當前，索尼的市值只有蘋(píng)果的15分之1，如果有人說(shuō)“索尼市值將超越蘋(píng)果”，人們只會(huì )當做天方夜譚一笑置之。但如果有一款產(chǎn)品能讓人們感到“說(shuō)不定，也許，真的會(huì )反超呢？”的話(huà)……而在今年10月，就有這么一款讓人期待奇跡發(fā)生的產(chǎn)品將正式上市，它就是索尼的PSVR。
PSVR在本月18日于日本國內展開(kāi)預售，瞬間全部售罄。一家購買(mǎi)了索尼股票的投資信托企業(yè)高管表示，“沒(méi)想到會(huì )這么快賣(mài)完，連我都沒(méi)買(mǎi)到。”PSVR的高人氣完全超出了股票市場(chǎng)的預測，索尼也在緊急籌劃再進(jìn)行一次預售。不過(guò)，這也讓人們認識到了大家對VR的期待。
雖然沒(méi)有明確公布此次預售賣(mài)出了多少臺PSVR，但有股票分析人士稱(chēng)，在2016~2017財年預計會(huì )售出100萬(wàn)~300萬(wàn)部。價(jià)格以399美元計算，營(yíng)業(yè)額將達到4億~12億美元。雖然從索尼整體全年將近750億美元營(yíng)業(yè)額的角度來(lái)看，這一數據只是九牛一毛，但這卻是一款在上市第一年就可以保證盈利的硬件設備。從下一個(gè)財年開(kāi)始，隨著(zhù)出貨數的增加以及對應游戲的普及，讓人們對PSVR帶來(lái)的業(yè)績(jì)貢獻抱有很大期望。
不過(guò)，PSVR的意義并不只是停留在一款人氣商品上。市場(chǎng)之所以關(guān)心PSVR，是因為人們感覺(jué)到，它有可能像iPhone之于蘋(píng)果一樣，為索尼帶來(lái)一個(gè)全新的市場(chǎng)。
目前，智能手機擁有一個(gè)全球14億部的市場(chǎng)，并且可以預見(jiàn)今后也會(huì )緩慢增長(cháng)。但是以iPhone為首的各手機硬件已經(jīng)十分成熟，逐漸讓人感覺(jué)不到新奇的變化。另一方面，VR除了游戲外，還在建筑和醫療等行業(yè)擁有廣闊前景，有業(yè)內專(zhuān)家預測，到2020年，VR將擁有一個(gè)770億美元的市場(chǎng)。
在智能手機市場(chǎng)，三星和蘋(píng)果兩家企業(yè)就占據了全球4成市場(chǎng)份額，同時(shí)還有華為和小米在緊緊追趕。雖然索尼打算將自家智能手機打造成高附加值的機型，并計劃在本財年讓移動(dòng)部門(mén)實(shí)現盈利，但這也意味著(zhù)索尼的智能手機業(yè)務(wù)將變成一個(gè)市占率低、不追求市場(chǎng)規模的業(yè)務(wù)。這與曾經(jīng)索尼的收入來(lái)源數碼相機和超薄電視的發(fā)展軌跡完全一致。
雖然索尼走出了連續赤字的泥潭，但從數量方面能讓人感覺(jué)到具備成長(cháng)性的產(chǎn)品就只有PS4了。為了持續增加PS4的出貨量，像VR這樣除游戲外還能開(kāi)辟出其他市場(chǎng)需求的嶄新配件是不可或缺的。
本月17日，索尼社長(cháng)平井一夫在股東大會(huì )上稱(chēng)，“索尼正在設想著(zhù)智能手機之后的下一個(gè)全新世界。索尼想要改變當前的模式。”就在同一周，蘋(píng)果也舉行了全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )，同時(shí)公布了蘋(píng)果手表的新功能。在iPhone無(wú)法做出更多改變的現在，蘋(píng)果也在拼命著(zhù)。
回到文章開(kāi)頭的假設，其實(shí)索尼與蘋(píng)果兩家企業(yè)在2005年時(shí)市值都在350億美元左右。但在10年后的今天，蘋(píng)果市值已經(jīng)超過(guò)5000億美元，成為全球市值最高的企業(yè)，而索尼卻一直原地踏步，雙方差距拉大到15倍之多。
不過(guò)在近期，似乎開(kāi)始顯現出形勢變化的征兆。從今年初以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)下跌近1成，而在日元持續升值的背景下，索尼的市值上升了近2成。雖然要拉近雙方巨大的差距并非易事，但是世人稱(chēng)做“VR元年”的現在，將成為索尼追趕蘋(píng)果的寶貴機會(huì )。
01月07日 18:14
