一．國(guó)內(nèi)VCM馬達(dá)的市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

（一）VCM馬達(dá)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.全球手機(jī)市場(chǎng)概況

據(jù)不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2013年一年，全球在用的智能手機(jī)達(dá)14億部，2015年全球的智能手機(jī)用戶(hù)達(dá)19.1億人，而2016年將突破20億大關(guān)，2018年全球智能手機(jī)用戶(hù)會(huì)達(dá)25.6億（詳見(jiàn)圖1）。由此可見(jiàn)，在全球范圍內(nèi)，智能手機(jī)的用戶(hù)量是不斷攀升的，至2018年，全球?qū)⒂谐^(guò)1/3的人在用智能手機(jī)。而根據(jù)IDC分析數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量超過(guò)4.5億部，較2013年增長(zhǎng)25%，賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)2015年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量將達(dá)5.4億?？梢?jiàn)，無(wú)論是全球范圍還是國(guó)內(nèi)，智能手機(jī)都占據(jù)了非常大的市場(chǎng)份額。

智能手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)，也帶動(dòng)了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中一系列部件、材料的發(fā)展，攝像頭已成為智能手機(jī)的標(biāo)配，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)攝像頭的需求持續(xù)增長(zhǎng)，VCM馬達(dá)市場(chǎng)也隨之持續(xù)上升。

據(jù)旭日移動(dòng)研究所調(diào)查：2014年大陸市場(chǎng)攝像頭第四季度月消化量13M約8KK、8M約15KK、5M約27KK，30萬(wàn)像素約70KK、8萬(wàn)像素約30KK。其中8M、13M攝像頭基本都有使用VCM馬達(dá)。其中5M攝像頭約65%均有使用VCM馬達(dá)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年大陸市場(chǎng)VCM馬達(dá)月均消化量約為40KK,全年將達(dá)到480KK。而且2014全年中國(guó)的VCM馬達(dá)市場(chǎng)規(guī)模為18億元人民幣，2015年整個(gè)中國(guó)大陸市場(chǎng)VCM馬達(dá)總需求超過(guò)570KK，全年銷(xiāo)售額將突破30億元人民幣。

2.中國(guó)本土VCM廠商抱團(tuán)崛起

在全球VCM馬達(dá)市場(chǎng)上，日韓廠商阿爾卑斯、三美電機(jī)、TDK、三星電子等占有了大部分的市場(chǎng)份額，2013年之前，中國(guó)VCM馬達(dá)市場(chǎng)可以說(shuō)是日韓企業(yè)的天下。但是隨著國(guó)內(nèi)龐大而成熟的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，國(guó)內(nèi)VCM馬達(dá)廠商也在奮起猛追，目前國(guó)內(nèi)研發(fā)生產(chǎn)手機(jī)攝像頭馬達(dá)的廠商約有60多家，本土廠商之間形成了一種良性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，無(wú)論在技術(shù)還是產(chǎn)能方面，都有了相當(dāng)大的進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如華為、聯(lián)想、OPPO、魅族等都有在使用國(guó)產(chǎn)馬達(dá)。新思考、金誠(chéng)泰、比路電子等紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，日韓VCM企業(yè)曾經(jīng)的天下如今逐漸被迫與中國(guó)本土廠商爭(zhēng)天下，本土VCM廠商抱團(tuán)崛起，國(guó)內(nèi)VCM市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出日韓三美電機(jī)、TDK等主要企業(yè)與本土廠商多足鼎立，本土廠商一起對(duì)外，日韓廠商節(jié)節(jié)敗退的形態(tài)。

3.馬達(dá)市場(chǎng)現(xiàn)狀

智能手機(jī)發(fā)展迅猛，功能早已不在局限于打電話(huà)、發(fā)短信，攝像頭也從曾經(jīng)的智能手機(jī)高配變成了如今的標(biāo)配，人們也不再滿(mǎn)足于攝像頭只是能拍照的狀況，而日益追求高質(zhì)量的拍照功能，VCM馬達(dá)的出現(xiàn)，將智能手機(jī)攝像頭從定焦轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣?dòng)對(duì)焦，也徹底激起了人們對(duì)攝像頭的熱情，2014年VCM馬達(dá)市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)。

