新年過(guò)后，去年手機(jī)廠商的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也慢慢塵埃落定了，在價(jià)格戰(zhàn)拼銷(xiāo)量的持續(xù)對(duì)碰中，2015年智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的真正公布可幾乎讓大多數(shù)企業(yè)都沉默下來(lái)了。聯(lián)想、微軟、索尼虧了，黑莓、LG、TCL保持了盈虧平衡，華為、小米甚至都沒(méi)敢公布其公司的利潤(rùn)。而被認(rèn)為創(chuàng)新疲軟、銷(xiāo)量被看衰的蘋(píng)果卻獨(dú)占了智能手機(jī)利潤(rùn)的91%，讓很多手機(jī)廠商幾乎看傻了眼。再加上另一個(gè)巨頭三星，兩家企業(yè)的利潤(rùn)去年占了整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的105%，毫無(wú)疑問(wèn)，這數(shù)據(jù)表明已經(jīng)有一些智能手機(jī)廠商出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)虧損，而且還不是少數(shù)。
那到底國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌賺不賺錢(qián)？
單從出貨量看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2015年全球出貨量排名的前三位，毫無(wú)疑問(wèn)是華為、聯(lián)想、小米。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHSTechnology的數(shù)據(jù)，2015年華為出貨量為10890萬(wàn)臺(tái)，聯(lián)想為7400萬(wàn)，小米為7310萬(wàn)。除此之外再也沒(méi)有一家國(guó)產(chǎn)廠商智能手機(jī)出貨量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò)據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果單以手機(jī)利潤(rùn)來(lái)排名的話，聯(lián)想和小米是絕對(duì)排不進(jìn)前三名的。因?yàn)槌鲐浟颗旁谒鼈兒竺娴腛PPO和Vivo，手機(jī)利潤(rùn)完全超過(guò)聯(lián)想和小米。真正悶聲發(fā)大財(cái)?shù)氖侨A為、OPPO和Vivo這三家手機(jī)廠商。
所以，在實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)面前已經(jīng)是一個(gè)不可回避的事實(shí)，除了蘋(píng)果外，大多數(shù)手機(jī)廠商還仍然在低價(jià)的禁錮下抽不出身，更不用說(shuō)用利潤(rùn)去支撐起品質(zhì)和品牌。
無(wú)容置疑，利潤(rùn)對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，它可以準(zhǔn)確地評(píng)估企業(yè)價(jià)值,全面、真實(shí)地反映企業(yè)營(yíng)運(yùn)情況。沒(méi)有利潤(rùn)，其他的一切，比如說(shuō)引以為豪的銷(xiāo)量都顯得黯淡無(wú)光。所以這正正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的弊病。
行業(yè)整體利潤(rùn)低品牌溢價(jià)才是關(guān)鍵
雖然很多手機(jī)廠商是虧錢(qián)的，但也有一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有一定的利潤(rùn)，不過(guò)利潤(rùn)大小就很兩極分化。
此前中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2015國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已轉(zhuǎn)向精品路線，2000元以上的高端手機(jī)獲得更多認(rèn)可，但除個(gè)別企業(yè)外，行業(yè)整體利潤(rùn)仍比較低。
有分析人士指出，品牌的溢價(jià)能力是能否賺錢(qián)的決定性因素。“現(xiàn)在各家的產(chǎn)品都差不多，成本也差不了多少，像OPPO和vivo它們做廣告，品牌溢價(jià)就出來(lái)了，雖然廣告費(fèi)貴，成本上升得快，但產(chǎn)品賣(mài)得貴，售價(jià)上升得更快。”
還有分析指出，在目前全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀下，“燒錢(qián)”模式注定不會(huì)長(zhǎng)久，在依靠硬件規(guī)模和偏重制造業(yè)的手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。在2015年利潤(rùn)最高的三個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、vivo、OPPO中，vivo、OPPO依靠獲利豐厚的線下渠道以及在衛(wèi)視綜藝熱門(mén)節(jié)目砸入重金，取得了利潤(rùn)和品牌的雙增長(zhǎng)。而華為則是依靠產(chǎn)品力快速提升，以及與榮耀在線下+線上渠道整體操盤(pán)的成功，也同樣取得了利潤(rùn)與品牌雙增長(zhǎng)。
而一些偏電商的品牌，如小米、魅族、樂(lè)視，因?yàn)榫W(wǎng)上信息太透明，只能拼性價(jià)比，就不能賣(mài)貴了，容易價(jià)格戰(zhàn)。
當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)成熟之后，手機(jī)硬件的利潤(rùn)率最終也就在3%-5%，所以只能從內(nèi)容、服務(wù)上講故事。“但如果量上去了，這種模式也講得通。”
不過(guò)即便是那些打價(jià)格戰(zhàn)的品牌，也未必就真不賺錢(qián)。有業(yè)內(nèi)人士指出，不管是先前的千元機(jī)，還是現(xiàn)在的4G千元機(jī)，國(guó)能智能手機(jī)的價(jià)格總體呈下滑趨勢(shì)，799元、699元的產(chǎn)品比比皆是。低售價(jià)雖然帶來(lái)了單機(jī)利潤(rùn)單薄，但如果這樣售價(jià)的手機(jī)出貨量達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)、市場(chǎng)份額占有一定比例的話，所帶來(lái)的利潤(rùn)就比較可觀了。
