作為黑莓手機(jī)的“白宮代言人”，美國總統(tǒng)奧巴馬在今年6月9日做客電視脫口秀《今夜秀》時(shí)透露，他已經(jīng)換掉使用了7年的黑莓手機(jī)，獲得了自己在總統(tǒng)任上的第一款智能手機(jī)。
就在奧巴馬宣布放棄黑莓后3個(gè)多月，黑莓自己放棄了自己。9月28日，黑幕宣布放棄自己的旗下的智能手機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并將改為授權(quán)的形式繼續(xù)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的延續(xù)。
諾基亞之后兩年，又一個(gè)手機(jī)巨頭倒下。
起落18年
黑莓手機(jī)最早出現(xiàn)于1998年，品牌擁有者RIM認(rèn)為，無線電子郵件接收器擠在一起的小小的標(biāo)準(zhǔn)英文黑色鍵盤，看起來像是黑莓表面的一粒粒種子，就起了這么一個(gè)有趣的名字。
讓黑莓名聲大噪的2001年“911事件”中，美國通信設(shè)備幾乎全線癱瘓，但美國副總統(tǒng)切尼的手機(jī)有黑莓功能，成功地進(jìn)行了無線互聯(lián)，能夠隨時(shí)隨地接收關(guān)于災(zāi)難現(xiàn)場的實(shí)時(shí)信息。
之后，在美國掀起了一陣黑莓熱潮。2006年是黑莓手機(jī)最高光的時(shí)刻，它曾一度占據(jù)了美國市場48%的份額，因?yàn)闃?biāo)志性的全鍵盤以及超強(qiáng)的安全性，黑莓手機(jī)受到了大量政界和商界人士的青睞。即便是到2009年iPhone4已經(jīng)紅遍全球的時(shí)候，黑莓手機(jī)的出貨量依然高達(dá)5000萬部，聲稱在全球智能手機(jī)市場的占比為20%。年收入也接近200億美元，市值一度達(dá)到了830億美元。
不過，隨著iPhone和Android陣營的強(qiáng)勢(shì)崛起，黑莓就逐漸消失在大眾視野。幾年的時(shí)間，黑莓手機(jī)的市場份額就一落千丈，到現(xiàn)在單季度的出貨量只能維持在幾十萬的水準(zhǔn)。
不過，黑莓CEO程守宗近一年來還一直在試圖挽回頹勢(shì)。為了取悅用戶，黑莓甚至放棄了引以為傲的全鍵盤設(shè)計(jì)和自家的BB10操作系統(tǒng)，轉(zhuǎn)投Android陣營。但是黑莓顯得極為傲嬌，2014年發(fā)布黑莓Priv，700美元的定價(jià)極少有消費(fèi)者買單。
2015年，程守宗承認(rèn)Priv定價(jià)有些太高，他表示把第一部Android手機(jī)定位這么高端可能并不是一個(gè)很明智的選擇，并稱黑莓很快將發(fā)布另一款A(yù)ndroid智能手機(jī)，定價(jià)大概在350美元左右，但在拼殺激烈的安卓市場黑莓現(xiàn)在沒什么機(jī)會(huì)了。
上一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，黑莓手機(jī)的出貨量約50萬部，如今，他們的全球市場份額銳減到0.1%，而競爭對(duì)手蘋果公司則占有13.8%的市場份額。
以前是現(xiàn)金奶牛，如今黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)更像是一個(gè)資金黑洞。據(jù)了解，黑莓的手機(jī)業(yè)務(wù)部門占據(jù)了公司研發(fā)經(jīng)費(fèi)的65%，然而其在全球的市場占有率還不到1%，黑莓不得不接受這殘酷的現(xiàn)實(shí)。
一年前，黑莓CEO程守宗（JohnChen）曾對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)下達(dá)了最后通牒：如果今年第二季度不能實(shí)現(xiàn)盈利，將關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)部門。剛剛發(fā)布的2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，這一季度公司的營收為4.9億美元，同比下滑31.8%，凈虧損3.72億美元，連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)了虧損。新財(cái)報(bào)發(fā)布后，黑莓如約放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。
