據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計，從二月下旬到四月下旬，在八周的時間里共有14場手機發(fā)布會。應接不暇的發(fā)布會，充滿了大片似的情節(jié)：有入水的、有上天的、有明星助陣的、有煽情落淚的……
伴隨密集發(fā)布會的是多達20多款令人眼花繚亂的新品手機。為了方便觀察，本人匯總了近期絕大多數(shù)新品手機的發(fā)布時間、主要配置及售價。（未列出HTC10和中興ZTE系列）
不過，熱鬧的背后不一定是繁榮。和密集的手機發(fā)布會形成鮮明反差的是，2016年智能手機市場增速或創(chuàng)歷史新低。近日，市場研究結(jié)構(gòu)Gartner的報告顯示，2016年全球智能手機銷量將首度出現(xiàn)個位數(shù)增長，僅增長7%。
密集的手機發(fā)布會、增速放緩的智能手機市場，注定了2016年智能手機市場的競爭是激烈的，甚至是慘烈的。
1.千元機配置提高，硬件難賺錢
在消費升級的背景下，千元機仍然是手機廠商的重要競爭領(lǐng)域。觀察千元上下的手機配置，3GB內(nèi)存、64GB存儲、5英寸屏，已成為千元機的標配，千元機的品質(zhì)和性能又提升了一個檔次。從上圖的千元機著眼，可以預見千元機市場呈現(xiàn)兩大趨勢。
一是千元機的競爭將更加激烈。對于廠商來說，高端市場大家都想進入，但門檻較高。在千元機市場，雖然華為、小米、OPPO、Vivo四家公司占了國內(nèi)市場一半以上的份額，但是門檻低，小廠商有機會介入。不過，介入的主要方式還是降價。而且，隨著工藝的成熟和產(chǎn)能的提高，千元機的競爭將進一步加劇。
由于殘酷的行業(yè)競爭和資本洗牌等原因，今年3月，大可樂手機宣布倒閉，而大可樂的主要產(chǎn)品線就是在千元上下。大可樂的倒閉，讓人感受到激烈競爭背后的刺骨寒意，尤其是千元機的競爭。
二是千元機市場靠硬件賺錢將變得更難。硬件難賺錢這事，或許要追溯到“性價比”之爭。性價比=性能/價格，在價格一定的前提下，性能的提升來自元器件質(zhì)量的升級，進而推高成本。最早提出“性價比”的小米，又進一步發(fā)展到硬件不賺錢，靠生態(tài)和服務(wù)賺錢。近日，樂視策劃了硬件免費日，從硬件不賺錢又提升到硬件免費。當然，硬件是否真的不賺錢，是否真的免費，還有待商榷。不過在廠商以生態(tài)、服務(wù)、內(nèi)容補貼硬件的前提下，光靠硬件賺錢這條路已經(jīng)很難走了。
不過，硬件難賺錢卻可以從其他方面賺錢：一、靠生態(tài)、內(nèi)容、服務(wù)賺錢，如小米、樂視等；二、靠運營商的補貼賺錢；三、薄利多銷，靠規(guī)模賺錢。
硬件難賺錢加劇了競爭，殘酷的競爭反促硬件更難賺錢。對于小廠商來說，如何“活下去”是新的生存指標。
2、中高端變得擁擠，廠商尋求差異化
2015年OPPO、vivo和華為在中高端市場的表現(xiàn)亮眼，凸顯出中高端市場的利潤和機會。再加上手機消費升級的大背景，廠商發(fā)力中高端也是順勢而為。
在這一背景下，手機廠商紛紛推出自己的中高端產(chǎn)品。通過研究上圖的手機配置，不難發(fā)現(xiàn)廠商在中高端的策略并不相同。這體現(xiàn)了廠商尋找細分市場，突破同質(zhì)化的努力。從這幾家廠商的發(fā)布會來看，廠商突破同質(zhì)化的方向大概有以下幾個：
1、快充。最早利用快充突破同質(zhì)化的當屬OPPO，取得了不錯的反響，而后各大廠商紛紛跟進。在大家都希望用快充突破同質(zhì)化時，快充就成了標配，失去了突破同質(zhì)化的優(yōu)勢。
2、曲面。在直板觸屏占據(jù)主流的智能手機市場，手機外觀同質(zhì)化嚴重，而曲面可極大地提高手機顏值，成為以外觀創(chuàng)新突破同質(zhì)化的重要方向。以曲面為主要突破方向的三星，取得了不錯的成績。三星S7系列全球首月銷量約為1000萬，超S620%。vivo的Xplay5，雖然現(xiàn)在沒有確切的銷售數(shù)據(jù)，不過據(jù)說很火爆。
3、拍照。在信息分享的時代，拍照一直都是用戶最常用的功能，也是突破同質(zhì)化的重要方向。從這幾場發(fā)布會來看，廠商無一都對拍照功能進行了升級和強化，四軸防抖、雙攝像頭、急速對焦，都成了賣點。其中，動作最大的當屬華為了，華為P9牽手徠卡。攜手徠卡對提升華為手機的拍照水平是有極大幫助的，但此舉能否超越蘋果三星，將手機的拍照水準升一個臺階，目前還有待觀察。
4、性價比。從上圖的配置來看，小米、魅族、樂視、聯(lián)想等，仍倚重性價比沖擊中高端。當無法突破同質(zhì)化、品牌和溢價在中高端未能站穩(wěn)腳時，依靠性價比沖擊中高端，仍然不失為一條可行之路。只不過，性價比之路的競爭太激烈，觀察這幾家新產(chǎn)品的配置和價格，大有一副“你狠，我比你還狠”的架勢。
5、翻蓋。值得一提的是，在大家紛紛推出直板觸屏手機時，金立頗讓人意外地推出了翻蓋手機。直板觸屏絕對占據(jù)主流，翻蓋是小眾市場，這已是不爭的事實，金立也許能在這個小眾市場中站穩(wěn)腳步。
3、競爭太激烈，蘋果也扛不住
從上述十多款新品手機中可以看到，除了iPhoneSE，其余都是安卓陣營，由此可見蘋果所受到的沖擊，來自TrendFroce的數(shù)據(jù)也證明了這一點。這家研究機構(gòu)的最新報告顯示，第一季蘋果出貨量由上季的7500萬部下降至4200萬部，季衰退幅度高達43.8%，為歷年來單季衰退幅度最大的一次。
就連蘋果也在高端市場遭遇阻力。在此背景下，蘋果推出的iPhoneSE，6S的配置5S的外觀，并不是創(chuàng)新之作，而是為了占領(lǐng)中低端市場，在iPhone7推出之前，使得其財報和營收保持增長點。
從密集的手機發(fā)布會可以預見，2016年智能手機市場的低、中、高端全線都面臨著激烈競爭。小廠商要考慮如何保持千元機的銷量；站穩(wěn)千元機的廠商要考慮如何從千元機沖擊中高端；高端廠商要考慮如何保住競爭優(yōu)勢，蘋果也不例外。
01月07日 18:14
