眾所周知，華為手機(jī)在其成為國(guó)內(nèi)第一手機(jī)品牌以后，不但開始走國(guó)際化道路，難得可貴的是，其走的是高端路線，華為手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)逐漸提高，可以說僅次于三星和蘋果。而OPPO與vivo長(zhǎng)期致力于線下渠道，并且是業(yè)界共知的“低配高賣”，與此同時(shí)，受益于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)洗牌，今年上半年OPPO和vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量分別以2900萬部、2555萬部位于第二位及第四位，總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過華為的4377萬部。
而在前不久，就有業(yè)界人士表示華為將會(huì)針對(duì)目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局回守大陸市場(chǎng)。隨后傳出華為將發(fā)布女性手機(jī)Nova。今天，IFA在柏林拉開帷幕，華為將在今天下午四點(diǎn)半發(fā)布女性手機(jī)Nova和NovaPlus兩款新手機(jī)。
從外觀上來看的話，Nova女性手機(jī)和Nexus6P極為相似，硬件配置方面，從目前最新消息來看，Nova新機(jī)將會(huì)配置華為海思最高端的960八核處理器，并采用4GB內(nèi)存，這比大部分手機(jī)的3GB要高出一個(gè)層次。攝像頭方面，前置攝像頭為800W像素，后置攝像頭為1600W像素，目前還不知道是否會(huì)有雙攝，電池容量為3500mAh。
有趣的是，我們都知道華為推出Nova手機(jī)是為了狙擊OPPO和vivo，從產(chǎn)品性能和設(shè)計(jì)方面來說是如此，從銷售渠道來說更是如此，與OPPO/vivo如出一轍，華為的這兩款Nova手機(jī)銷售主力并在線上推出，而是在于線下渠道，這已經(jīng)是實(shí)打?qū)嵉南騉PPO/和vivo進(jìn)行線下渠道宣戰(zhàn)了。
從性能方面來說的話，華為的這款Nova手機(jī)應(yīng)該要比OPPO和vivo的要高出一個(gè)檔次，至少在處理器方面是如此，而且售價(jià)的話，應(yīng)該和OPPO及vivo的相差不多，因?yàn)槠淠繕?biāo)是與OPPO及vivo競(jìng)爭(zhēng)，且爭(zhēng)奪的是線下渠道，而OPPO及vivo的線下渠道主要在于二三線城市，所以華為Nova手機(jī)的價(jià)格應(yīng)該不會(huì)太高，大概在2000元左右，不會(huì)超過3000元。不過，從外觀來看的話，華為Nova手機(jī)看起來并沒有OPPO及vivo手機(jī)那般讓人滿意，尤其是針對(duì)女性！
對(duì)于此次華為推出的女性Nova，雖然大家都認(rèn)為是為了對(duì)決OPPO及vivo，但是據(jù)華為的說法，是為了平衡華為手機(jī)消費(fèi)者男女比例。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)男性消費(fèi)者2015年的比例是67%，到了2016年進(jìn)一步攀升到71%，并且該比例還處于上升的階段。反觀OPPO，OPPO手機(jī)消費(fèi)者中女性比例已經(jīng)從54%降到了48%，整體來看似乎比華為要均衡一些。
當(dāng)然，華為此次推出Nova手機(jī)除了與OPPO及vivo在線下渠道進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)以外，其中的確應(yīng)該有部分在于發(fā)力女性市場(chǎng)，尤其是在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越大的情況下，從大市場(chǎng)趨勢(shì)往細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。不過，對(duì)于女性手機(jī)而言，最重要的似乎并不是在于性能，性能相差不大的情況下，更多考量的是手機(jī)的外觀美。
而從華為Nova價(jià)格來看的話，價(jià)位應(yīng)該在2000~3000元之間，這也是華為對(duì)其市場(chǎng)的一個(gè)彌補(bǔ)，我們都知道，之前華為手機(jī)一直走高端路線，而華為榮耀則徘徊于中低端市場(chǎng)，目前榮耀也有進(jìn)入高端市場(chǎng)的趨勢(shì)，售價(jià)已經(jīng)超過了3000元大關(guān)，Nova的推出，對(duì)華為而言可以說是對(duì)中端市場(chǎng)的一個(gè)彌補(bǔ)。