對(duì)于黑莓將手機(jī)業(yè)務(wù)從主業(yè)剝離的這一舉動(dòng)，蘋果表現(xiàn)得相當(dāng)興奮，庫克接受采訪時(shí)表示：“我們會(huì)全力挖掘黑莓留出的市場機(jī)會(huì)。”
之前，黑莓手機(jī)是商務(wù)人士的最愛，其在企業(yè)商用、政府、軍用等市場占據(jù)領(lǐng)先地位，不過隨著智能手機(jī)領(lǐng)域的大躍進(jìn)，黑莓已經(jīng)無法保持這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以至于最后不得不退出這個(gè)領(lǐng)域。
黑莓手機(jī)在收縮，而蘋果和三星電子卻在爭搶企業(yè)和政府手機(jī)市場。其中蘋果宣布和IBM達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，IBM將為蘋果開發(fā)一系列面向企業(yè)用戶的手機(jī)和平板電腦軟件，而三星則收購了多家安全技術(shù)公司，試圖利用更加安全的手機(jī)性能和企業(yè)移動(dòng)設(shè)備管理工具，促使企業(yè)采用其S系列或Note系列高端旗艦作為員工工作手機(jī)。
錯(cuò)失良機(jī)
黑莓何以淪落到今天的地步？美國連線雜志點(diǎn)評(píng)說，轉(zhuǎn)型太慢、錯(cuò)失良機(jī)。“蘋果iPhone改變了整個(gè)智能手機(jī)市場，而黑莓在應(yīng)對(duì)這種變化時(shí)反應(yīng)過慢。多年來沒能推出引起消費(fèi)者共鳴的新產(chǎn)品，盡管其去年剛剛宣布支持Android系統(tǒng)，但為時(shí)已晚。”
IT分析師孫永杰接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)之所以難逃關(guān)閉的命運(yùn)，除了外部市場的競爭外，更與黑莓面對(duì)外部競爭所采取的非競爭妥協(xié)策略密切相關(guān)，甚至是主因。“黑莓的核心競爭力是安全性，但黑莓BBM等應(yīng)用對(duì)安卓開放后失去了差異化，推出安卓產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)喪失最佳時(shí)機(jī)，妥協(xié)之后丟失了一批黑莓系統(tǒng)的追隨者。”
不過，黑莓的產(chǎn)品并沒有消失。程守宗希望砍掉整個(gè)產(chǎn)品鏈條，轉(zhuǎn)而從中收取品牌授權(quán)費(fèi)，這仍是一種手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)營方式，并且可以盈利。黑莓希望可以規(guī)避庫存和供應(yīng)鏈成本。程守宗表示，預(yù)計(jì)此舉可裁汰100名職員。
為了確保黑莓品牌手機(jī)在市場上繼續(xù)存在，黑莓表示在最大的市場印度尼西亞，已經(jīng)與印尼BBMerahPutih簽訂合作協(xié)議，在印尼制造、分發(fā)以及推廣新設(shè)備。另外黑莓表示，在中國的類似談判已經(jīng)接近完成，在印度市場也在探索合作多個(gè)項(xiàng)目。據(jù)消息人士稱，TCL將是黑莓在中國的合作伙伴，但這一消息未從TCL處得到驗(yàn)證。
通過品牌授權(quán)的方式，意味著黑莓手機(jī)已經(jīng)與黑莓公司只剩下品牌聯(lián)系了。
未來黑莓會(huì)像諾基亞一樣，將手機(jī)業(yè)務(wù)出售嗎？事實(shí)上，有關(guān)黑莓被收購的傳聞2013年就已有之，傳聞中的收購方包括微軟、三星、華為、聯(lián)想、中興甚至是小米。
但從黑莓手機(jī)出貨量和ASP（平均售價(jià)）來看，似乎并沒有多少并購的價(jià)值。