雖然開(kāi)馬達(dá)暫時(shí)是馬達(dá)市場(chǎng)的主流，但是閉環(huán)式馬達(dá)異軍突起，OIS馬達(dá)也揮旗挺進(jìn)，馬達(dá)市場(chǎng)瞬間熱鬧起來(lái)，形成了一馬當(dāng)先，兩馬其后的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。

自三星2013年推出配備閉環(huán)式馬達(dá)的GALAXYS4后，閉環(huán)式馬達(dá)正式走進(jìn)大眾視野，國(guó)內(nèi)首先嘗試搭載閉環(huán)式馬達(dá)的是vivoX3，閉環(huán)式馬達(dá)可實(shí)現(xiàn)“極速對(duì)焦”的特點(diǎn)讓其迅速得到消費(fèi)者和手機(jī)制造商的青睞，成為了馬達(dá)市場(chǎng)異軍突起的黑馬?？墒亲?013年三星第一個(gè)使用閉環(huán)式馬達(dá)風(fēng)靡一時(shí)后，閉環(huán)式馬達(dá)至今仍然未能突出重圍，走進(jìn)尋常百姓家。原因在于閉環(huán)式馬達(dá)的發(fā)展遇到了瓶頸，價(jià)格高、生產(chǎn)工藝復(fù)雜、技術(shù)不成熟等因素制約著其發(fā)展。

在開(kāi)馬達(dá)穩(wěn)健前進(jìn)、閉環(huán)式馬達(dá)被迫徘徊的狀況下，OIS突然揮旗挺進(jìn)，正如當(dāng)初閉環(huán)式馬達(dá)出現(xiàn)般一波激起千層浪，迅速激起了大家對(duì)OIS馬達(dá)的熱情。早在2013年底，中興努比亞就率先推出了國(guó)內(nèi)首款OIS馬達(dá)手機(jī)——Z5S，但是當(dāng)時(shí)尚未引起大眾的注意，而iPhone65.5寸版本搭載OIS馬達(dá)就真正引爆了手機(jī)攝像頭的OIS熱潮。OIS馬達(dá)的前景一片似乎光明，但是同樣地，OIS馬達(dá)的發(fā)展也遇到了一些問(wèn)題，價(jià)格高、資源緊缺、生產(chǎn)難度大、技術(shù)欠缺等一系列問(wèn)題，使得OIS暫時(shí)還只在少數(shù)高端機(jī)上應(yīng)用。

有行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士預(yù)測(cè)，閉環(huán)式馬達(dá)可能只是開(kāi)馬達(dá)和OIS馬達(dá)之間的一個(gè)過(guò)渡品，但是，就目前來(lái)看，閉環(huán)式馬達(dá)依然有一部分的支持者，所以現(xiàn)在馬達(dá)市場(chǎng)上基本形成開(kāi)馬達(dá)一馬當(dāng)先、閉環(huán)式與OIS勢(shì)熱市不熱的現(xiàn)狀。

4.結(jié)構(gòu)分類(lèi)市場(chǎng)分布平衡，彈片式暫領(lǐng)先

VCM馬達(dá)從結(jié)構(gòu)上分類(lèi)，可分為彈片式結(jié)構(gòu)、滾珠式結(jié)構(gòu)和摩擦式結(jié)構(gòu)。據(jù)旭日移動(dòng)終端研究所的數(shù)據(jù)顯示（見(jiàn)圖2），目前三種結(jié)構(gòu)的VCM馬達(dá)在市場(chǎng)分布上大體呈現(xiàn)平衡現(xiàn)狀，彈片式以40%的市場(chǎng)份額暫時(shí)領(lǐng)先，滾珠式以35%的市占比緊跟其后，摩擦式雖落后前兩者，但是也有25%的份額，所以，在結(jié)構(gòu)分類(lèi)上，VCM馬達(dá)市場(chǎng)分布較平衡。

（二）發(fā)展趨勢(shì)

1.全球VCM市場(chǎng)增速漸穩(wěn)，國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)日趨火熱

