據(jù)Macrumors消息，在WWDC23召開(kāi)前幾周，蘋(píng)果似乎繼續(xù)秘密申請(qǐng)與其傳聞中的AR/VR頭顯相關(guān)的商標(biāo)。相關(guān)記錄顯示，4月27日蘋(píng)果委托總部位于美國(guó)特拉華州的空殼公司“Deep Dive LLC”首次在牙買(mǎi)加申請(qǐng)了該商標(biāo)，牙買(mǎi)加通常是蘋(píng)果首次申請(qǐng)與未來(lái)產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)的地方。

5月18日該公司在阿根廷、土耳其和菲律賓提交了一份使用蘋(píng)果SF Pro字體設(shè)計(jì)的“xrOS”、“xrProOS”商標(biāo)申請(qǐng)；同日，也在澳大利亞、新西蘭和英國(guó)申請(qǐng)了“xrOS”“xrProOS”商標(biāo)，但不是SF Pro樣式。

行業(yè)表示蘋(píng)果MR或?qū)⒋钶d全新操作系統(tǒng)“xrOS”，開(kāi)發(fā)專屬App應(yīng)用程序，交互主界面與iOS較為相似，系統(tǒng)內(nèi)置照片、郵件、Safari、日歷、健康等常見(jiàn)應(yīng)用。而背靠蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果MR系統(tǒng)與應(yīng)用有望融入蘋(píng)果現(xiàn)有多移動(dòng)終端平臺(tái)，使用者有望體驗(yàn)更具交互性的軟件生態(tài)平臺(tái)。

“Deep Dive LLC”曾在2017年和2018年幫蘋(píng)果在美國(guó)和全球其他二十多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)了“Deep Screen”商標(biāo)，但由于這個(gè)商標(biāo)含義不清晰，蘋(píng)果一直沒(méi)有使用，美國(guó)專利局已經(jīng)公示為放棄狀態(tài)。

同樣在去年蘋(píng)果還委托空殼公司申請(qǐng)過(guò)包括“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”等商標(biāo)。

從蘋(píng)果這些商標(biāo)內(nèi)容來(lái)看，都基本上與虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)，并且部分名稱已經(jīng)出現(xiàn)在蘋(píng)果的IOS系統(tǒng)更新說(shuō)明文檔中。

蘋(píng)果即將在6月6日即將舉辦的2023蘋(píng)果WWDC（全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上，發(fā)布旗下第一款混合現(xiàn)實(shí)（MR）設(shè)備。行業(yè)預(yù)測(cè)蘋(píng)果MR新品有望成為繼iPhone、Mac、iWatch之后全新現(xiàn)象級(jí)終端。

據(jù)了解蘋(píng)果在VR/AR領(lǐng)域深耕多年，陸續(xù)收購(gòu)或投資多家面部識(shí)別（PolarRose/Emotient）、動(dòng)作捕捉（PrimeSense/Ikinema）、眼動(dòng)跟蹤（SensoMotoric）等相關(guān)企業(yè)。

MR項(xiàng)目自2016年啟動(dòng)來(lái)已打磨七年之久，這款頭顯將會(huì)是蘋(píng)果有史以來(lái)設(shè)計(jì)最復(fù)雜的產(chǎn)品：內(nèi)部擁有超高分辨率的8K顯示屏和先進(jìn)的眼球追蹤技術(shù)；搭載15個(gè)攝像頭和傳感器來(lái)精準(zhǔn)的對(duì)眼球進(jìn)行識(shí)別和追蹤；搭載兩枚5nm工藝芯片：一個(gè)圖像信號(hào)處理器ISP（代號(hào)為Bora）和一個(gè)SoC（代號(hào)為Staten）。其中開(kāi)發(fā)預(yù)算能達(dá)到10億美元/年。最初蘋(píng)果想打造一款A(yù)R眼鏡，但在技術(shù)限制、市場(chǎng)需求和內(nèi)部分歧作用下，逐漸變成市面上現(xiàn)有設(shè)備的模樣。

