在移動互聯(lián)網(wǎng)與4G發(fā)展的背景下，近期我國手機(jī)市場競爭呈現(xiàn)三個(gè)突出的特點(diǎn)，一是4G的發(fā)展速度超出想象，成為發(fā)展速度最快的換代手機(jī)，國產(chǎn)領(lǐng)軍品牌抓住4G機(jī)遇，實(shí)力提升明顯；二是智能機(jī)領(lǐng)軍企業(yè)的加速發(fā)展，帶動了總體市場集中度的進(jìn)一步提升；三是國產(chǎn)領(lǐng)軍品牌在中高端市場逐步站穩(wěn)腳跟。
一、4G手機(jī)成為歷史上發(fā)展最快的換代產(chǎn)品,國產(chǎn)4G手機(jī)的快速上量擴(kuò)大了領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)勢
4G手機(jī)是國內(nèi)市場歷史上發(fā)展最快的換代產(chǎn)品，3G手機(jī)從2008年底發(fā)牌后經(jīng)歷了42個(gè)月，產(chǎn)品出貨量占比才超過50%，成為市場上的主導(dǎo)產(chǎn)品。而4G手機(jī)自2013年底發(fā)牌后僅僅9個(gè)月，產(chǎn)品出貨量占比便超過50%，見圖1。
圖1：3G和4G手機(jī)占出貨量比例的變化（從發(fā)牌后第一個(gè)月開始）
國產(chǎn)品牌在4G手機(jī)發(fā)展中的表現(xiàn)，與3G發(fā)展初期的低迷大不相同。3G時(shí)代，國產(chǎn)品牌占比在3G手機(jī)超過百萬規(guī)模1后還經(jīng)歷了21個(gè)月才超過50%。而4G時(shí)代，華為、小米、酷派等國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)在4G手機(jī)產(chǎn)品上的快速上量，使得國產(chǎn)品牌出貨量占比僅花了4個(gè)月便超過50%，成為市場上的主導(dǎo)（見圖2），4G用戶的強(qiáng)勁需求也使得快速切入市場的領(lǐng)軍企業(yè)競爭優(yōu)勢穩(wěn)步提升。
圖2：3G和4G手機(jī)國產(chǎn)品牌出貨量占比（從發(fā)牌后第一個(gè)月開始）
二、國內(nèi)智能機(jī)領(lǐng)軍企業(yè)加速發(fā)展，帶動市場集中度進(jìn)一步提升
國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)抓住了4G手機(jī)發(fā)展機(jī)遇，憑借技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，在全球智能機(jī)市場中份額持續(xù)提升（見表1），企業(yè)競爭力的不斷提升也帶動了國內(nèi)市場集中度的進(jìn)一步提升（見圖3-圖4）。
1、國內(nèi)智能機(jī)領(lǐng)軍品牌在全球市場份額顯著提升
近幾年，華為憑借海思芯片、人機(jī)交互等技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，持續(xù)擴(kuò)大全球智能機(jī)市場份額；小米則憑借互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新和生態(tài)模式打造，持續(xù)提升品牌影響力和市場份額。
表1：華為和小米2015年全球智能機(jī)市場份額變化情況
2、強(qiáng)者愈強(qiáng)，國內(nèi)智能機(jī)市場集中度快速提升
自2012年以來，TOP5智能手機(jī)廠商出貨量占比穩(wěn)定提升，特別是2015年上半年出貨量占比猛增13個(gè)百分點(diǎn)，接近60%，智能機(jī)市場集中度提升速度快于整體市場，智能機(jī)市場領(lǐng)軍企業(yè)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”狀態(tài)明顯，見圖3。
圖3：2012-2015年國內(nèi)手機(jī)智能機(jī)和總體市場TOP5廠商出貨量占比
三、國產(chǎn)品牌在中高端手機(jī)市場競爭力顯著提升
國內(nèi)中高端市場競爭廠商數(shù)量較少，競爭難度大，但國產(chǎn)品牌實(shí)力提升迅速。2015年上半年，從不同價(jià)位的TOP5廠商出貨量看，價(jià)格越高，TOP5廠商出貨量占比越高，且出貨廠商數(shù)量越少，見圖4。中高價(jià)位段市場競爭難度大，但是國內(nèi)手機(jī)品牌在直面蘋果、三星等全球高端品牌的競爭中，實(shí)力提升迅速。
圖4：2015年上半年不同價(jià)位TOP5廠商出貨量占比和出貨廠商數(shù)量
近兩年，國產(chǎn)品牌在中高端手機(jī)市場競爭力提升明顯。2015年上半年，在2000-2999元價(jià)位段，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比提升22個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到81%；在3000-3999元價(jià)位段，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比提升30個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到54%。在4000元以上價(jià)位段，目前國產(chǎn)品牌占比較低，但也在提升。見圖5。
圖5：2014-2015年上半年分價(jià)位國產(chǎn)品牌出貨量占比
四、未來國產(chǎn)品牌發(fā)展仍將面臨諸多挑戰(zhàn)
國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)軍品牌通過紅海市場的洗禮，實(shí)力增長迅速，也正在積極進(jìn)行技術(shù)積累、高端市場拓展和前瞻產(chǎn)品儲備。但是應(yīng)當(dāng)看到，當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)市場需求進(jìn)入平穩(wěn)期，中國制造成本低廉的優(yōu)勢正在受到挑戰(zhàn)，國內(nèi)企業(yè)在手機(jī)核心元器件的關(guān)鍵技術(shù)上仍受到國外制約,核心專利大部分仍掌握在國外巨頭手中，因此，未來國產(chǎn)領(lǐng)軍品牌從大到強(qiáng)的發(fā)展仍將面臨許多挑戰(zhàn)，需要不斷提升關(guān)鍵技術(shù)實(shí)力，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群。
01月07日 18:14
