根據(jù)IHS DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告調(diào)查顯示，由于主要電視廠商強(qiáng)勁的需求拉動(dòng)，2014年11月，出貨至中國(guó)大陸地區(qū)廠商液晶電視面板數(shù)量增長(zhǎng)11% (M/M)，高出預(yù)期10個(gè)百分點(diǎn)。2014年12月出貨給中國(guó)廠商液晶電視面板仍將持續(xù)增長(zhǎng)22% (Y/Y)，并創(chuàng)全年新高。就整體Q4’14而言，面板供應(yīng)仍較為緊張，主要中國(guó)電視廠商仍積極尋求面板供應(yīng)保障。
IHS DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：“近期，三星、LGE為代表的國(guó)際品牌紛紛下調(diào)4K等高端產(chǎn)品價(jià)格，加上新興品牌在低階機(jī)種的價(jià)格戰(zhàn)，一線品牌面臨雙面夾擊的局面，士氣較為低落。若這種狀況持續(xù)，一線本土廠商市場(chǎng)份額仍可能面臨進(jìn)一步的擠壓。加之液晶電視出口的回落，以及傳統(tǒng)春節(jié)需求爆發(fā)力減弱，中國(guó)市場(chǎng)液晶電視面板供需恐現(xiàn)變局。”

以下為IHS DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸地區(qū)廠商面板狀況的跟蹤分析:

由于傳統(tǒng)元旦和新年假期的因素，中國(guó)電視廠商仍較為積極采購面板，尤其是體現(xiàn)在2014年最后兩個(gè)月。但2015年前兩個(gè)月的面板需求呈現(xiàn)下行的走勢(shì)，而到3月才有所恢復(fù)。

相對(duì)而言，面板廠商液晶電視面板出貨計(jì)劃則較為積極，Q1’15面板廠商出貨計(jì)劃較Q4’14僅僅調(diào)降了13% (Q/Q)，而中國(guó)品牌廠液晶電視生產(chǎn)計(jì)劃卻下降了29% (Q/Q)。由此可見，面板廠液晶電視面板出貨計(jì)劃與品牌廠商整機(jī)生產(chǎn)計(jì)劃存在相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>

需要特別值得注意的是，由于線上管道頻繁促銷和份額的持續(xù)成長(zhǎng)，中國(guó)大陸傳統(tǒng)節(jié)假日的電視需求的短期爆發(fā)力越來越弱。我們預(yù)計(jì)今年線上銷售比例將觸及20%，到年底有可能接近三成。

2014下半年，中國(guó)電視廠商持續(xù)加大液晶電視的出貨以期完成既定的年度目標(biāo)，這也是導(dǎo)致電視面板需求旺盛的其中一個(gè)原因。但問題是，元旦和春節(jié)假日消費(fèi)是否如預(yù)期爆發(fā)，這將直接影響到節(jié)后面板的補(bǔ)貨和后續(xù)需求。

預(yù)計(jì)2015年2月和3月液晶電視的出貨將較為疲弱，這主要是今年春節(jié)假期開始于2月19日，較去年春節(jié)晚20天；主要品牌廠商往往在節(jié)后的1-2周補(bǔ)貨力道較弱。

新興品牌和外資借由線上管道持續(xù)擴(kuò)張，在一定程度上蠶食了前六大本土品牌市場(chǎng)份額。由于2014年前三季業(yè)績(jī)不佳，前六大品牌并沒有在價(jià)格調(diào)整和線上管道商積極動(dòng)作，這使得整體電視銷售陷入低迷。根據(jù)我們的觀察，11月整體液晶電視的銷售下降4% (Y/Y)，而主要品牌廠庫存維持在8-10周的水位，略高于正常庫存水準(zhǔn)。

中國(guó)為全球最大的 4K電視市場(chǎng)，4K電視面板供應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)也因此最為激烈，尤其是對(duì)于入門級(jí)到主流的4K電視面板。4K面板的供應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅在臺(tái)韓面板廠商之間，中國(guó)大陸地區(qū)面板廠華星和京東方也逐步提升4K液晶電視面板的產(chǎn)出。其49”和55”4K液晶電視面板也從上個(gè)季度開始給諸如三星等一線國(guó)際大廠供貨。