互聯(lián)網(wǎng)電視小米樂(lè)視
樂(lè)視和小米又一次站在了對(duì)立面。
樂(lè)視主推"硬件免費(fèi)"，而小米電視的王川卻抨擊"絕不認(rèn)同將電視硬件僅僅作為內(nèi)容通道而忽略硬件價(jià)值的做法。"
小米電視為應(yīng)對(duì)樂(lè)視免費(fèi)日發(fā)送的三條官方微博
五年前，硬件免費(fèi)可能還是個(gè)預(yù)言，隨著硬件利潤(rùn)的降低和內(nèi)容生態(tài)版權(quán)的建設(shè)，這條路看起來(lái)走的越來(lái)越通暢，那么，現(xiàn)在，硬件免費(fèi)是否真的準(zhǔn)備好了？
“如何讓硬件免費(fèi)？
"買(mǎi)會(huì)員0元送超級(jí)電視"，這是樂(lè)視官網(wǎng)推出的一個(gè)標(biāo)語(yǔ)。
其實(shí)除了電視之外，包括樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、各種手機(jī)周邊配件，甚至是樂(lè)視的超級(jí)自行車(chē)都在「買(mǎi)會(huì)員0元送」的行列之中。
據(jù)樂(lè)視官方介紹，13小時(shí)達(dá)到15.8億元的總銷(xiāo)售額，其中樂(lè)視會(huì)員的總收入13.8億元，這些會(huì)員收入讓樂(lè)視送出了36.2萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視和42.2萬(wàn)臺(tái)超級(jí)手機(jī)。
那么，這些銷(xiāo)售額的背后，樂(lè)視究竟賠本了嗎？
據(jù)極客公園觀察，并不是所有的硬件都是買(mǎi)會(huì)員0元送。以電視為例，除了樂(lè)視主推的5000元以下電視，買(mǎi)會(huì)員服務(wù)的價(jià)格是與電視本身的硬件價(jià)格相同的。但在5000元以上的電視，即便使用7年的會(huì)員權(quán)限，也不能夠和電視價(jià)格的相當(dāng)。
需要注意的是，送的會(huì)員服務(wù)并不是全平臺(tái)的會(huì)員服務(wù)，而只是屬于硬件合約會(huì)員。就是只能通過(guò)這個(gè)電視來(lái)觀看，但價(jià)格仍是按全平臺(tái)的會(huì)員價(jià)進(jìn)行計(jì)算的，這也就意味著你在其它平臺(tái)下觀看的時(shí)候可能還是要付費(fèi)，所以這個(gè)贈(zèng)送的綁定版會(huì)員還是要打一定折扣的。
同時(shí)，這個(gè)電視明確標(biāo)有是含開(kāi)機(jī)廣告的，暫且不算電視內(nèi)的其它貼片廣告或者播控條廣告等等，這附贈(zèng)兩年的"開(kāi)機(jī)廣告"費(fèi)用是不是又能抵消一部分會(huì)員服務(wù)？
所以再摘除這個(gè)"送的會(huì)員服務(wù)"的本身利潤(rùn)，這個(gè)買(mǎi)賣(mài)就顯得不那么賠本了。
但不得不說(shuō)，這樣的"折扣"對(duì)于我們普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)依舊相當(dāng)劃算，畢竟是會(huì)員之后還是會(huì)恢復(fù)到原價(jià)的。
“價(jià)格戰(zhàn)之后的"新玩法"？
最近一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)廠商處于一直處于價(jià)格戰(zhàn)中，互聯(lián)網(wǎng)電視也不例外，包括樂(lè)視、小米在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一直不斷的在更新互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格的新低。小米推出的小米電視3S新款電視43英寸，售價(jià)1799元，65英寸曲面電視售價(jià)8999元，70英寸的小米電視3售價(jià)9999元。
而在小米之后，樂(lè)視隨即發(fā)布了65英寸和55英寸兩個(gè)規(guī)格的電視，其中，65英寸的價(jià)格比小米便宜了1000元。
價(jià)格戰(zhàn)的后果直接導(dǎo)致了硬件利潤(rùn)的持續(xù)走低。廠商更多的開(kāi)始放棄硬件賺錢(qián)，而是通過(guò)電視產(chǎn)品的輸入，占領(lǐng)家庭終端的地位，從而憑借生態(tài)服務(wù)的模式來(lái)盈利。
所以對(duì)于使用頻次不高，且換代周期長(zhǎng)的電視來(lái)說(shuō)，36.2萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量（今天中午一點(diǎn)的數(shù)據(jù)）足以讓友商眼紅。
小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川在接受騰訊科技專(zhuān)訪時(shí)也表示，「據(jù)稱(chēng)樂(lè)視前年虧了15億，去年虧了20億，一共虧損了35億才做到450萬(wàn)用戶(hù)。小米電視基本不虧損，小米如果拿出同樣多的錢(qián)去補(bǔ)貼，一定會(huì)比樂(lè)視高效?！?/span>
當(dāng)然，小米、樂(lè)視等虧本賣(mài)電視的本質(zhì)也都是在「搶用戶(hù)」。
"硬件免費(fèi)"真能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)？
樂(lè)視的硬件為什么能免費(fèi)？
很大的原因是因?yàn)闃?lè)視擁有樂(lè)視影業(yè)和樂(lè)視體育，依靠這兩者很多的獨(dú)家版權(quán)播放，已經(jīng)培養(yǎng)了用戶(hù)付費(fèi)觀看的習(xí)慣。
以樂(lè)視體育為例，它目前已擁有購(gòu)買(mǎi)了很多賽事的獨(dú)家版權(quán)，而樂(lè)視超級(jí)體育會(huì)員的賽事特權(quán)，也超過(guò)了ESPN、SKY等老牌付費(fèi)電視頻道。
所以，涵蓋了多方面內(nèi)容生態(tài)版權(quán)的樂(lè)視好像越來(lái)越有一種「運(yùn)營(yíng)商」的感覺(jué)，如果「運(yùn)營(yíng)商」的「充話(huà)費(fèi)送手機(jī)」活動(dòng)很好理解，那么樂(lè)視的"生態(tài)"造就的"硬件免費(fèi)"也就不難解釋了。
當(dāng)然這也遭到了小米王川的質(zhì)疑。他表示，雖然同意傳統(tǒng)電視廠商用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)「博傻」的說(shuō)法，但絕不認(rèn)同將電視硬件僅僅作為內(nèi)容通道而忽略硬件價(jià)值的做法。小米電視今年也將進(jìn)行大規(guī)模補(bǔ)貼，大力開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。
01月07日 18:14
