夏普2014上半財年（4～9月）的業(yè)績(jì)時(shí)隔4個(gè)財年實(shí)現了盈利。面向中國智能手機廠(chǎng)商的液晶面板銷(xiāo)售堅挺成為拉動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)的火車(chē)頭。但是在中小尺寸液晶面板市場(chǎng)上握有全球最高份額的日本顯示器的對華業(yè)務(wù)則出現減速，自3月上市以來(lái)，被迫3次下調業(yè)績(jì)。為何夏普和日本顯示器會(huì )形成鮮明對比呢？

10月15日，日本顯示器將14財年（截止15年3月）的最終損益從原來(lái)預估盈利268億日元下調至虧損100億日元，這令夏普感到不安。原因是面向中國廠(chǎng)商的液晶面板價(jià)格出現下降。盡管夏普對股市相關(guān)人士解釋稱(chēng)：“對華業(yè)務(wù)表現堅挺”，但是16日夏普的股價(jià)還是比上一交易日下跌了226日元，跌幅達4%。

10月31日夏普發(fā)布的財報顯示，14年4～9月的最終損益時(shí)隔4財年首次實(shí)現盈利（47億日元）。在面向中國廠(chǎng)商的液晶面板銷(xiāo)售堅挺的背景下，液晶業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤增至上一年同期的2.4倍，達到208億日元。同一日，夏普社長(cháng)高橋興三自信地表示：“上半財年的對華銷(xiāo)售額約為1千億日元。下半財年將超過(guò)上半財年”。

夏普和日本顯示器的業(yè)績(jì)之所以形成鮮明對照很大程度是受到了中國新興智慧手機廠(chǎng)商北京小米科技的影響。

據美國調查公司IDC統計，從14年7～9月全球的智能手機供貨量來(lái)看，小米僅次于韓國三星電子和美國蘋(píng)果，位居第3位。小米7～9月期的供貨量為1730萬(wàn)部，增至上年同期（560萬(wàn)部）的3倍。在全球整體供貨量增長(cháng)25%的背景下，小米的增速異常突出。而夏普向小米大量供應液晶面板。一位夏普高管表示：夏普搭上了一列快車(chē)。

小米于2010年創(chuàng )立，其產(chǎn)品價(jià)格僅為iPhone的一半左右，作為異軍突起的新興智慧手機廠(chǎng)商，小米在市場(chǎng)上受到越來(lái)越多的關(guān)注。

小米充分利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售方式，和以實(shí)體店銷(xiāo)售為主的中國老牌智慧手機廠(chǎng)商華為和聯(lián)想相比，大大壓縮了銷(xiāo)售成本，并將壓縮的成本用于下調產(chǎn)品價(jià)格。小米利用社交網(wǎng)站以口碑的方式宣傳商品，另一方面還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)征求用戶(hù)的改良意見(jiàn)。

而夏普能夠向小米大量供應液晶面板的契機在于蘋(píng)果。

雖然夏普也在向蘋(píng)果供應液晶面板，但是在蘋(píng)果的液晶面板供貨商名單中，夏普位居韓國LG顯示器和日本顯示器之后，從“iPhone4S”開(kāi)始夏普才成為蘋(píng)果的液晶面板供貨商。

蘋(píng)果的智能手機供貨量出現減少的情況下，將首先減少從夏普的采購量。實(shí)際上，“iPhone5S”銷(xiāo)售不振，在受到“蘋(píng)果沖擊”的13年1～3月期，夏普面向蘋(píng)果供貨的工廠(chǎng)的開(kāi)工率為零。當時(shí)，夏普正陷入經(jīng)營(yíng)危機之中，在企業(yè)內部有聲音指出“蘋(píng)果是個(gè)毒蘋(píng)果”。

要想擺脫對蘋(píng)果的依賴(lài)，必須擴大供貨對象。夏普瞄準了中國智慧手機廠(chǎng)商，而小米就是其中的一家。另一方面，面向蘋(píng)果的銷(xiāo)售額占13財年（截止14年3月）合并銷(xiāo)售額約30%的日本顯示器沒(méi)能與小米談妥交易價(jià)格，導致“交易一度中斷”（日本顯示器社長(cháng)大冢周一），其影響體現了14年4～9月的財報上。

不過(guò)，這種情況似乎不會(huì )長(cháng)期維持下去。“只有拿出成果，重新贏(yíng)得信賴(lài)”。當前股價(jià)跌至公募價(jià)格40%左右的日本顯示器社長(cháng)大冢在11月13日的財報會(huì )上如此表示。作為具體對策，大冢提出將與亞洲的4家手機廠(chǎng)商簽訂大型合約。小米已開(kāi)始在今年夏季發(fā)售的新款機型上搭載日本顯示器的液晶面板。日本顯示器表示“明年1～3月的對華供應量將出現增加”。

“日本顯示器將智能手機用液晶面板的價(jià)格從原來(lái)的1枚20多美元下調至10美元檔”，對于日本顯示器交易出現擴大的原因，日本一家電子廠(chǎng)商的高管這樣表示。圍繞智能手機液晶面板的價(jià)格競爭戰已經(jīng)打響。得益于與小米開(kāi)展交易，在中市場(chǎng)上存在感出現提升的夏普也并不安全。