蘋(píng)果看好用戶最終會(huì)“全天候佩戴頭顯設(shè)備”，去做一系列現(xiàn)在通過(guò)iPhone、Mac電腦完成的日常任務(wù)，例如即時(shí)通訊、打電話、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、發(fā)郵件等。有消息顯示蘋(píng)果內(nèi)部的預(yù)期是隨著功能的不斷完善，以及后續(xù)版本降低售價(jià)，MR設(shè)備的銷售額最終能向iPad或Apple Watch看齊，大概等同于一年250億美元。對(duì)于第一代產(chǎn)品，蘋(píng)果最初的預(yù)期是上市頭一年賣出300萬(wàn)套，隨后下降至100萬(wàn)，最新的數(shù)據(jù)是90萬(wàn)。銷售預(yù)期的下降也與定價(jià)策略有關(guān)，蘋(píng)果曾一度考慮“賠錢(qián)賣產(chǎn)品”，但最后還是將定價(jià)放在剛剛夠覆蓋成本的位置，差不多為3000美元。

而隨著蘋(píng)果新品發(fā)布日益臨近，包括基金公司、券商、險(xiǎn)資等眾多機(jī)構(gòu)加快了對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司的調(diào)研頻率。Wind數(shù)據(jù)顯示，其中A股市場(chǎng)上49家蘋(píng)果概念公司中已有40多家公司獲得機(jī)構(gòu)調(diào)研，占比超8成，合計(jì)調(diào)研次數(shù)達(dá)65次，主要集中在立訊精密、京東方A、聞泰科技、水晶光電、環(huán)旭電子等公司，均獲得超過(guò)100家機(jī)構(gòu)調(diào)研。

而拿到了蘋(píng)果新款iPhone手機(jī)和MR頭顯組裝訂單的立訊精密，從今年4月28日和5月4日，合計(jì)有273家機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行了2次調(diào)研。針對(duì)機(jī)構(gòu)關(guān)注的公司在MR、XR等方面布局的問(wèn)題，立訊精密表示，公司在消費(fèi)電子的聲、光、電、射頻、結(jié)構(gòu)件上都深度參與客戶的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、量產(chǎn)。公司看好MR及XR市場(chǎng)，努力配合世界一流品牌的需求，目前一切正常。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)ARK預(yù)測(cè)，到2030年，AR市場(chǎng)可能會(huì)從目前不到10億美元擴(kuò)大到130億美元。預(yù)計(jì)到2026年，AR/VR市場(chǎng)總價(jià)值將達(dá)到309億美元，2021-2026年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為60%。預(yù)計(jì)AR智能眼鏡將在2026年占據(jù)最大銷售價(jià)值份額，超過(guò)獨(dú)立VR設(shè)備。

消費(fèi)電子的大行情常需要爆款產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)，2016年9月蘋(píng)果發(fā)布第一代TWS耳機(jī)Airpods，當(dāng)年全球TWS耳機(jī)出貨量?jī)H918萬(wàn)部，但到2022年的就增長(zhǎng)了十倍達(dá)到9400萬(wàn)部。其中立訊精密從2019年就已經(jīng)占據(jù)Air pods七成的代工份額。

立訊精密是電子行業(yè)少數(shù)保持業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)的公司。盡管公司不可避免受到智能手機(jī)等消費(fèi)電子行業(yè)需求疲軟的影響，但立訊借助大客戶多產(chǎn)品線份額的增長(zhǎng)及新能源汽車、通訊等業(yè)務(wù)板塊的高速增長(zhǎng)，推動(dòng)了公司業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。立訊今年收入同比增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12%，顯著優(yōu)于電子行業(yè)增速。立訊精密預(yù)測(cè)二季度凈利潤(rùn)指引中位數(shù)同比增長(zhǎng)18%，增速較一季度進(jìn)一步提升。