其實(shí)這也很正常，一直以來，全球智能手機(jī)市場的絕大部分利潤被三星、蘋果兩家所瓜分。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，從截至目前各個手機(jī)品牌公布的數(shù)據(jù)來看，2015年全年三星占全球智能手機(jī)銷量的23.9%，蘋果占17.2%。再之后則是華為、聯(lián)想、小米、LG、中興等品牌公司。而從利潤來看，91%的利潤都進(jìn)入了蘋果的口袋，三星公司雖然份額最大，但是利潤只占14%，兩家的利潤竟達(dá)到了105%。很明顯的是，雖然國產(chǎn)手機(jī)的市場份額很大，但其利潤微乎其微，個別甚至虧損。毫無疑問，國產(chǎn)手機(jī)單單拼性價比、價格戰(zhàn)的模式已難以為繼了。
而這一兩年來，一些外國品牌的衰落也給了國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場的機(jī)會。2015年，三星、索尼、LG在中國市場的高端機(jī)型均出現(xiàn)不同程度的下滑，有些甚至處于虧損的窘境。
有業(yè)內(nèi)人士表示，這些外國手機(jī)廠商營收下滑虧損的背后，都不約而同的將緣由指向中國手機(jī)廠商的崛起，國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入高端市場，一定程度上填補(bǔ)了這些品牌留下的市場空間，并向全球智能手機(jī)市場滲透。
而說到進(jìn)軍高端市場中的佼佼者可非華為莫屬了，毫無疑問，華為的底氣和自信或許來自去年Mate7的成功。去年華為發(fā)布Mate7，定價3699元，引發(fā)外界一片質(zhì)疑之聲。然而出乎大多數(shù)人的意料，Mate7不僅獲得了市場認(rèn)可，甚至一躍成為去年手機(jī)市場最熱門的產(chǎn)品之一。華為Mate系列大獲成功后，很多國產(chǎn)手機(jī)廠商已嘗到了高端價位帶來的豐厚利潤，于是各家品牌廠商紛紛向上試探。如魅族PRO5、中興AXON天機(jī)、樂視樂Max、OPPOR7Plus等，定價時均達(dá)到了2500以上，部分還超過3500元。而華為更是推出了4000+價位的MateS，對于這款手機(jī)，華為明確表示，這是叫板iPhone6S的高端產(chǎn)品。
有也有業(yè)內(nèi)專家指出，在此之前，也有HTC始終堅(jiān)守高端市場，但一直處于有價無市。個中原因很值得國產(chǎn)手機(jī)廠商深思，國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場雖然是未來的必然趨勢，但勝算的關(guān)鍵，品牌溢價、渠道、硬件創(chuàng)新以及市場營銷等我們均落后蘋果三星有不小的距離。
同時，我們也不可不留意市場風(fēng)向的變化，據(jù)美國市場研究公司StrategyAnalytics發(fā)布最新報告稱，全球市場智能手機(jī)平均售價已首次跌破300美元大關(guān)。這與智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)走向成熟也有密切的關(guān)系，是一個產(chǎn)業(yè)走向成熟的標(biāo)志。除了成本降低導(dǎo)致價格下降之外，重要的是廠商間產(chǎn)品的差異化縮小，創(chuàng)新空間萎縮或者說是創(chuàng)新的難度加大。
所以這也為何蘋果將在3月22日發(fā)布低價版的iPhone，目的無疑是為了獲取更多的市場份額，以應(yīng)對其高端市場疲軟導(dǎo)致的利潤的下滑。這也給我們敲響了下警鐘，高端市場雖然很美，但盲目發(fā)力高端市場的，可能會成為下一個HTC，或被市場風(fēng)向變化的大潮所淹沒。
01月07日 18:14
