安卓平板最后的瘋狂

據旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所分析，隨著(zhù)硬件性能的富余，安卓平板的整體性能瓶頸轉移到了軟件的通訊協(xié)議優(yōu)化方面。這也意味著(zhù)安卓平板的高端機型往時(shí)尚方面發(fā)展，中低端機型則進(jìn)入以量取勝的充分競爭狀態(tài)，行業(yè)進(jìn)入成熟期。

起了個(gè)早的三星

在消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)上，巨頭三星既是最大的配件供應商，也是比較出色的整機出貨方，它可以充分監測到市場(chǎng)成熟度，以經(jīng)濟的成本來(lái)獲取最大利潤。從2013年第4季度開(kāi)始，三星利用自己在內存芯片和顯示屏的規模優(yōu)勢，用滿(mǎn)產(chǎn)批量經(jīng)濟成本的價(jià)格，低價(jià)放量安卓平板成品和配件，安卓平板的市場(chǎng)占有率節節攀升。2014年第1季度，三星平板的市場(chǎng)份額則提升到22.3%。

而經(jīng)濟規模下的低價(jià)三星配件，讓市場(chǎng)高端機型價(jià)格回歸到常規水平，低端機型價(jià)格則成了白菜價(jià)，特別是低端市場(chǎng)，原來(lái)主打低價(jià)產(chǎn)品的品牌迅速被清洗，同等價(jià)格的平板則升級到平板手機，也就意味著(zhù)安卓平板的價(jià)格，在2014年第1季度被腰斬，安卓平板進(jìn)入最后的瘋狂季節。

疲于應對的微軟

微軟在軟件上的創(chuàng )新乏力，讓它不得不學(xué)習競爭對手蘋(píng)果，也把相當大部分的資源轉向硬件投資。然而，不管是前期補諾基亞手機，還是后面收購諾基亞手機，都沒(méi)有讓微軟在硬件上找到平衡點(diǎn)。

針對蘋(píng)果的iPad平板，微軟雖然聯(lián)合INTEL和PC廠(chǎng)商推出了Surface平板，卻陷入了作為消費娛樂(lè )產(chǎn)品，沒(méi)有應用生態(tài)環(huán)境，作為專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)力工具，效率低下，工作不便的尷尬局面。

微軟新發(fā)布的Surface Pro 3更說(shuō)明了問(wèn)題，在重量方面到了800g，差不多跟12 吋或 13 吋的筆記本一樣了，而同樣在娛樂(lè )上，仍然沒(méi)有iPad Air、Galaxy Tab這類(lèi)平板的應用生態(tài)環(huán)境和使用方便性。

至于Microsoft這次準備的N-Trig壓感筆，配合OneNote的幫助把寫(xiě)下的筆記發(fā)送或同步至云端的功能，類(lèi)似的也有手寫(xiě)版的 OneDrive 或 Google Drive，微軟也是跟隨狀態(tài)，如果說(shuō)有不一樣的話(huà)，也就是沒(méi)有使用常見(jiàn)的 Wacom技術(shù)。

悶聲發(fā)大陸財的聯(lián)想

相比倒貼國際市場(chǎng)的電腦業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，聯(lián)想集團（00992.HK）緊跟三星的步子，在平板上通過(guò)高端機型拉升低端機型的單價(jià)的策略，大力采購大陸本土廉價(jià)配件來(lái)控制成本與費用，在大陸本土市場(chǎng)取得了豐厚的利潤。

5月21日下午消息，聯(lián)想集團發(fā)布截止2014年3月31日的2013/14財年全年業(yè)績(jì)。2013/14財年，聯(lián)想集團營(yíng)收387億美元，較去年增長(cháng)14.3%；全年凈利潤為8.17億美元，較去年增長(cháng)28.7%。本財年內，聯(lián)想電腦產(chǎn)品銷(xiāo)量為5500萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5%；平板電腦業(yè)務(wù)銷(xiāo)量超過(guò)900萬(wàn)臺，為去年銷(xiāo)量的四倍；智能手機銷(xiāo)量創(chuàng )下歷史新高，達到超過(guò)5000萬(wàn)臺，同比增長(cháng)72%。其中中國區經(jīng)營(yíng)利潤上升22%至7.88億美元，經(jīng)營(yíng)利潤率同比增加0.9個(gè)百分點(diǎn)至5.4%；美洲區經(jīng)營(yíng)利潤下跌至6900萬(wàn)美元，經(jīng)營(yíng)利潤率為0.8%；亞太區的經(jīng)營(yíng)利潤上升74%至1.09億美元，經(jīng)營(yíng)利潤率則同比上升0.7個(gè)百分點(diǎn)至1.8%；歐洲/中東/非洲區于本財年的經(jīng)營(yíng)利潤上升61%至1.88億美元，經(jīng)營(yíng)利潤率則同比改善了0.5個(gè)百分點(diǎn)至2%。

再次山寨的小米平板

5月15日，小米舉行新品發(fā)布會(huì )，小米平板面世。小米平板的屏幕尺寸、分辨率與跟蘋(píng)果去年11月發(fā)布的Retina版本一致，后殼采用蘋(píng)果iPhone 5C所使用的材料和工藝，同樣推出多色彩版本。

小米平板的組件也大多來(lái)自蘋(píng)果iPad mini的供應商：面板供來(lái)自友達和夏普，觸控面板則是勝華（2384.TW)，最后組裝由富士康負責。如果能用上iOS系統的話(huà)，就真的成了有點(diǎn)“性?xún)r(jià)比”的產(chǎn)品。

