在“首屆中國好手機盛典”上,工業(yè)和信息化部電子信息司司長刁石京表示,“隨著我國的經(jīng)濟增長進入新常態(tài),同樣手機產(chǎn)業(yè)也是走進了新常態(tài),去年整個手機的增幅已下滑至1位數(shù),表明產(chǎn)業(yè)從快速的增長期逐漸進入到成熟的發(fā)展期,現(xiàn)在更需要產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和優(yōu)化,逐步提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體價值。”

目前手機市場已經(jīng)趨于飽和,增長速度在下滑。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年中國手機出貨量為4.52億部,比2013年5.79億部下降21.9%。從市場銷售上看,2014年中國手機市場銷售量為3.87億部,比2013年3.76億部僅增長2.9%。

**國產(chǎn)手機逆襲,銷量占比七成以上**

在會上,主辦方發(fā)布的《2014中國好手機年度報告》(簡稱“《報告》”)指出,2014年是國產(chǎn)手機進一步鞏固市場份額,并從規(guī)模運營向利潤運營轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。這一年中,國內(nèi)外手機企業(yè)的際遇發(fā)生了根本性變化,國際品牌中只剩下三星、蘋果兩大巨頭活躍在中國手機市場,但都難以再續(xù)昨日輝煌,而國產(chǎn)手機已經(jīng)成長為中國手機市場的中堅力量。

2014年國產(chǎn)手機銷量占整體手機市場比例穩(wěn)固在七成以上,并接近80%,其中不乏售價在2000元以上的中高端手機。《報告》認(rèn)為,這些既叫好又叫座的產(chǎn)品,大大提升了中國手機企業(yè)的品牌影響力,讓“只有規(guī)模沒有利潤的低價位競爭”這一困擾國產(chǎn)手機發(fā)展的老大難局面得以改觀。不過,在利潤方面,國產(chǎn)手機品牌和三星、蘋果仍有一定距離。

**價格戰(zhàn)頻發(fā),低端市場競爭慘烈**

《報告》指出,市場規(guī)模的緊縮導(dǎo)致2014年中國手機市場競爭異常激烈,具體表現(xiàn)為價格戰(zhàn)的規(guī)模爆發(fā)。以品牌手機企業(yè)推出399元4G手機為代表,各大品牌的拳頭產(chǎn)品在千元及千元以下手機市場激烈交鋒。2014年中國手機市場所銷手機60%為千元機,其中又以400元一下價位段銷量最大,占整體手機市場的20.3%。

兇猛的價格戰(zhàn)直接導(dǎo)致一些被稱為“山寨品牌”的中小手機企業(yè)難以為繼,市場份額向品牌企業(yè)集中。移動智能終端技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于會議同期發(fā)布的《國產(chǎn)手機品牌發(fā)展報告》顯示,2014年,中國手機市場Top10廠商的出貨量占比已經(jīng)回升至80.2%,智能手機出貨企業(yè)也已經(jīng)銳減至330余家,低于2012年的水平。

**營銷全面轉(zhuǎn)型,線上增幅高達56.6%**

賽諾市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)指出,隨著消費者購物習(xí)慣的改變、京東等電商平臺的持續(xù)發(fā)力,以及各手機廠商對線上渠道重視程度的增加,2014年國內(nèi)手機市場線上銷量達到8269萬部,占整體手機銷量的比例達到18%,增幅高達56.6%。在此背景下,手機渠道格局出現(xiàn)了線上高度集中而線下分散化運營的局面。在線上市場,手機產(chǎn)品的B2C銷售渠道主要集中在京東、天貓等專業(yè)電子商務(wù)平臺,線下手機零售渠道則在低迷中調(diào)整。

手機銷售向線上市場的轉(zhuǎn)移,加速了手機行業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)變。很多手機企業(yè)不僅將線上渠道視為銷售平臺,更視為提升品牌的營銷平臺。2014年,多家手機企業(yè)推出的電商子品牌收獲頗豐,其中華為榮耀、酷派大神表現(xiàn)較為搶眼;努比亞、一加、錘子等互聯(lián)網(wǎng)新品牌也都取得了相當(dāng)不錯的成績。