5月2日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，過(guò)去幾天，蘋(píng)果遭遇了一系列不利消息。蘋(píng)果發(fā)布的季度業(yè)績(jī)令投資者失望，股價(jià)隨后出現(xiàn)大幅下跌。目前，蘋(píng)果股價(jià)已低于100美元。從短期來(lái)看，蘋(píng)果面臨的局面極具挑戰(zhàn)性。
對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，最糟糕的一點(diǎn)是，iPhone銷(xiāo)售首次出現(xiàn)同比下降。蘋(píng)果此前曾謹(jǐn)慎地發(fā)布這樣的預(yù)期，然而iPhone銷(xiāo)量的同比滑坡仍然令投資者不滿(mǎn)。近年來(lái)，蘋(píng)果取得了一項(xiàng)又一項(xiàng)成功。但目前蘋(píng)果需要證明，該公司的商業(yè)模式具備競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)仍將驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。
iPhone的困局
蘋(píng)果此次營(yíng)收同比滑坡是自2003年以來(lái)的首次，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果剛剛發(fā)布了Windows版iTunes。這已經(jīng)是很多年前的事，因此蘋(píng)果或許可以被原諒。然而，考慮到iPhone、Mac和iPad都出現(xiàn)了明顯的銷(xiāo)售下降，因此2016年蘋(píng)果將面臨巨大的壓力。
從短期來(lái)看，吸引外界關(guān)注的將會(huì)是AppleWatch2，以及iPhone7Pro。這兩款傳聞中的產(chǎn)品可能將帶來(lái)創(chuàng)新。從長(zhǎng)期來(lái)看，蘋(píng)果汽車(chē)可能也會(huì)是重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。
盡管蘋(píng)果正在嘗試業(yè)務(wù)的多元化，但毫無(wú)疑問(wèn)iPhone仍將是最重要的營(yíng)收來(lái)源。目前，iPhone對(duì)蘋(píng)果的營(yíng)收貢獻(xiàn)達(dá)到2/3。即使蘋(píng)果試圖推動(dòng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，但在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，iPhone仍將是蘋(píng)果的中心。
然而蘋(píng)果近期推出的iPhone并沒(méi)有太大吸引力，無(wú)論是對(duì)用戶(hù)、媒體評(píng)論者，還是投資者來(lái)說(shuō)。毫無(wú)疑問(wèn)，自蒂姆·庫(kù)克（TimCook）出任蘋(píng)果CEO以來(lái)，iPhone的出貨量節(jié)節(jié)上升，但蘋(píng)果的策略被許多人認(rèn)為過(guò)于保守。
蘋(píng)果近期發(fā)布的智能手機(jī)僅僅只是在原有產(chǎn)品上的小幅升級(jí)。在當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)中，領(lǐng)先的廠(chǎng)商正面臨越來(lái)越大的壓力，而這也對(duì)蘋(píng)果的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)造成了不利影響。實(shí)際上，過(guò)去幾年蘋(píng)果正在依靠非傳統(tǒng)市場(chǎng)去實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但目前，iPhone在中國(guó)等市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)也趨于停滯。
iPhone7Pro升級(jí)
那么，iPhone7Pro能否在蘋(píng)果重新實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的過(guò)程中扮演重要角色？初步信息顯示，傳聞中的這一新款iPhone與現(xiàn)有產(chǎn)品差別不太大。一些圖片表明，iPhone7Pro的厚度將與iPhone6sPlus一致，即7.3毫米，整個(gè)尺寸也將相仿。
不過(guò)蘋(píng)果似乎會(huì)在iPhone7Pro中加入一些新功能，例如雙鏡頭相機(jī)。蘋(píng)果可能也會(huì)提升iPhone7Pro的屏幕分辨率，這將會(huì)是產(chǎn)品的一大賣(mài)點(diǎn)。
從初步的渲染圖中，我們很難判斷iPhone7Pro內(nèi)部會(huì)有什么革命性的新功能。而iPhone7系列的其他手機(jī)很可能只會(huì)有硬件配置的升級(jí)。已有分析師認(rèn)為，蘋(píng)果2017年推出的iPhone8才會(huì)是一款革命性的產(chǎn)品。
新款智能手表
第一代AppleWatch獲得了一定的成功，幫助蘋(píng)果在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)取得了領(lǐng)先地位。不過(guò)，這款產(chǎn)品距離蘋(píng)果的期望還很遠(yuǎn)。而第一代AppleWatch也未能準(zhǔn)確定義，對(duì)于用戶(hù)，這類(lèi)產(chǎn)品的真正目的是什么。
關(guān)于AppleWatch2的初步報(bào)道顯示，蘋(píng)果將在新產(chǎn)品中加入對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持，并采用速度更快的處理器。蘋(píng)果希望讓AppleWatch能獨(dú)立于iPhone使用。此外還有消息稱(chēng)，蘋(píng)果將發(fā)布新一代定位中端的產(chǎn)品，與入門(mén)級(jí)的勞力士和歐米伽手表競(jìng)爭(zhēng)。
預(yù)計(jì)蘋(píng)果還將在新產(chǎn)品中加入新的健康追蹤功能。這些功能原本被認(rèn)為將出現(xiàn)在第一代AppleWatch中。因此相對(duì)于前一代產(chǎn)品，新款A(yù)ppleWatch的技術(shù)將有所進(jìn)步。不過(guò)就短期而言，這樣的升級(jí)能否扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果的不利趨勢(shì)？
蘋(píng)果將于2017年反彈
目前看來(lái)，2016年即將推出的iPhone7Pro和AppleWatch2都不具備足夠的革命性，從而扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果當(dāng)前的不利局面。一些分析師認(rèn)為，在今年的剩余時(shí)間內(nèi)，蘋(píng)果將繼續(xù)衰退，而iPhone銷(xiāo)量還將進(jìn)一步下降。
不過(guò)，蘋(píng)果的長(zhǎng)期前景仍值得看好。上周有報(bào)道稱(chēng)，革命性的iPhone8將會(huì)使銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)最多10%。而蘋(píng)果電動(dòng)汽車(chē)的量產(chǎn)將帶來(lái)新的變革。因此盡管2016年將是困難重重的一年，但目前仍毋須過(guò)于看衰蘋(píng)果。（李瑋）
01月07日 18:14
