2011年小米橫空出世，今年第三季度成為全球第三大智能手機制造商?？偨Y成功，雷軍說(shuō)是因為在對的時(shí)候做對的事情，站在臺風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)。

如今臺風(fēng)將過(guò)，智能手機市場(chǎng)開(kāi)始向傳統產(chǎn)業(yè)靠近，玩創(chuàng )意逐漸被玩資本代替。

近日，出貨量頗為可觀(guān)的ODM廠(chǎng)商在與《手機報》交流時(shí)談到，隨2015年而來(lái)的將是更激烈的市場(chǎng)份額搶奪戰，洗牌在所難免。

“這是一場(chǎng)戰爭，以大吃小的時(shí)候，我根本不會(huì )讓你活。”上述ODM廠(chǎng)商人士如是說(shuō)。

競爭門(mén)檻抬高

2015年，手機品牌廠(chǎng)商的出貨量目標進(jìn)一步提高，產(chǎn)業(yè)鏈競爭門(mén)檻隨之被再次抬高。

日前，小米科技總裁林斌對外表示，2014年小米全年銷(xiāo)量將有望超過(guò)6000萬(wàn)部，2015年銷(xiāo)量提升50%~100%。這意味著(zhù)，小米2015年出貨量目標將在9000萬(wàn)部至1.2億部。

除小米外，《手機報》從上游供應鏈了解到，今年智能手機出貨量目標為8000萬(wàn)部的華為同樣提高明年目標，定在9600萬(wàn)部。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一直毫無(wú)大動(dòng)作的聯(lián)想，近日也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。其董事局主席兼CEO楊元慶透露，近期聯(lián)想將設立新子公司，圍繞互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)。隨后不久，一大波聯(lián)想員工集體進(jìn)駐微博，展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

種種跡象表明，手機品牌廠(chǎng)商都鼓足了勁，要繼續飛一會(huì )、飛更高。

“更大的出貨量，需要更大的現金流支撐。”上述ODM廠(chǎng)商人士表示，手機品牌廠(chǎng)商提高出貨量目標，ODM廠(chǎng)商必須跟進(jìn)。

根據旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所發(fā)布的方案公司排行榜，聞泰、華勤、海派、龍旗、銳嘉科等排名前列的ODM廠(chǎng)商，其2014年月出貨量約在200萬(wàn)部至400萬(wàn)部。

若按照上述ODM廠(chǎng)商的說(shuō)法，此類(lèi)手機方案公司2015年月出貨量目標將提高到300萬(wàn)部至500萬(wàn)部，對現金流的要求也將從目前的10億元級別跳到20億元級別。

同樣的邏輯，現金流也將成為移動(dòng)終端上游供應鏈的考驗?？梢源_定的是，能夠繼續跟進(jìn)的廠(chǎng)商將越來(lái)越少。

值得一提的是，在手機市場(chǎng)進(jìn)入以大吃小的階段，不排除一些廠(chǎng)商為了攻下一塊市場(chǎng)不計代價(jià)，此時(shí)相比區域品牌，那些市場(chǎng)布局多元化的廠(chǎng)商更具防御能力。

這也是為什么小米、華為、聯(lián)想不斷釋放海外布局消息，既是目前自身擴張的需要，也是在為將來(lái)貼身肉搏做準備。

上述ODM廠(chǎng)商人士認為，經(jīng)過(guò)這一輪洗牌，全球智能手機品牌預計將不到50家，到最后可能只剩下10多家。