有數(shù)據(jù)顯示，自2013年全球智能手機(jī)出貨量突破10億大關(guān)后，其數(shù)量依然是不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年將超過(guò)15億。但是從圖3中我們可以看到，智能手機(jī)大爆發(fā)后，全球范圍內(nèi)智能手機(jī)的出貨增長(zhǎng)比是在逐年減緩，全球的智能手機(jī)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。盡管漸趨平穩(wěn)，但仍保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，所以，未來(lái)幾年內(nèi)，全球智能手機(jī)的市場(chǎng)依然是上升的。

縱觀全球，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)逐漸平穩(wěn)，但中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)卻春天依舊。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量占據(jù)全球出貨量40%的份額。從圖4中我們可以看到，2016年中國(guó)智能手機(jī)出貨量全球占比將達(dá)50%，2015年至2016年將是中國(guó)智能手機(jī)出貨量爆發(fā)期。

VCM馬達(dá)是智能手機(jī)的重要零部件之一，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)也預(yù)示著VCM馬達(dá)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)將成為全球一半智能手機(jī)的出貨地，這意味著不僅僅是智能手機(jī)，而是整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。VCM作為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，必將隨著中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展而發(fā)展，未來(lái)中國(guó)VCM馬達(dá)市場(chǎng)也將日趨火熱。據(jù)研究數(shù)據(jù)表明（見(jiàn)圖5），中國(guó)2016年的VCM馬達(dá)市場(chǎng)將達(dá)60億元人民幣，較之2015年增長(zhǎng)一倍，這可說(shuō)明未來(lái)中國(guó)VCM馬達(dá)市場(chǎng)的火熱程度。

2014年12月中國(guó)移動(dòng)廣州大會(huì)上，2015年中國(guó)移動(dòng)TD定制終端產(chǎn)品白皮書(shū)，明確規(guī)定：“后置攝像頭物理像素不低于500萬(wàn)，同時(shí)支持2*50px的二維碼掃描。”這一白皮書(shū)的出臺(tái)，其實(shí)也是一個(gè)預(yù)測(cè)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)攝像頭的像素有明確的底線要求并且要求具備變焦功能，這就表明，未來(lái)的智能手機(jī)對(duì)攝像頭的要求會(huì)越來(lái)越高，而且，變焦鏡頭已然成了標(biāo)配中的標(biāo)配，所以也可預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)上還需要大批量的VCM馬達(dá)，國(guó)內(nèi)VCM市場(chǎng)將十分火爆。

2.國(guó)產(chǎn)馬達(dá)將主導(dǎo)中國(guó)市場(chǎng)

日韓企業(yè)統(tǒng)領(lǐng)全球VCM市場(chǎng)多時(shí)，產(chǎn)能漸趨疲憊，如老將般心有余而力不足；中國(guó)本土廠商有著全球最大的智能手機(jī)生產(chǎn)最為后盾，而且中國(guó)本土廠商大多是最近兩年才崛起的新兵，正在經(jīng)歷從新兵蛻變成大將的過(guò)程，對(duì)VCM市場(chǎng)的滿(mǎn)腔熱清還無(wú)處釋放，都胸懷壯志，等著大展拳腳，加上中國(guó)本土強(qiáng)大市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)VCM馬達(dá)將逐漸奪回日韓企業(yè)占領(lǐng)的江山，成為中國(guó)VCM市場(chǎng)的主導(dǎo)，并還有進(jìn)軍海外市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。

3.OIS或成標(biāo)配，閉環(huán)或被淹沒(méi)

另外，隨著消費(fèi)者、運(yùn)營(yíng)商等對(duì)攝像頭的要求越來(lái)越高，VCM馬達(dá)若還是止于現(xiàn)狀，必定不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。閉環(huán)式馬達(dá)和OIS馬達(dá)是現(xiàn)有的比普通開(kāi)馬達(dá)優(yōu)越的產(chǎn)品，但是目前來(lái)看，閉環(huán)式馬達(dá)的發(fā)展已現(xiàn)瓶頸，而市場(chǎng)對(duì)OIS熱度居高不減，所以，在未來(lái)的馬達(dá)市場(chǎng)上，開(kāi)馬達(dá)依然是主流，但OIS馬達(dá)會(huì)逐漸迎頭趕上，屆時(shí)，OIS也將從高配成為標(biāo)配，而閉環(huán)式馬達(dá)需要突破其瓶頸，不然則會(huì)淹沒(méi)在OIS鋪天蓋地而來(lái)的大潮中。（未完待續(xù)）