
今年以來,華為、魅族等國產(chǎn)手機廠商都陸續(xù)推出了價格在3000元以上的旗艦機型,頻頻向由三星和蘋果把持的高端手機市場發(fā)起猛攻。不過,目前看來,三星依然牢牢控制著高端市場,特別是雙方的旗艦機型S6edge+和iPhone6S,更是在國內(nèi)市場上難尋敵手。
那么,我們不禁想問,國產(chǎn)手機到底與三星蘋果差距在哪里?在拿下低端市場之后,國產(chǎn)手機廠商為何在高端市場遲遲不能逆襲三星蘋果?東樓認(rèn)為,主要有以下幾個方面的原因:
第一,相比之下,大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商的專利技術(shù)積累過少,核心技術(shù)掌握更是少之又少。根據(jù)此前韓國媒體在2015年6月份的一則報道顯示,三星電子擁有全世界最多與智能手機相關(guān)的專利,此外三星還擁有最多的半導(dǎo)體專利和閃存專利。單是在2013年,三星電子就申請了2179項與智能手機相關(guān)的專利,1362項半導(dǎo)體專利,以及存儲專利245項。與此同時,三星最大的競爭對手蘋果也擁有眾多的智能手機專利,申請專利數(shù)量卻不到三星的三分之一,但目前蘋果在智能手機的方面的專利數(shù)量依然達到了647件。而對比國內(nèi)的手機廠商,僅有華為一家在近幾年能夠在專利數(shù)量上與三星蘋果一決高下,而包括小米、魅族等其他國產(chǎn)手機廠商則在專利申請上落于絕對下風(fēng)。
事實上,正是這些大量專利技術(shù)讓三星在高端市場形成了足夠高的產(chǎn)品壁壘,比如三星S6edge+在雙曲面屏技術(shù)取得專利,國產(chǎn)手機廠商若想再同樣適用這一技術(shù)只能從三星購買,這將大大增加國產(chǎn)手機廠商的生產(chǎn)成本,同時如果不進行專利授權(quán)的取得而直接推出雙曲面屏手機則很有可能成為被告,遭遇索取巨額賠償?shù)奈C。而在國產(chǎn)手機廠商進軍海外的過程,在專利方面的缺乏已經(jīng)讓小米等手機廠商吃到了官司,成為眾多國產(chǎn)手機廠商進軍高端市場的摯肘。而如果國產(chǎn)手機廠商想要補上專利這一課,則需要投入更高的研發(fā)費用和更多的時間成本。
第二,國產(chǎn)手機在全球市場份額仍然較少,品牌知名度也不及三星。盡管國產(chǎn)手機廠商如今高喊國際化的口號,試圖向海外市場擴展,并已經(jīng)獲得了一些市場份額。不過,目前來看,三星蘋果的高端市場的地位依然穩(wěn)固,華為、小米等國產(chǎn)手機廠商短期內(nèi)想要挑戰(zhàn)這兩者的霸主地位還比較困難。根據(jù)IDC2015年第二季度的統(tǒng)計,三星超過所有智能手機廠商的出貨量,位居全球第一,而華為、小米、聯(lián)想等三家出貨量最大的國產(chǎn)手機廠商的市場份額相加仍然不敵三星。這還是三星在GalaxyS6edge的供應(yīng)出現(xiàn)問題,三星手機的出貨量被壓抑的情況下發(fā)生。
顯然,由于三星和蘋果進入智能手機市場較早,特別是在國際市場品牌知名度更高。比如在歐洲市場,三星長期高居市場占有率第一位,而在美國,蘋果則占據(jù)半數(shù)以上的市場份額。目前大多數(shù)知名的國產(chǎn)手機才剛剛嘗試走出國門踏入到國際市場,大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商在海外市場的份額集中在印度、非洲等欠發(fā)達的國家或地區(qū),在歐美市場,三星還是絕對的王者。
第三,國產(chǎn)手機的品牌積累時間尚短,不敢貿(mào)然上攻高端市場。對比目前三星和蘋果的主流旗艦機型,不難看到,國產(chǎn)手機廠商至今依然缺少真正的旗艦機型,特別是在5000元以上的機型,國產(chǎn)手機廠商長期缺席,反觀三星長期有note系列和galaxy系列,在國內(nèi)市場則從未低于5000元。如今在5000元以上這樣一個高價位上,三星有獨創(chuàng)的雙曲面屏手機s6edge+,國產(chǎn)手機廠商近乎缺失,而三星甚至還在刷新更高的價格極限,剛剛推出的三星領(lǐng)世旗艦ⅢG9198更是挑戰(zhàn)了12888這樣一個超高的市場定價。而國產(chǎn)手機在高端用戶心目中的品牌積累時間太多,因此在向高端市場進攻時就顯得心有余力不足。
第四,國產(chǎn)手機廠商在綜合競爭力上不及蘋果三星。最后需要承認(rèn)的是,這些年包括華為、OPPO、魅族等國產(chǎn)手機在手機外觀設(shè)計、硬件配置、軟件應(yīng)用等各個方面正在與三星和蘋果等國際廠商縮小差距,而且還通過對于安卓系統(tǒng)的優(yōu)化和改進,為用戶打造更加適合于國內(nèi)用戶使用的rom操作系統(tǒng)也讓國產(chǎn)手機加分不少。特別是在低端市場,國產(chǎn)手機廠商依靠性價比的優(yōu)勢,已經(jīng)打敗了眾多的國際巨頭,諾基亞早已是過去式,而索尼、HTC、LG等曾在各領(lǐng)風(fēng)騷的國際手機廠商也早已狼狽出局。
不過,回過頭看這些年的大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商走過的道路,幾乎全部都是在性價比上做文章,只有在近一兩年才開始重視起軟硬件方面實力的提升。而三星之所以能夠長期霸占高端市場,這與他們的各自具有的獨特軟硬件技術(shù)優(yōu)勢有很大的關(guān)系。我們知道,三星手機以硬件創(chuàng)新能力和獨特的外觀設(shè)計取勝。特別是在閃存、處理器、顯示屏幕技術(shù)等方面都具有深厚的技術(shù)積累,此外三星的外觀設(shè)計方面更是獨樹一幟,雙曲面屏手機S6Edge的推出,在直板平面的智能手機當(dāng)中,成為非??犰艜r尚的產(chǎn)品,迅速引起時尚人群的追捧,由此也吸引了眾多的擁躉。而蘋果則以其封閉的iOS系統(tǒng)而占優(yōu),尤其是比安卓手機更加流暢統(tǒng)一的系統(tǒng)操作體驗,更是蘋果手機贏得忠實粉絲的基礎(chǔ)。
總體來看,盡管國產(chǎn)手機廠商近年來通過低價從國際廠商手里奪了低端手機的市場份額,但在高端手機市場,國內(nèi)手機廠商與三星蘋果這兩大巨頭的差距卻依然不小。特別是在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等多方面的綜合競爭力缺失是很多在國內(nèi)叱咤風(fēng)云的國產(chǎn)手機不敢貿(mào)然上攻高端市場最根本的原因,而國產(chǎn)手機廠商如果想要推出S6Edge+具有獨特設(shè)計的高端機型可能仍然需要在軟硬件等各個方面能力上同時提升,任重而道遠。