雖然雷軍說(shuō)以前的安卓平板很少人用，蘋(píng)果的平板則跑分不如它，也掩蓋不了小米平板不過(guò)是撿了蘋(píng)果的設計和供應鏈開(kāi)發(fā)、三星的策略、谷歌和蘋(píng)果的應用軟件屏幕適配成果，然后坐享聯(lián)想開(kāi)拓的市場(chǎng)的事實(shí)。

小米平板其實(shí)跟當年紅米手機一樣，它的出現，行業(yè)里最難受的就是長(cháng)期線(xiàn)下開(kāi)拓市場(chǎng)的聯(lián)想，只是這一次，小米平板也變相的拍扁了自己的紅米Note平板手機。

還有一個(gè)問(wèn)題是，小米平板還得找到一個(gè)線(xiàn)下渠道，替代賣(mài)紅米的運營(yíng)商渠道，總不會(huì )是做為運營(yíng)商或其它商戶(hù)的補貼禮品來(lái)跑量吧。

全貼合的產(chǎn)能與品質(zhì)浮出水面

旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所認為，三星重壓平板電腦，在大宗商品中，只有全貼合觸控顯示模組方面，在行業(yè)沒(méi)有把它規范成標準品之前，它自己也不能押寶太多資源，把后段加工整合到自己的生產(chǎn)體系內，這就給了盲目的大陸和臺資觸摸屏企業(yè)很多機會(huì )，讓上一季度觸摸屏產(chǎn)業(yè)鏈出現淡季平穩過(guò)渡的現象，并且大有訂單可以連續過(guò)渡到黑色七月的趨勢。

不過(guò)，由于沒(méi)有國際大公司的參與，全貼合觸控顯示模組的生產(chǎn)，不管是在材料或工藝上，都不時(shí)的出現目前這種可靠性試驗都發(fā)現不出來(lái)的品質(zhì)問(wèn)題，讓各品牌商的售后品質(zhì)損失無(wú)法預估。

由于全貼合的材料和工藝仍在不時(shí)的完善中，核心的材料也掌握在國際大公司手里，在連續半年多的全貼合行業(yè)大躍進(jìn)過(guò)程中，產(chǎn)能與品質(zhì)的問(wèn)題，再次浮出水面。

一時(shí)間，有關(guān)三星訂單的各種傳言滿(mǎn)天飛，一會(huì )是歐菲光（002455.SZ）接下三星大單；一會(huì )是歐菲光為保證三星的產(chǎn)能，大量外訂單給同行生產(chǎn)，造成售外問(wèn)題；一會(huì )又是歐菲光全貼合產(chǎn)能良率不足，不得己把傳統客戶(hù)聯(lián)想的訂單全貼合外包給F-TPK（3673.TW)；一會(huì )又是三星不滿(mǎn)歐菲光的品質(zhì)與產(chǎn)能，把訂單重新打回中華意力和韓系觸摸屏供應鏈Iljin Display、SMAC(Smart Mobile Application Company)等企業(yè)……

這次小米平板觸控面板也沒(méi)有選擇以前在低端機型的傳統合作供應商歐菲光，而是選擇了有國際品牌品質(zhì)管理經(jīng)驗的勝華。

行業(yè)衰退的標志

小米在這個(gè)時(shí)候推出安卓平板，除了是補齊自己在消費電子商品組合中，大、中、小屏產(chǎn)品里的中屏短板外，也是瞄準了日漸成熟的供應鏈。

大陸的觸摸屏行業(yè)，在2007年蘋(píng)果電容觸摸屏開(kāi)始應用后，經(jīng)歷了標準電阻觸摸屏過(guò)渡到差異化的電容觸摸屏，電容觸摸屏的結構，也從GG、GFF發(fā)展到INCELL、ONCELL、OGS，大陸觸摸屏行業(yè)不管是從企業(yè)數量、從業(yè)人員、材料配套，還是行業(yè)產(chǎn)值方面，都達到了一個(gè)驚人的規模。

然而隨著(zhù)大量的投機資本涌入這個(gè)行業(yè)，一方面是行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻也降得越來(lái)越低，另一方面是資本為了近快的套現，無(wú)節制的放大產(chǎn)能，讓行業(yè)快速進(jìn)入無(wú)序競爭狀態(tài)。加上電容觸摸屏產(chǎn)品到目前為止，都還沒(méi)有標準化，則更讓這種無(wú)序競爭狀態(tài)惡化。

深圳力合光電傳感股份有限公司副總栽李益芳先生認為，沒(méi)有標準化的電容觸摸屏產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和售后成本很難得到有效控制。如果行業(yè)這種無(wú)序競爭持續下去，觸摸屏行業(yè)不走專(zhuān)業(yè)化、精細化道路，為即將到來(lái)的智能化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮準備好高可靠性的觸摸屏配套產(chǎn)品，大陸的觸摸屏行業(yè)在這一波因安卓平板出貨面積拉動(dòng)下，出貨量會(huì )有大幅度增加，但大家盲目的價(jià)格戰，行業(yè)整體產(chǎn)值未必會(huì )有大的增長(cháng)，安卓平板的這一波行情，將會(huì )是行業(yè)開(kāi)始走向衰退的標志，最后生存下來(lái)的，將會(huì )是能一直提供穩定品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)型企業(yè)。