近日，央視財(cái)經(jīng)頻道估算蘋(píng)果6的成本價(jià)只要1277元，引起輿論一片嘩然，與當(dāng)下蘋(píng)果6的售價(jià)相比，其中的利潤(rùn)有大概4千元左右?？梢哉f(shuō)是暴利手機(jī)，但其實(shí)事實(shí)情況并非如此，蘋(píng)果6的售價(jià)里包含很多因素，比如：軟件開(kāi)發(fā)成本、硬件研發(fā)成本、關(guān)稅、蘋(píng)果公司運(yùn)營(yíng)成本等。甚至是員工的工資都可以包含其中，所以蘋(píng)果手機(jī)的售價(jià)中，真正的產(chǎn)品成本價(jià)只不過(guò)是很小的一部分而已。

從中國(guó)大陸媒體的報(bào)道看，中國(guó)人的思維與美國(guó)人的思維存在差異。一款新產(chǎn)品上市，美國(guó)人想到的是受此啟發(fā)開(kāi)發(fā)更新的產(chǎn)品去賺錢(qián)；而中國(guó)人想到的是這個(gè)新產(chǎn)品賺了多少錢(qián)。這背后的差異，是向內(nèi)收斂思維與向外輻射思維的差異。

蘋(píng)果手機(jī)為何價(jià)格很高，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌望塵莫及

與國(guó)內(nèi)許多二線、三線手機(jī)品牌相比，在價(jià)格上蘋(píng)果手機(jī)一直居高不下，屬于真正的高端智能機(jī)品牌。讓很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌只能仰視了，當(dāng)然就手機(jī)的軟硬件來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果比國(guó)產(chǎn)品牌要好的多，不過(guò)這種軟硬件上的差距正在逐漸縮小。這是技術(shù)層面的問(wèn)題，而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)講，或許在使用的時(shí)候并非感覺(jué)到多大差別。消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)的時(shí)候有兩種心態(tài)，一種是追求面子上的高大上，另外一種是追求高性價(jià)比和實(shí)惠。而選擇蘋(píng)果主要原因還是因?yàn)槠放菩?yīng)，第一種心態(tài)的用戶更喜歡蘋(píng)果等高端機(jī)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)泡沫很大，普通消費(fèi)者只能看到表象

如今千元智能機(jī)大受歡迎，特別是許多低端消費(fèi)群體，買(mǎi)一臺(tái)蘋(píng)果的錢(qián)可以買(mǎi)4-5部這樣的手機(jī)。同時(shí)也滿足了那些手機(jī)發(fā)燒友，經(jīng)常更換自己的手機(jī)，千元智能機(jī)比較符合實(shí)際情況。而一部手機(jī)究竟應(yīng)該售價(jià)多少，這方面貌似沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)定。其實(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)泡沫很大，幾年前沒(méi)有智能手機(jī)，普通手機(jī)的價(jià)格也就幾百塊錢(qián)而已。隨著智能手機(jī)的熱潮來(lái)襲，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌紛紛加入這場(chǎng)大戰(zhàn)之中。手機(jī)價(jià)格也是被炒出來(lái)的，這主要依賴于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而普通消費(fèi)者永遠(yuǎn)只能看到表象。

手機(jī)市場(chǎng)不可能完全透明，售價(jià)是由供需關(guān)系決定

蘋(píng)果6售價(jià)如此高還有另外一大因素，那就是國(guó)內(nèi)瘋狂果粉們的追捧，蘋(píng)果還在預(yù)售階段，國(guó)內(nèi)黃牛黨們就開(kāi)始瘋狂出手了。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，蘋(píng)果手機(jī)有如此多的忠實(shí)粉絲，自然銷(xiāo)量就不用擔(dān)心了。而這些粉絲也在長(zhǎng)期積累下來(lái)的，蘋(píng)果手機(jī)的質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)都非常成功。市場(chǎng)需求量大，當(dāng)然蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格就不會(huì)輕易下降，但電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的很快，因此一旦有新版本出現(xiàn)，原來(lái)的版本就會(huì)相應(yīng)降價(jià)。而更老的版本會(huì)直接停產(chǎn)，不僅是蘋(píng)果產(chǎn)品，其他手機(jī)品牌也是如此。

我們很難分辨出幾百塊錢(qián)的手機(jī)和千元手機(jī)有多大區(qū)別，只能根據(jù)自己的喜好和需求來(lái)選擇手機(jī)，而蘋(píng)果手機(jī)的售價(jià)也算是個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。比如三星新推出的手機(jī)就不會(huì)高于蘋(píng)果6，否則三星手機(jī)的銷(xiāo)量就會(huì)減少了。