據(jù)悉，近日，奧維云網(wǎng)和中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會共同推出了業(yè)內(nèi)首份《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》。藍(lán)皮書的數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺。預(yù)計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節(jié)目。
大屏藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶2.36億，日活躍終端覆蓋用戶1.53億。目前移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模6000多億元，移動網(wǎng)民6.2億，人均貢獻(xiàn)約1000元/年。按此推算，OTT端的市場規(guī)模將達(dá)2300億，但實(shí)際遠(yuǎn)未達(dá)到?？梢哉f，OTT市場是一個尚待開發(fā)的高價值藍(lán)海市場。
互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開機(jī)時長達(dá)到5.04小時，高于傳統(tǒng)電視終端開機(jī)時長的4.18小時(CMS統(tǒng)計數(shù)據(jù))。這說明，互聯(lián)網(wǎng)電視觀看時間更長，受眾粘性更高。一部分原本在PC和移動端的行為回歸客廳，轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)電視大屏上來。
在互聯(lián)網(wǎng)電視終端，用戶收看時長的配比向互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為傾斜。數(shù)據(jù)顯示，單一終端點(diǎn)播行為花費(fèi)時長2.77小時，比傳統(tǒng)直播行為時長高出0.5小時。互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為搶占了用戶在電視終端的時間，形成了用戶時間爭搶拉鋸戰(zhàn)。
OTT端的三大視頻應(yīng)用日活終端覆蓋達(dá)到1765萬臺，與傳統(tǒng)電視直播頻道相比看似旗鼓相當(dāng)，但單一頻道或應(yīng)用的日均收看時長方面卻差之千里。TOP3視頻應(yīng)用在單一OTT端點(diǎn)播日均3.2小時，遠(yuǎn)高于三大傳統(tǒng)直播電視頻道的1.2小時。這恰恰說明，傳統(tǒng)直播電視頻道因頻繁換臺，導(dǎo)致停留時間短，而OTT點(diǎn)播端則具有更強(qiáng)的用戶粘性和吸粉持久力。
01月07日 18:14
