號稱(chēng)是法國版小米手機的Wiko，盡管在全球知名度不高，但2014年已經(jīng)悄悄登上法國第3大手機廠(chǎng)的寶座，未來(lái)更有可能撼動(dòng)歐洲現有手機霸主的地位。自從Wiko開(kāi)始打入行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)，表現十分耀眼。而包括柯達（Kodak）、拍立得（Polariod）等廠(chǎng)商，也都向手機產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，短期內，手機市場(chǎng)的一池春水似乎起了不少漣漪。

Wiko成功的因素包括在地化行銷(xiāo)及優(yōu)異的通路管理，加上產(chǎn)品價(jià)格一般人都負擔得起。

Gartner研究總監AnnetteZimmermann認為，Wiko所掀起的現象相當有趣。一家在兩年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的廠(chǎng)商，現在卻攻占歐洲行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)。目前它在法國已名列前五大智能手機廠(chǎng)商，產(chǎn)品最近更打入德國市場(chǎng)。Wiko成功的因素包括在地化行銷(xiāo)及優(yōu)異的通路管理，加上100到150歐元的產(chǎn)品價(jià)格區間，一般人都能負擔得起。

毫無(wú)疑問(wèn)地，具競爭力的功能和可接受的品質(zhì)吸引了那些荷包較緊，且不會(huì )追逐國際知名品牌的消費者。在此一情況下，消費者只想買(mǎi)能夠使用所有應有程式的Android裝置，他們只愿意付出較低的代價(jià)。

行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)另一家相當有趣的新手廠(chǎng)商則是柯達，該公司上月才在美國CES大展與BullitGroup合作推出首款Android智能手機。正如品牌名稱(chēng)所示，這款手機的行銷(xiāo)重點(diǎn)圍繞在強大的成像功能、輕松簡(jiǎn)易的照片分享方式，還可透過(guò)客制化的使用者介面列印照片。

柯達的品牌知名度雖高，要打入品牌眾多競爭激烈的中端智能手機市場(chǎng)仍非易事。微軟（Microsoft）即已在過(guò)去3年間開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)上最佳的照相手機之一，其高端與中端手機產(chǎn)品組合也持續主打此一特色。BullitGroup與柯達該如何在歐洲成功行銷(xiāo)新款智慧手機，未來(lái)將是一個(gè)有趣的觀(guān)察重點(diǎn)。