據(jù)消息蘋果要求臺(tái)灣的下游零部件供應(yīng)商下調(diào)零件產(chǎn)品價(jià)格近百分之二十，毫無意外供應(yīng)商們拒絕了。對(duì)于供應(yīng)商們來說下調(diào)零件價(jià)格會(huì)使得公司產(chǎn)品利潤(rùn)嚴(yán)重下滑。那么，蘋果為何要這么做?難道真的只是因?yàn)樘O果的銷量困境?
蘋果的困境，銷量、利潤(rùn)連續(xù)下跌
對(duì)于蘋果來說，無論是之前發(fā)布的iphone6s還是今年年初推出的iphonese產(chǎn)品，無論是口碑還是銷量都不太好。特別是iphonese被庫克認(rèn)為是iphone7來臨之前挽救蘋果的一款產(chǎn)品，可是除了在印度地區(qū)表現(xiàn)好一點(diǎn)之外，其他地區(qū)的銷量并沒有預(yù)想中的那么好。如今蘋果連續(xù)三個(gè)季度產(chǎn)品銷量下滑，利潤(rùn)也持續(xù)走低，蘋果的行業(yè)神話也在慢慢的崩塌。
我們都知道iphone手機(jī)一年一小更新，兩年一個(gè)大更新，iphone6是一次大更新，所以銷量很亮眼，可是iphone6s除了在硬件和軟件上有一些小升級(jí)之外，用戶最注重的外觀并沒有太大的變化。再加上推出的玫瑰金版本的6s部分機(jī)型因?yàn)橛布拖到y(tǒng)問題反應(yīng)速度慢，造成了不好的口碑和品牌影響，一系列積壓的問題在蘋果最艱難的時(shí)候來臨。之后雖然有一部分用戶買單6s，可是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與5s相比。從最初的增長(zhǎng)率下滑到出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，只用了不到一年的時(shí)間。
此外，智能手機(jī)市場(chǎng)的不景氣也影響了蘋果手機(jī)的銷量。隨著安卓手機(jī)逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，華為、小米、樂視等手機(jī)廠商雖然市場(chǎng)份額都不是特別高，可是加在一起不容小覷，蘋果ios已無法與安卓機(jī)型相抗衡。安卓系統(tǒng)唯一的運(yùn)行慢、卡頓問題也隨著安卓版本的升級(jí)更新而改變，滿足非專業(yè)級(jí)用戶不成問題。所以，蘋果手機(jī)的處境很尷尬，尤其是如今iphone7被業(yè)內(nèi)唱衰，而蘋果又急需一個(gè)產(chǎn)品來扛起iphone的大旗。
蘋果與供應(yīng)商之間的矛盾，不了解中國市場(chǎng)的表現(xiàn)
在與臺(tái)灣零部件供應(yīng)廠商合作多年后，蘋果應(yīng)該明白在商言商的道理，為何還要要求供應(yīng)商降價(jià)?這明顯就是很不合理的。在蘋果銷量下滑，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的時(shí)候，蘋果更應(yīng)該從產(chǎn)品上下功夫，而不是從零部件上做文章，業(yè)內(nèi)也表示很疑惑。
而如果我們和蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)或許可以看出端倪，那就是蘋果這個(gè)外來產(chǎn)品對(duì)于中國市場(chǎng)依然不能夠信手捏來。在oppo、vivo利用渠道優(yōu)勢(shì)迅速搶占市場(chǎng)，推出明星手機(jī)搞拍照、充電等國民功能，手機(jī)造型求變求新的時(shí)候，蘋果卻只是推出了一款小屏幕機(jī)型。另外，如今國產(chǎn)智能手機(jī)扎堆開發(fā)布會(huì)，新品一款接一款，而蘋果依然是一年一款，而且兩年才一次的大更新，已經(jīng)無法滿足市場(chǎng)用戶的需求了。
而如今再向臺(tái)灣供應(yīng)商要求零部件降價(jià)在外界看來是無理的要求。除非有供應(yīng)商不能拒絕的理由，如果單憑多年合作關(guān)系，也太小看了商人逐利的本質(zhì)了。
蘋果有備而來，但并不是最壞的結(jié)局
蘋果當(dāng)然不只是有這一些供應(yīng)商，相反，其一直在尋找其他的零部件供應(yīng)商。欣邦科技和旺矽科技都會(huì)加入到蘋果iphone7的零部件供應(yīng)，而以后的新品也會(huì)有其他新供應(yīng)商的入局?？墒牵覀儾灰?，在經(jīng)過了四年的相愛相殺之后，鴻海拿下了夏普這塊肥肉，很明顯鴻海還想為蘋果提供屏幕等其他零部件的供應(yīng)，而一旦交易達(dá)成，鴻海的地位將水漲船高，面對(duì)蘋果有了話語權(quán)，對(duì)于蘋果來說一家供應(yīng)商提供太多的服務(wù)并是一件好事，那么，此次蘋果與供應(yīng)商的談判會(huì)不會(huì)是對(duì)于鴻海的野心有所察覺而做出的應(yīng)對(duì)之策呢?很有可能。
但是，目前蘋果還處于低谷時(shí)期，不可能公開與供應(yīng)商為難，更何況iphone7上市在即，如果與供應(yīng)商關(guān)系鬧僵，那么勢(shì)必會(huì)影響到iphone7的出貨，所以目前還沒有到不可收拾的地步，也不會(huì)發(fā)展到那一步。而供應(yīng)商們注重的是利益，如果蘋果有心談判，那就還是有機(jī)會(huì)的，畢竟蘋果雖然處于低谷，但獲得蘋果訂單依然是明智的選擇。
筆者認(rèn)為蘋果與供應(yīng)商的關(guān)系雖然不會(huì)立馬破裂，但是實(shí)際上在經(jīng)過此次事件以后，他們之間的關(guān)系不再像之前那么牢不可破，雙方必然對(duì)于對(duì)方有所防備。而從近期來看，蘋果不會(huì)特別強(qiáng)勢(shì)的要求供應(yīng)商降價(jià)，而供應(yīng)商也不會(huì)真的就拒絕蘋果的訂單。雙方都需要一個(gè)坡來下，但是如果iphone7能再次拉升蘋果產(chǎn)品的銷量，拉高蘋果的品牌價(jià)值，結(jié)果就不好說了。蘋果會(huì)不會(huì)以訂單量來壓低零部件價(jià)格，只有到時(shí)候才知道了。
01月07日 18:14
