大尺寸液晶電視價(jià)格平價(jià)化，使小尺寸電視市場(chǎng)逐漸式微。市調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)估，40～45英寸液晶電視今年出貨比重接近3成，將超越32英寸成為市場(chǎng)主流尺寸，50英寸以上的大尺寸液晶電視今年出貨占比逼近20％。至于4K電視滲透率可望大幅提升到23.8％，整機(jī)出貨量上看5,300萬(wàn)臺(tái)。
WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，液晶電視整機(jī)尺寸放大的趨勢(shì)明顯，除了上游面板廠(chǎng)為消化產(chǎn)能的過(guò)剩，傾向?qū)⒚姘宄叽绶糯?，再加上中?guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)品牌的蓬勃發(fā)展，為高性?xún)r(jià)比的大尺寸電視機(jī)增添不少話(huà)題。
林鉦順指出，小米、樂(lè)視等中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)電視品牌如雨后春筍竄出，主推多功能、低價(jià)格的高性?xún)r(jià)比液晶電視在市場(chǎng)刮起一陣旋風(fēng)，除了讓65英寸整機(jī)售價(jià)逐步接近消費(fèi)者可負(fù)擔(dān)的甜蜜點(diǎn)，同時(shí)也帶動(dòng)大尺寸電視在中國(guó)大陸的普及度。此外，樂(lè)視更透過(guò)入股TCL，積極推動(dòng)海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。
除價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力外，分辨率升級(jí)也是提高大尺寸電視銷(xiāo)售量的一大誘因。WitView預(yù)估2016年全球4K液晶電視滲透率有機(jī)會(huì)從去年的13.7％大幅提升到23.8％，整機(jī)出貨量上看5,300萬(wàn)臺(tái)。隨著4K影音內(nèi)容的完整度逐步提升，預(yù)期今年北美市場(chǎng)將會(huì)是除中國(guó)大陸外，另一個(gè)讓各大品牌廠(chǎng)積極布局的一級(jí)戰(zhàn)區(qū)。
WitView統(tǒng)計(jì)，2016年全球前15大液晶電視品牌廠(chǎng)的出貨量中，32英寸的比率為26％，相較去年將減少4.7個(gè)百分點(diǎn)。而40英寸～45英寸液晶電視的比重以接近3成的水平，一舉超越32英寸成為市場(chǎng)主流尺寸。46英寸～50英寸發(fā)展受制于55英寸液晶電視價(jià)格持續(xù)壓低，兩者價(jià)差逐漸縮小，不利于46英寸～50英寸在市場(chǎng)推廣。至于50英寸以上的大尺寸液晶電視仍是各品牌廠(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地，2016年出貨占比可望達(dá)19.4％。大尺寸液晶電視的價(jià)格越來(lái)越親民，與2015年同期相比，50英寸的整機(jī)售價(jià)在今年可買(mǎi)到55英寸的液晶電視。
01月07日 18:14
