由于運營(yíng)商影響力減弱，公開(kāi)渠道的占比加大，手機銷(xiāo)售又將回到渠道為王的時(shí)代

隨著(zhù)第三季度手機出貨量數據的出爐，因為各機構數據也不盡相同互相打架，圍繞國產(chǎn)手機出貨量第一名的爭奪也更熱鬧。熱鬧背后，明年的手機市場(chǎng)將更加激烈，尤其是低端市場(chǎng)。

華為、小米誰(shuí)是第一

近日，國際市場(chǎng)調研機構IDC以及StrategyAnalytics，分別發(fā)布了第三季度全球智能手機市場(chǎng)調研報告，小米手機出貨量以及市場(chǎng)份額，均排名全球第三位，緊隨三星與蘋(píng)果之后。

IDC的報告顯示，小米出貨量增長(cháng)了211.3%，市場(chǎng)份額由去年同期的2.1%，飆升至5.3%，而聯(lián)想位居第四。而在StrategyAnalytics發(fā)布的調研報告中，小米的出貨量高達1800萬(wàn)部，占5.6%的市場(chǎng)份額，LG位居第四，聯(lián)想位居第五。

DigitimesResearch的數據則顯示，華為終端是大陸頭號智能手機制造商，第三季度出貨量達1480萬(wàn)部；小米位居第二，出貨量為1360萬(wàn)部。聯(lián)想、TCL通訊、OPPO、步步高、酷派、金立和中興通訊依次排名其后。

而從市場(chǎng)研究公司iSuppli中國研究總監王陽(yáng)提供給《證券日報》記者的數據看，小米僅僅是第三季度單個(gè)季度出貨量比華為多，華為在三季度出貨量出現明顯下降，使得小米首次在出貨量上超過(guò)了華為。

第三季度小米出貨量是1840萬(wàn)部，華為是1680萬(wàn)部。而前三季度華為總共出貨5100萬(wàn)部，小米出貨4500萬(wàn)部。

據王陽(yáng)分析，三季度華為智能手機出貨量下降的主要原因是公司實(shí)施精品戰略，把不具有競爭力的產(chǎn)品拿掉后的短期調整?，F在，國內市場(chǎng)榮耀6熱賣(mài)，Mate7一機難求，加上海外第四季度是旺季，預計華為最后一季的銷(xiāo)量會(huì )大幅成長(cháng)。

華為、小米等國產(chǎn)手機的崛起，得益于三星在中低端市場(chǎng)的節節敗退。

在中國手機與美國蘋(píng)果的夾擊下，三星過(guò)去三個(gè)季度智能手機市場(chǎng)份額連連萎縮。今年第三季度，三星電子營(yíng)業(yè)利潤下滑近三分之二。媒體報道稱(chēng)，該公司移動(dòng)業(yè)務(wù)主管申宗鈞有可能因此被免職，且公司進(jìn)行裁員的可能性也大幅升高。

一位三星員工表示，“大家都非常不安，就連高層都在四處打聽(tīng)情況。”據稱(chēng)，三星電子有可能裁掉20%的高層職位，其中有30%來(lái)自移動(dòng)部門(mén)。

為穩軍心，昨日韓國三星集團稱(chēng)，旗下三星電子公司移動(dòng)部門(mén)負責人申宗均的職位保持不變。

低端市場(chǎng)將迎殘酷血洗

出貨量互相緊咬不放，華為和小米的沖突也變得更為直接。

自榮耀品牌于去年12月份宣布獨立運作后，雙方的關(guān)系就迅速惡化，或明修棧道，或暗度陳倉。從平板電腦分辨率，到價(jià)格戰，再請水軍抹黑，圍繞華為與小米的戰爭，從來(lái)沒(méi)有停歇。

小米與華為的惡性競爭，折射出兩家企業(yè)相互將對方當作最大對手。無(wú)論是發(fā)布會(huì )前的造勢，還是產(chǎn)品定價(jià)，雙方都磨刀霍霍。榮耀3X發(fā)布會(huì )上，其PPT上就有與小米3各項性能指標的對比。余承東還曾表示：“小米手機太燙了，榮耀專(zhuān)為退燒而來(lái)。”

事實(shí)上，競爭才剛剛開(kāi)始。對于明年的手機市場(chǎng)格局，王陽(yáng)向《證券日報》記者表示，從出貨量看，三星和蘋(píng)果都將只有微幅增長(cháng)。華為、小米和聯(lián)想會(huì )快速增長(cháng)，OPPO和vivo在海外公開(kāi)市場(chǎng)也會(huì )有所斬獲，ZTE和宇龍酷派將進(jìn)行全面調整，其它品牌的生存空間會(huì )越來(lái)越小。

不過(guò)，受補貼持續減少的影響，國內智能機市場(chǎng)增幅也會(huì )大幅放緩。由于運營(yíng)商影響力減弱，公開(kāi)渠道的占比加大，手機銷(xiāo)售又將回到渠道為王的時(shí)代。

而小米和華為為新產(chǎn)品制定的策略是低端機血洗市場(chǎng)，中端機貢獻利潤，高端機樹(shù)立形象。

在王陽(yáng)看來(lái)，小米和華為的新產(chǎn)品策略，意味著(zhù)明年低端機市場(chǎng)競爭將特別殘酷，直接血洗市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國企業(yè)逐步進(jìn)入高端機市場(chǎng)，品牌影響力大幅提升。