—2016中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在杭州舉行
“2017年是向全新的顯示時(shí)代開(kāi)啟大航海的一年。”
公元1500年, 人們堅(jiān)信大海的盡頭是懸崖峭壁，走到那里就是走向死亡。但是源于對(duì)東方的好奇心，他們開(kāi)始迎接新的挑戰(zhàn)，揚(yáng)起風(fēng)帆，開(kāi)啟了大航海時(shí)代，為世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易奠定了基石。如今，為了開(kāi)啟新的顯示世界，整個(gè)顯示行業(yè)也在迎接著新的挑戰(zhàn)，進(jìn)行著全方位的市場(chǎng)開(kāi)拓。
12月14日，中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟舉辦的“2016中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”在G20舉辦地杭州隆重開(kāi)幕。致力于OLED技術(shù)發(fā)展的上下游廠商齊聚會(huì)場(chǎng), 活動(dòng)當(dāng)天，LG Display 呂相德社長(zhǎng)參與會(huì)議并發(fā)言表示：“得益于2016年的厚積薄發(fā)，2017年將是全球OLED市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的拐點(diǎn)，顯示行業(yè)也將由此開(kāi)啟大航海時(shí)代。”
OLED電視（左）與量子點(diǎn)電視（右）對(duì)比
自年初以來(lái)，各種OLED的利好消息頻出：OLED陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大，創(chuàng)維和京東方對(duì)中國(guó)OLED電視開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略進(jìn)行了發(fā)布，上游面板廠商正逐步增多,市場(chǎng)方面，OLED電視市場(chǎng)份額尤其是高端市場(chǎng)的比重今年持續(xù)攀升。而創(chuàng)新形態(tài)的OLED電視將開(kāi)始商用，OLED車(chē)載商用化得到推進(jìn),……無(wú)論是中小尺寸屏應(yīng)用，還是大尺寸電視終端應(yīng)用，2016都是OLED大放光彩的一年，2017將成為新的拐點(diǎn)。
顯示行業(yè)呈現(xiàn)新格局，OLED如百川歸海
2016年，各種顯示技術(shù)集中爆發(fā)，而在全球顯示產(chǎn)業(yè)步入關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之際，OLED技術(shù)被業(yè)界人士視為行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，如大江東去，勢(shì)不可擋，“OLED ing”現(xiàn)象正風(fēng)靡全球。
縱觀顯示市場(chǎng)，傳統(tǒng)的LCD市場(chǎng)已呈現(xiàn)一片紅海，LCD的頹勢(shì)似乎已不可逆轉(zhuǎn)。而OLED市場(chǎng)卻在銷(xiāo)量和應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)快速突破，無(wú)論是傳統(tǒng)的顯示設(shè)備廠商，還是未來(lái)具有無(wú)限潛力的可穿戴智能設(shè)備，對(duì)于OLED屏幕的需求均十分火爆，OLED市場(chǎng)逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如今的OLED市場(chǎng)已是欣欣向榮之態(tài)，這不得不提韓國(guó)面板巨頭LG Display在推廣OLED上做出的努力，從始至終不遺余力地?fù)碜o(hù)OLED技術(shù)，也正因?yàn)槿绱耍诖蟪叽缑姘宸矫?，LG Display擁有最成熟的OLED技術(shù)。
如果說(shuō)，此前在全球大尺寸OLED戰(zhàn)線上，只有LG Display一枝獨(dú)秀，那么國(guó)內(nèi)面板巨頭京東方開(kāi)始加碼OLED電視面板，則讓整個(gè)OLED行業(yè)更加熠熠生輝。OLED電視在中國(guó)乃至全球范圍，已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)普及期。中國(guó)彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，更加離不開(kāi)OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同參與。具備自主研發(fā)、生產(chǎn)能力的中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)OLED電視全面快速普及的新格局。
在OLED優(yōu)勢(shì)的影響下，越來(lái)越多的廠商視OLED為行業(yè)發(fā)展和變革之鑰，開(kāi)始加入OLED陣營(yíng)。除了韓國(guó)的LG電子，其他諸如荷蘭的飛利浦、德國(guó)的美茲和Grundig、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、以及日本的松下等國(guó)外家電巨頭紛紛加碼OLED電視產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)彩電廠商諸如創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等也早已在中國(guó)市場(chǎng)推出多款OLED電視。OLED市場(chǎng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈一起發(fā)力，毫無(wú)疑問(wèn)其發(fā)展勢(shì)頭將銳不可當(dāng)。
毫無(wú)疑問(wèn)，OLED是現(xiàn)階段最佳顯示技術(shù)