很明顯，每個(gè)企業(yè)品牌的規(guī)模大小不一、所處的階段也不一樣，所以企業(yè)的戰(zhàn)略布局同側(cè)重點(diǎn)也不一樣，但顯然，目標(biāo)還是要賺錢(qián)，利潤(rùn)才是王道。在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，誰(shuí)能笑到最后，現(xiàn)在，還真不好說(shuō)來(lái)。
那到底國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌賺不賺錢(qián)？
單從出貨量看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2015年全球出貨量排名的前三位，毫無(wú)疑問(wèn)是華為、聯(lián)想、小米。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHSTechnology的數(shù)據(jù)，2015年華為出貨量為10890萬(wàn)臺(tái)，聯(lián)想為7400萬(wàn)，小米為7310萬(wàn)。除此之外再也沒(méi)有一家國(guó)產(chǎn)廠商智能手機(jī)出貨量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò)據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果單以手機(jī)利潤(rùn)來(lái)排名的話，聯(lián)想和小米是絕對(duì)排不進(jìn)前三名的。因?yàn)槌鲐浟颗旁谒鼈兒竺娴腛PPO和Vivo，手機(jī)利潤(rùn)完全超過(guò)聯(lián)想和小米。真正悶聲發(fā)大財(cái)?shù)氖侨A為、OPPO和Vivo這三家手機(jī)廠商。
所以，在實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)面前已經(jīng)是一個(gè)不可回避的事實(shí)，除了蘋(píng)果外，大多數(shù)手機(jī)廠商還仍然在低價(jià)的禁錮下抽不出身，更不用說(shuō)用利潤(rùn)去支撐起品質(zhì)和品牌。
無(wú)容置疑，利潤(rùn)對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，它可以準(zhǔn)確地評(píng)估企業(yè)價(jià)值,全面、真實(shí)地反映企業(yè)營(yíng)運(yùn)情況。沒(méi)有利潤(rùn)，其他的一切，比如說(shuō)引以為豪的銷(xiāo)量都顯得黯淡無(wú)光。所以這正正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的弊病。
行業(yè)整體利潤(rùn)低品牌溢價(jià)才是關(guān)鍵
雖然很多手機(jī)廠商是虧錢(qián)的，但也有一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有一定的利潤(rùn)，不過(guò)利潤(rùn)大小就很兩極分化。
此前中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2015國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已轉(zhuǎn)向精品路線，2000元以上的高端手機(jī)獲得更多認(rèn)可，但除個(gè)別企業(yè)外，行業(yè)整體利潤(rùn)仍比較低。
有分析人士指出，品牌的溢價(jià)能力是能否賺錢(qián)的決定性因素。“現(xiàn)在各家的產(chǎn)品都差不多，成本也差不了多少，像OPPO和vivo它們做廣告，品牌溢價(jià)就出來(lái)了，雖然廣告費(fèi)貴，成本上升得快，但產(chǎn)品賣(mài)得貴，售價(jià)上升得更快。”
還有分析指出，在目前全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀下，“燒錢(qián)”模式注定不會(huì)長(zhǎng)久，在依靠硬件規(guī)模和偏重制造業(yè)的手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。在2015年利潤(rùn)最高的三個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、vivo、OPPO中，vivo、OPPO依靠獲利豐厚的線下渠道以及在衛(wèi)視綜藝熱門(mén)節(jié)目砸入重金，取得了利潤(rùn)和品牌的雙增長(zhǎng)。而華為則是依靠產(chǎn)品力快速提升，以及與榮耀在線下+線上渠道整體操盤(pán)的成功，也同樣取得了利潤(rùn)與品牌雙增長(zhǎng)。
而一些偏電商的品牌，如小米、魅族、樂(lè)視，因?yàn)榫W(wǎng)上信息太透明，只能拼性價(jià)比，就不能賣(mài)貴了，容易價(jià)格戰(zhàn)。
當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)成熟之后，手機(jī)硬件的利潤(rùn)率最終也就在3%-5%，所以只能從內(nèi)容、服務(wù)上講故事。“但如果量上去了，這種模式也講得通。”
不過(guò)即便是那些打價(jià)格戰(zhàn)的品牌，也未必就真不賺錢(qián)。有業(yè)內(nèi)人士指出，不管是先前的千元機(jī)，還是現(xiàn)在的4G千元機(jī)，國(guó)能智能手機(jī)的價(jià)格總體呈下滑趨勢(shì)，799元、699元的產(chǎn)品比比皆是。低售價(jià)雖然帶來(lái)了單機(jī)利潤(rùn)單薄，但如果這樣售價(jià)的手機(jī)出貨量達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)、市場(chǎng)份額占有一定比例的話，所帶來(lái)的利潤(rùn)就比較可觀了。
很明顯，每個(gè)企業(yè)品牌的規(guī)模大小不一、所處的階段也不一樣，所以企業(yè)的戰(zhàn)略布局同側(cè)重點(diǎn)也不一樣，但顯然，目標(biāo)還是要賺錢(qián)，利潤(rùn)才是王道。在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，誰(shuí)能笑到最后，現(xiàn)在，還真不好說(shuō)來(lái)。
01月07日 18:14