對(duì)任何收購者來說，黑莓的專利組合都有兩大不可忽視的吸引力：安全技術(shù)和基礎(chǔ)無線技術(shù)，美國專利和商標(biāo)局的數(shù)據(jù)顯示，黑莓每年獲得的專利數(shù)量通常都位居全美前75位，數(shù)量在500至1000項(xiàng)。2011年，黑莓參與的財(cái)團(tuán)還斥資45億美元收購了北電的6000項(xiàng)專利。
2013年8月份，美國MDBCapitalGroupCEO克里斯·馬里特分析，在無線通信領(lǐng)域，黑莓在美國大約有9000項(xiàng)專利資產(chǎn)。如果有交叉授權(quán)專利的財(cái)團(tuán)愿意收購，黑莓專利價(jià)值約20億~30億美元。這或許意味著，即便黑莓不能將手機(jī)業(yè)務(wù)出售，也可以效仿諾基亞通過專利授權(quán)而持續(xù)獲利。
轉(zhuǎn)型軟件
剝離手機(jī)業(yè)務(wù)后，黑莓何去何從？黑莓CEO程守宗表示，黑莓計(jì)劃避開激烈的硬件市場競爭，專注于更具吸引力的軟件和設(shè)備管理業(yè)務(wù)。
程守宗發(fā)布聲明表示：“我們新的移動(dòng)解決方案戰(zhàn)略已經(jīng)有了較好的發(fā)展勢(shì)頭，我們和印度尼西亞的一家電信合資公司簽署了首個(gè)主要的設(shè)備軟件授權(quán)協(xié)議。未來我們將專注于軟件開發(fā)，而硬件業(yè)務(wù)將外包給我們的合作伙伴。這不僅可以減少資金的投入，還能提高投資回報(bào)率。”
他還表示，公司將核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到軟件服務(wù)后，可能會(huì)實(shí)現(xiàn)30%的增長。
從業(yè)績貢獻(xiàn)上看，軟件業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀楹谳淖詈缶让静?。雖然黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)一蹶不振，但其軟件業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻多次超出預(yù)期。黑莓第二財(cái)季凈虧損3.72億美元，同比下滑32%；其中手機(jī)業(yè)務(wù)營收1.05億美元，僅賣出40萬部；軟件和服務(wù)營收達(dá)1.56億美元，同比翻了接近1倍。
據(jù)公開報(bào)道，今年7月，黑莓宣布BlackBerryClassic停產(chǎn)，并且擴(kuò)展了一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)，黑莓與美國參議院簽訂了一份為期五年、價(jià)值數(shù)百萬美元的合同，未來黑莓將為美國參議院提供緊急事務(wù)通知。這給業(yè)界釋放了一個(gè)信號(hào)，即黑莓轉(zhuǎn)型軟件業(yè)務(wù)后依然能夠承接此前政府客戶資源的優(yōu)勢(shì)。
除此之外，黑莓近幾年也在不斷的收購公司來布局軟件業(yè)務(wù)。去年9月，黑莓以4.25億美元收購美國移動(dòng)軟件提供商GoodTechnology；最新的一個(gè)收購對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)咨詢機(jī)構(gòu)Encription。程守宗曾表示，“我們投資了10億多美元在軟件和安全領(lǐng)域，接下來，我們需要執(zhí)行這些計(jì)劃。”
可以說，對(duì)于徹底放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，黑莓上下早已做好了轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，不過轉(zhuǎn)型前景如何仍是未知數(shù)。
分析機(jī)構(gòu)JackdawResearch的首席分析師簡·道森認(rèn)為，黑莓或許能通過軟件賺取大量收入，當(dāng)前軟件行業(yè)面臨的許多挑戰(zhàn)幾乎與10年前的硬件業(yè)務(wù)類似。企業(yè)的天性就是追求快速進(jìn)化，隨時(shí)都有更強(qiáng)的競爭者出現(xiàn)。黑莓目前并未處于支配地位，為此其不太可能受到這種顛覆的困擾，但其前進(jìn)之路也并非坦途。
01月07日 18:14
