2015年初，樂(lè )視、小米兩位客官以一場(chǎng)“撕逼大戰”開(kāi)始了賽跑，那么2014年究竟發(fā)生了什么？2014年智能電視的激活量最終定格在3110萬(wàn)臺，其中，樂(lè )視和小米的份額分別為150萬(wàn)和30萬(wàn)，是什么原因造成了銷(xiāo)量差異？樂(lè )視在哪條街上甩開(kāi)了小米？大家可以找個(gè)舒服的姿勢來(lái)接著(zhù)看~

相較于傳統電視廠(chǎng)商，樂(lè )視、小米在在內容、推廣成本、互動(dòng)等方面強，但銷(xiāo)售渠道和售后弱，需要時(shí)間來(lái)鋪設，所以先來(lái)討論下銷(xiāo)售渠道的問(wèn)題。

樂(lè )視超級銷(xiāo)售渠道包括樂(lè )視商城及第三方電商平臺以及線(xiàn)下銷(xiāo)售；具體來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上途徑包括：樂(lè )視商城、天貓旗艦店、京東、蘇寧、易迅、國美1號店等官方自營(yíng)店、廣大銀行信用信用卡銷(xiāo)售中心；線(xiàn)下渠道有國美電器、光大銀行西各分行。

此外，2014年8月份，樂(lè )視推出“LePar超級合伙人計劃”，增加了新的線(xiàn)下渠道，并將此計劃延伸為“020+C2B+眾籌”的新業(yè)務(wù)模式。樂(lè )視表示已經(jīng)與樂(lè )語(yǔ)通訊、迪信通、宏圖三胞等6家渠道商達成合作，其戰略意義由樂(lè )視覆蓋一二線(xiàn)市場(chǎng)深度互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，LaPar則覆蓋三四級市場(chǎng)，目前已有500多家經(jīng)銷(xiāo)商陸續加入LePar，樂(lè )視正在加速渠道下沉。

小米電視的銷(xiāo)售渠道包括小米商城及天貓、蘇寧、國美等第三方電商平臺，銷(xiāo)售渠道有待開(kāi)拓；此外，樂(lè )視超級電視由全國26個(gè)倉庫進(jìn)行發(fā)貨，現配送范圍涵蓋616個(gè)城市及地區，小米電視的配送范圍則涵蓋266個(gè)城市，其中，2014年增加200多個(gè)城市。

資料顯示，2014年10月份樂(lè )視超級電視的銷(xiāo)售額占電視線(xiàn)上銷(xiāo)售總額的32.24%；1-10月份，平均占線(xiàn)上銷(xiāo)售額的20%以上；2014年國內彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售量787萬(wàn)臺，同比增長(cháng)79%，超級電視線(xiàn)上銷(xiāo)售可觀(guān)。

談及銷(xiāo)量，還有一個(gè)數據值得一提，在2014年的淘寶雙11購物節上，樂(lè )視超級電視在淘寶平臺上售出3.9萬(wàn)臺，包含10款產(chǎn)品，銷(xiāo)售額1.59億；小米電視2售出3.7萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額1.49億，其中小米電視2是單品銷(xiāo)量冠軍。

產(chǎn)能

產(chǎn)能方面的質(zhì)疑一直圍繞著(zhù)樂(lè )視和小米。樂(lè )視和小米的電視產(chǎn)品均由富士康生產(chǎn)，雙11購物節期間以及2014年年底，樂(lè )視超級電視都因產(chǎn)能問(wèn)題受到質(zhì)疑。對此，樂(lè )視采用預售的方式緩解生產(chǎn)與銷(xiāo)售之間的矛盾，在9.19樂(lè )迷節當天，樂(lè )視超級電視售出10萬(wàn)臺，產(chǎn)能已有明顯提高。

小米電視2發(fā)布之初，供貨量的斷層比較明顯，小米表示，由于小米電視2配備了小米家庭音響，整個(gè)制造工藝和生產(chǎn)環(huán)節更加復雜，量產(chǎn)爬坡比預想中的慢很多，所以原定于5月27日開(kāi)售的小米電視2，延期至6月3日進(jìn)行發(fā)售，開(kāi)放日的銷(xiāo)量在3000-5000臺；7月份的時(shí)候雷軍指出小米電視每月的產(chǎn)能將達到12萬(wàn)臺。此外，小米電視2的發(fā)布時(shí)間在6月份，也就是說(shuō)基本只有半年的銷(xiāo)售周期，這也是造成其與樂(lè )視銷(xiāo)量差距的原因之一。

產(chǎn)品

樂(lè )視早先一步跨入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，目前已經(jīng)推出多款屏幕尺寸不一的電視產(chǎn)品，包括Max70、X60S、4KX50Air、S50Air、S40AirL等10款產(chǎn)品。電視產(chǎn)品的多樣化能夠在一定程度上滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。

從電視配件方面看，樂(lè )視商城目前共有近30種，而小米電視有8種?？梢哉f(shuō)，單從硬件層面看，樂(lè )視TV走在小米電視前面。小米2015年1月份推出了小米小盒子以及一款藍牙手柄，能看出正在豐富自己的電視產(chǎn)品。

鑒于小米電視只有一款電視產(chǎn)品，在此不進(jìn)行產(chǎn)品配置上的比較。

智能電視的，除了硬件，還有內容可比。樂(lè )視做視頻網(wǎng)站起家，具備豐富的內容資源；受OTT禁令影響，小米電視與小米盒子能呈現的內容有限，可謂“無(wú)米下炊”，銷(xiāo)量可能也會(huì )受影響，2014年11月，小米請來(lái)了陳彤，主抓內容運營(yíng)和內容投資，雷軍用10億美元做“見(jiàn)面禮”，陳彤究竟會(huì )給小米、給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)怎樣的變化，讓我們拭目以待。

價(jià)格

奧維咨詢(xún)的數據顯示，2014年3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據電視總銷(xiāo)量61%的份額，根據樂(lè )視商城最新報價(jià)，樂(lè )視S40AirL售價(jià)從2079元起，而S50Air售價(jià)從2979元起；此外，大尺寸市場(chǎng)的快速成長(cháng)使彩電平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸，樂(lè )視超級電視在價(jià)位和尺寸方面，都擁有不錯的市場(chǎng)競爭力。小米電視目前只有一款產(chǎn)品，性?xún)r(jià)比不錯，但未能形成比較優(yōu)勢。

在雷鋒網(wǎng)記者看來(lái)，除了可比之處，小米和樂(lè )視還有很多不可比之處，小米從MIUI系統起家，做手機；樂(lè )視從視頻內容出發(fā)，做電視。這樣的比較，更多的還是對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與智能硬件市場(chǎng)的一種肯定和期待，觀(guān)察與分析。智能電視概念的提出，給塵封的彩電業(yè)帶來(lái)了新思路和突破口，傳統家電廠(chǎng)商也在為自己的企業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)基因，從這一維度上來(lái)說(shuō)，樂(lè )視和小米，都是他們的“導師”。