LG Display呂相德社長(zhǎng)在會(huì)上表示：“OLED正在改變顯示行業(yè)的架構(gòu)體系，這種變化的背后是OLED產(chǎn)品及品質(zhì)的改善，此前擔(dān)憂的殘影、壽命、良率等，現(xiàn)在已經(jīng)完全不成問(wèn)題。”呂相德社長(zhǎng)還透露，LG Display將持續(xù)展出更大尺寸的差異化產(chǎn)品，已確保了2017年可生產(chǎn)200萬(wàn)片OLED電視面板，2018年可生產(chǎn)250萬(wàn)片以上的產(chǎn)量。
事實(shí)上，OLED的優(yōu)越性可以從眾多媒體或?qū)＜业脑u(píng)價(jià)中得到確認(rèn)，鄧青云教授指出，因?yàn)樽园l(fā)光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生產(chǎn)制造上也因此更具競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)從可折疊、可穿戴、透明等優(yōu)秀性出發(fā)，OLED才是新一代的顯示技術(shù)。日本畫(huà)質(zhì)協(xié)會(huì)副學(xué)會(huì)長(zhǎng)麻倉(cāng)憐士以及權(quán)威的色彩科學(xué)、影像技術(shù)專(zhuān)家徐海松教授也分別從不同的角度對(duì)OLED的畫(huà)質(zhì)進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，稱(chēng)贊OLED是保持了既有顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，又改善了弊端的未來(lái)顯示技術(shù)。并且，徐海松教授還指出，OLED是呈現(xiàn)HDR畫(huà)質(zhì)的最佳顯示技術(shù)。OLED被稱(chēng)為下一代顯示技術(shù)并非沒(méi)有緣由，一直以來(lái)，OLED技術(shù)以其自發(fā)光的特性而被人看好，通過(guò)控制每一個(gè)像素點(diǎn)，從而呈現(xiàn)近乎完美黑色和無(wú)限對(duì)比度。此外，OLED技術(shù)具備的極致超薄、柔性顯示特性能使物理形態(tài)發(fā)生最大的變化，這是LCD電視難以望其項(xiàng)背的。
當(dāng)然，針對(duì)難以避免的缺陷，LCD市場(chǎng)也在尋求突破口，目前市場(chǎng)已出現(xiàn)了LCD改良版——量子點(diǎn)技術(shù)。值得肯定量子點(diǎn)技術(shù)在提高色域上做出了重大努力，然而，目前市場(chǎng)上的量子點(diǎn)技術(shù)（QD-LCD）仍擺脫不了LCD的范疇，美國(guó)OLED協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Barry Young指出，量子點(diǎn)技術(shù)（QD-LCD）不過(guò)是改善了色域的液晶而已，部分企業(yè)大力宣傳的電致發(fā)光的QLED也僅僅是沒(méi)有實(shí)體的實(shí)驗(yàn)性技術(shù)，OLED是LCD所無(wú)法相比的，完全不同層級(jí)的顯示技術(shù)只有OLED才是合乎道理的未來(lái)顯示技術(shù)。
從左至右：鄧青云博士/Barry Young/徐海松教授/麻倉(cāng)憐士發(fā)言
OLED精品迭出，未來(lái)制勝高端市場(chǎng)
正如Barry Young先生所說(shuō)，OLED電視是普通液晶電視無(wú)法比擬的。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的對(duì)比演示區(qū)，可以非常明顯的看出，OLED電視面板和量子點(diǎn)電視面板在結(jié)構(gòu)以及可視角度、黑色等畫(huà)質(zhì)方面的差別，顯而易見(jiàn)，OLED更勝一籌。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還展示了康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、LG電子、飛利浦等電視廠商的OLED電視產(chǎn)品，OLED的產(chǎn)品線愈加豐富；此外，采用京東方OLED屏的創(chuàng)維OLED電視M1也亮相大會(huì)，吸引不少觀眾駐足欣賞。當(dāng)然65英寸凹面/凸面OLED顯示屏，77英寸OLED HDR電視屏幕，55英寸雙面OLED顯示屏，以及18英寸的柔性O(shè)LED顯示屏，這些突破傳統(tǒng)電視物理形態(tài)的顯示產(chǎn)品最具人氣，其營(yíng)造出的未來(lái)顯示視界，更是LCD產(chǎn)品無(wú)法望其項(xiàng)背。
OLED精品迭出，也反映了整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)的繁榮。值得一提的是，隨著新興市場(chǎng)收入的增長(zhǎng)，對(duì)高端家電消費(fèi)品以及服務(wù)的需求也在持續(xù)上升。正是得益于多元化產(chǎn)品和用戶的增長(zhǎng)，OLED市場(chǎng)的占有率正在不斷擴(kuò)大中，尤其體現(xiàn)在高端電視市場(chǎng)。
今年OLED電視在北美高端市場(chǎng)可以說(shuō)掀起了一陣消費(fèi)熱潮，而“OLED ing”現(xiàn)象在亞洲消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)同樣如火如荼。據(jù)大會(huì)上市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，OLED電視3年內(nèi)將占高端電視市場(chǎng)50%的份額。也就是說(shuō)，從2018年開(kāi)始，全球高端電視市場(chǎng)OLED電視將占據(jù)半壁江山；而2017年，將成為全球OLED市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的重要拐點(diǎn)。
中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟舉辦的“2016中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”無(wú)疑給顯示行業(yè)了打了一針強(qiáng)心劑，LG Display呂相德社長(zhǎng)在大會(huì)上表示，“2017年是向全新的顯示時(shí)代開(kāi)啟大航海的一年”，OLED產(chǎn)業(yè)的未來(lái)值得期待。
