最近，在iPhone6s開售一段時間后，一些市場聲音開始出現(xiàn)。在蘋果以史上最大力度支持和備貨中國市場，并完成首發(fā)，帶動iPhone6s全球整體銷量刷新紀錄時，也出現(xiàn)了另一種聲音，認為iPhone6s銷量出現(xiàn)下滑，并振振有詞地引用了一些數(shù)據(jù)。
但如果仔細一看，這是個不折不扣的陰謀論推斷，1、數(shù)據(jù)禁不起推敲。2、依據(jù)模棱兩可，很多來自第三方的臆測。比如通常提到的幾個相關例證：
1、TrendForce報告指出，在2015年第三季度全球主要智能機廠商的份額排名中，蘋果占據(jù)15.4%的市場份額，依然排名第二，但在市場份額占比上卻出現(xiàn)了下降。
真相是：
蘋果iPhone6s是在今年三季度末發(fā)售，所以不被統(tǒng)計在三季度，下滑相對正常，對比2014年，同樣是按照TrendForce數(shù)據(jù)，去年的Q3iPhone銷量的全球占比為16.9%，今年為15.4%，下滑約1.5個百分比，但這還是與iPhone6s的發(fā)售周期有關。
絕對數(shù)據(jù)顯示為，2015年2季度，iPhone賣了45581.27k、2014年同期的數(shù)據(jù)是52567.74k，相差700萬臺。
2、美國《巴倫周刊》指出，蘋果已經(jīng)將iPhone6s/6sPlus的元器件訂單削減15%，以此來應對銷售疲軟的情況。與此同時，電臺灣產(chǎn)業(yè)鏈的消息顯示，由于iPhone6s銷售不如預期，蘋果已經(jīng)將銷售目標做了調(diào)整：從此前Q4沖擊8000-9000萬部的銷售目標調(diào)整為6500萬-7000萬部。
真相是：
削減訂單，不代表銷量下滑，可能是成品率提升，iPhone5之前也有類似報道。
3、Localytics數(shù)據(jù)，iPhone6s的總激活量的比例下滑。
相比去年同期激活823萬臺iPhone6，今年iPhone6s的激活量為718萬臺。
真相是：
這樣的結(jié)果仍然與iPhone6s發(fā)售時間有直接關系，去年iPhone是在9月19日全球上市，內(nèi)地則是10月17日。另外iPhone總基數(shù)變大，自然激活比例會更低，同時去年3季度末，水貨進入內(nèi)地市場也貢獻了不少新機激活量。
之所以產(chǎn)生這樣的推斷，當然另一個非常重要的原因是蘋果并沒有官方公布iPhone6s的銷量以及激活量等數(shù)據(jù)，大都是來自第三方機構(gòu)。
同時我們也可以看下另一些數(shù)據(jù)，關于iPhone6s的銷量比較靠譜的幾個說法是：
1、目前唯一可考的蘋果官方說法，也是外媒引用最多的是，iPhone6s發(fā)售首周末三天全球銷售量已達1300萬臺，去年這一數(shù)據(jù)是1000萬臺。
2、TalkingData截止10月11日，iPhone開售3周左右的數(shù)據(jù)，iPhone6s發(fā)售后中國市場的激活量超過了700萬部，其中iPhone6s占550萬臺，6sPlus占163萬部。
結(jié)語：
這樣看來，真相已經(jīng)非常明了，之所以產(chǎn)生下滑論調(diào)，一個最大的原因是因為iPhone6s比iPhone6晚發(fā)售1個月，導致蘋果iPhone在一些分析機構(gòu)的第三季度統(tǒng)計銷量結(jié)果并不那么漂亮。背后的隱憂則是“s”級的升級，讓iPhone升級欲望減退，這一現(xiàn)象與蘋果利用中國市場的引擎發(fā)力，一個劣勢和一個優(yōu)勢進行博弈，看最后結(jié)果。
01月07日 18:14
