一年多前，格力與小米的“10億賭約”，被貼上了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統制造業(yè)之間對決的標簽。在隨后的時(shí)間里，也一直備受社會(huì )關(guān)注。不過(guò)，2月9日，格力電器(000651，SZ)董事長(cháng)董明珠在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，其與小米董事長(cháng)雷軍的“10億賭約”已經(jīng)撤銷(xiāo)，原因是小米進(jìn)入了房地產(chǎn)業(yè)，已不符合賭約的條件。

記者了解到，一直堅守傳統制造與銷(xiāo)售模式的格力，現亦正在試圖擁抱互聯(lián)網(wǎng)，格力的網(wǎng)上商城已經(jīng)組建，不過(guò)商城構建仍未十分完善。

與雷軍“10億賭約”撤銷(xiāo)

2013年12月，在央視“2013中國經(jīng)濟年度人物評選”上，雷軍主動(dòng)向董明珠發(fā)起賭約，“小米如果5年內營(yíng)業(yè)額擊敗格力，董明珠董總輸我1塊錢(qián)就行了。”董明珠當即還擊，“1塊錢(qián)不要在這提，我跟你賭10個(gè)億”。

“10億賭約”一直被業(yè)界解讀為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統制造業(yè)之間的“賭約”。不過(guò)，格力留給市場(chǎng)的是一個(gè)幾乎固化的企業(yè)形象——傳統的家電制造企業(yè)。

據《南方都市報》報道，董明珠2月9日出席廣東省十二屆人大三次會(huì )議，在被問(wèn)及一年多前的“10億賭約”時(shí)，董明珠表示，“如果查一下小米的變化，他已經(jīng)撤銷(xiāo)了這個(gè)賭約，因為當時(shí)他跟我賭的是產(chǎn)品，據說(shuō)他現在已經(jīng)進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)。我覺(jué)得，搞房地產(chǎn)就不符合跟我賭約的條件了。”

不過(guò)，雷軍昨日對央視表示，小米并未涉足房地產(chǎn)，也沒(méi)有做房地產(chǎn)的計劃。

在“10億賭約”以及“年增200億”諾言雙重壓力的背景下，格力的每一個(gè)業(yè)績(jì)數據似乎都觸動(dòng)著(zhù)市場(chǎng)的神經(jīng)。如今，小米、格力雙方2014年的“成績(jì)單”均已出爐。雷軍今年1月初曬出小米成績(jì)單透露，2014年小米含稅收入743億元。格力亦發(fā)布業(yè)績(jì)快報稱(chēng)，2014年全年，格力實(shí)現1400.05億元營(yíng)業(yè)總收入，達到“1400億元”的既定營(yíng)收目標。

然而，在家電行業(yè)緩慢增長(cháng)的2014年，格力似乎也透露出了新異動(dòng)。

對電商態(tài)度發(fā)生轉變

2014年12月，格力商城低調上線(xiàn)，格力線(xiàn)上渠道全面開(kāi)鋪。目前，格力商城官網(wǎng)進(jìn)入前期試運營(yíng)階段。記者登錄格力商城發(fā)現，格力商城目前上線(xiàn)產(chǎn)品包括家用空調、中央空調、凈水器及熱水器等品類(lèi)。不過(guò)，當在格力商城下單購買(mǎi)格力產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)頁(yè)會(huì )自動(dòng)跳轉至格力天貓旗艦店的頁(yè)面，獨立運作的商城構建仍未十分完善。

家電研究專(zhuān)家劉步塵表示，去年底以來(lái)，格力其實(shí)就已經(jīng)在逐漸發(fā)生改變。除了商城鋪設，格力在中央電視臺黃金時(shí)間段也有電商廣告，呼吁消費者到其電商平臺購買(mǎi)產(chǎn)品。

“當別的企業(yè)用新媒體方式宣傳電商時(shí)，格力用傳統媒體的方式傳播轉型。”劉步塵表示，可以預見(jiàn)的是，格力2015年在電商板塊發(fā)力將更大。“如果再不跟進(jìn)，格力就沒(méi)有競爭優(yōu)勢了。”

據了解，格力的兩大競爭對手海爾和美的，近兩年都在致力于電商渠道的發(fā)展。根據公開(kāi)數據，美的集團電商業(yè)務(wù)規模已經(jīng)從2011年的7.16億元，發(fā)展到2013年的40億元。2014年美的電商收入將增長(cháng)150%，達100億元。而青島海爾2014年半年報顯示，海爾在電商渠道的業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)超150%。

“所以格力也坐不住了。”劉步塵表示，但其依賴(lài)發(fā)家的經(jīng)銷(xiāo)商體系是否會(huì )支持格力的電商發(fā)展，還不好說(shuō)。

家電分析師梁振鵬亦認為，2015年格力可能將在線(xiàn)上渠道構建上發(fā)力。因為現在格力以及董明珠在對待電商的態(tài)度與前兩年都有了較大轉變。

奧維咨詢(xún)(AVC)研究院院長(cháng)張彥斌也認為，在2014年“雙十一”格力發(fā)力電商取得顯著(zhù)效果后，董明珠對電商渠道估計也會(huì )有一個(gè)新的認識。

記者欲就電商發(fā)展問(wèn)題采訪(fǎng)格力電器董秘望靖東，但對方電話(huà)一直無(wú)人接聽(tīng)。