25日，高盛將HTC股票評級調高為“買(mǎi)入”，高盛給出的目標價(jià)為95元新臺幣，比開(kāi)盤(pán)前的價(jià)格高了41%，這使HTC的股票直接漲停。高盛的報告中預計HTCVive能在2020年為公司貢獻60%的盈利，甚至認為HTC可能會(huì )成為虛擬現實(shí)領(lǐng)域的下一個(gè)“蘋(píng)果”。
雖然外界對HTC的VR前景普遍看好。但就目前而言，虛擬現實(shí)所帶來(lái)的利潤對于HTC來(lái)說(shuō)仍是杯水車(chē)薪，遠不足以將這家公司拉出困境。
作為最早進(jìn)入智能手機領(lǐng)域的硬件制造商，HTC到目前為止智能手機市場(chǎng)份額已經(jīng)跌到1%以下，手機業(yè)務(wù)成為了公司財務(wù)的最大漏洞。除了之前弄出的許多專(zhuān)利問(wèn)題之外，HTC的手機在市場(chǎng)上毫無(wú)競爭力。最新的旗艦手機HTC10，售價(jià)700美元，接近三星Galaxy7和iPhone的報價(jià)，但卻遠沒(méi)有這些品牌知名度高。再加上產(chǎn)能上的限制，HTC手機的制造成本比較高，這進(jìn)一步壓縮了其降價(jià)空間。而在低端手機市場(chǎng)的價(jià)格戰中，HTC完全不是中國廉價(jià)手機的對手。
這一幕也許會(huì )在VR市場(chǎng)重演：高盛估計制作一臺HTCVive的原材料成本高達700美元，但HTCVIVE的定價(jià)也就799美元，每一臺的利潤空間很有限。雖然一些報告指出VIVE頭顯可能已經(jīng)售出超過(guò)50000臺，但這個(gè)數字對比智能手機市場(chǎng)規模仍然是太小了。2015年，HTC總共虧損了155.3億新臺幣，至少在最近幾年這個(gè)大窟窿都沒(méi)有辦法單靠VR給填上。
另外，HTCVIVE現在的強勢市場(chǎng)表現主要有兩個(gè)原因：第一是其特有的定位追蹤系統，第二是另外兩大頭顯產(chǎn)品仍然沒(méi)有送到消費者手上。但Oculus、索尼都表示正在研發(fā)類(lèi)似的定位追蹤系統，這項技術(shù)優(yōu)勢可能很快會(huì )消失。而Oculus和索尼的VR頭顯也會(huì )在今年年內充滿(mǎn)消費者市場(chǎng)——這意味著(zhù)如果維持幾年這樣“三分市場(chǎng)”的情況，HTC想要靠自身資金維持住它的VR產(chǎn)品線(xiàn)是很困難的。
不過(guò)，HTC也從智能手機的失敗中吸取了教訓，在VR時(shí)代先抱上了Steam平臺的大腿。這一招現在看來(lái)效果很明顯，如果Steam能順利成為VR最大的分發(fā)平臺，HTC在VR內容的分成中能得到遠遠大于硬件銷(xiāo)售的收益。
現在VR市場(chǎng)的變數仍然很多，Facebook、三星、谷歌這些超級巨頭已經(jīng)牟足了勁要拿下VR這塊大蛋糕，蘋(píng)果的VR計劃也會(huì )挑動(dòng)整個(gè)行業(yè)的神經(jīng)，HTC到底能否在這波VR的大浪潮中經(jīng)受起沖擊，仍然是個(gè)未知數。(粹客網(wǎng))
01月07日 18:14
