)”之后，誰(shuí)會(huì)成為新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)?