雖然無論是從產(chǎn)品性能和市場(chǎng)定位來看，Nova都似乎是針對(duì)OPPO和vivo而生。產(chǎn)品是針對(duì)女性，從這方面來看的話，Nova未必能夠競(jìng)爭(zhēng)得過OPPO和vivo。不過從市場(chǎng)來看的話，兩者卻存在一些區(qū)別，一方面，OPPO和vivo可謂是“矢志不渝”致力線下渠道，華為則是線上與線下兩者兼顧，今年上半年華為線上渠道的銷量達(dá)到了1581萬部，僅次于小米的1745萬部。
而線下渠道的話，華為手機(jī)的價(jià)格定位決定了其線下銷售渠道區(qū)域，前文我們已經(jīng)講過，華為現(xiàn)在主攻高端市場(chǎng)，而高端市場(chǎng)手機(jī)的價(jià)格不言而喻，這在很大程度上限制了其手機(jī)在線下渠道銷售的區(qū)域，因此其必須要有針對(duì)性，事實(shí)上，Nova手機(jī)的價(jià)格也說明了這點(diǎn)，華為的線下門店主要在一二線城市，所以它的售價(jià)不會(huì)太低，也不會(huì)太高。而OPPO及vivo的線下門店則主要在于二線及以下城市，且其長(zhǎng)期在這些城市累積的銷售渠道肯定是華為無法媲美的，這也是OPPO/vivo能夠把它們的手機(jī)“低配高賣”的原因！因?yàn)閷?duì)于三四線城市消費(fèi)者而言，大部分用戶對(duì)于手機(jī)性能要求并不高，此時(shí)OPPO/vivo只需要打好營(yíng)銷戰(zhàn)就可以了！
從這我們也可以看出，華為推出Nova雖然是與OPPO/vivo競(jìng)爭(zhēng)，但是競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)主要在于女性市場(chǎng)，而在銷售渠道方面，華為更多的是搶占一二線城市，這與OPPO/vivo并沒有太大的沖突！
除了華為推出了女性手機(jī)Navo以外，中興也在IFA上發(fā)布了天機(jī)7mini，中興天機(jī)系列手機(jī)在海外市場(chǎng)的銷量可謂可觀，不過，尤其是在國(guó)家主席習(xí)近平使用天機(jī)以后，使得天機(jī)手機(jī)的銷量更是一路攀升，但是從性能方面來看的話，以天機(jī)高配版為例，售價(jià)達(dá)到2799元，其性能還真不怎么樣，搭載了驍龍810處理器，手機(jī)發(fā)燙成為常態(tài)不說，關(guān)鍵還經(jīng)常莫名其妙的死機(jī)和卡屏，而且還能驚現(xiàn)藍(lán)屏；更奇葩的是，其自帶軟件也存在漏洞，在使用其自帶的加速軟件“一鍵加速”的時(shí)候，居然能夠加速到百分之負(fù)幾十！
而此次中興在IFA上發(fā)布的主打音頻的天機(jī)7mini，搭載的是高通八核驍龍617處理器，并無雙攝，前置攝像頭像素為800W，后置攝像頭為1300W，采用天機(jī)一貫的金屬機(jī)身風(fēng)格，與之前發(fā)布的天機(jī)相比，并沒有什么亮點(diǎn)，而且雖然說是搭載驍龍617處理器（HTC的OneA9也搭載了這款處理器），但是售價(jià)卻達(dá)到了2230元。
宏基也推出了兩款手機(jī)，分別是LiquidZ6和Z6Plus，不過從配置上來前者是定位在低端市場(chǎng)，后者定位中端市場(chǎng)。前者5寸720P的顯示屏，再配置聯(lián)發(fā)科MT6737及前后分別200W及800W的像素，售價(jià)居然高達(dá)130美元，著實(shí)有點(diǎn)高。后者則是5.5寸1080P顯示屏，搭載聯(lián)發(fā)科MT6753，前后攝像頭像素分別為500W及1300W，售價(jià)280美元，從價(jià)格上來看同樣有點(diǎn)居高，兩者將于今年11月及12月在亞洲、歐洲中東市場(chǎng)發(fā)售。
被聯(lián)想收購(gòu)的摩托羅拉同樣發(fā)布了ZPlay手機(jī)，不過據(jù)摩托羅拉人員對(duì)筆者表示，這款手機(jī)是摩托羅拉芝加哥團(tuán)隊(duì)開發(fā)，售價(jià)為2299元人民幣，將于本月中旬上市。從配置方面來看，其搭載的是高通驍龍625處理器，最近發(fā)布的搭載驍龍625處理器的手機(jī)不在少數(shù)，包括華為G9Plus。據(jù)摩托羅拉人員向筆者介紹：“ZPlay可以理解為最低端的可以支持mods的手機(jī)，雖然是Z系列，其本身的配置不一定比G系列高，但是它支持mods，可以給用戶多個(gè)選擇。”
01月07日 18:14
