但從利潤(rùn)來(lái)看，去年智能手機(jī)市場(chǎng)91%的利潤(rùn)卻都被蘋果收入囊中，三星公司雖然手機(jī)銷量份額最大，但是利潤(rùn)只占14%。這樣算來(lái)，這兩家公司的利潤(rùn)竟達(dá)到了105%，這也就是說(shuō)很多手機(jī)廠商去年的時(shí)候其實(shí)都是虧損的，這其中就包括微軟、HTC、聯(lián)想、索尼等品牌。
像HTC、索尼、聯(lián)想這樣的品牌尚且虧損，那么作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的知名品牌華為、小米又會(huì)是怎樣一種狀況呢？根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)HIS Technology的數(shù)據(jù)，2015年華為出貨量為1089萬(wàn)臺(tái)，聯(lián)想為7400萬(wàn)臺(tái)，小米為7310萬(wàn)臺(tái)。然而就去年的利潤(rùn)而言，最賺錢的卻是華為、OPPO和Vivo三個(gè)品牌，華為以8.6%的凈利潤(rùn)率高居國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)榜首。OPPO和vivo以8.2%和7.9%的凈利潤(rùn)率分列第二名和第三名。出貨量靠前的聯(lián)想和小米并沒(méi)有擠進(jìn)前三名。而且值得一提的是，在最賺錢的三個(gè)手機(jī)品牌中，OPPO和Vivo其實(shí)是一家，它才是真正悶聲發(fā)大財(cái)?shù)慕鹬鳌?/span>
當(dāng)時(shí)間來(lái)到2016年底，智能手機(jī)市場(chǎng)又是怎樣一副光景呢？
近日，來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的報(bào)告顯示，今年三季度Android系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額繼續(xù)攀升，達(dá)到到史無(wú)前例的87.5%，相對(duì)應(yīng)的iOS系統(tǒng)則只占12.1%，這相當(dāng)于每10臺(tái)手機(jī)就有接近9臺(tái)采用的是Android系統(tǒng)。
然而銷量的下滑，并沒(méi)有對(duì)蘋果公司的利潤(rùn)造成太大的影響。雖然蘋果在剛剛公布的2016年第三季度財(cái)報(bào)上顯示，蘋果在該季度的營(yíng)收僅為88億美元，而去年同期的成績(jī)?yōu)?25億美元，與去年相比，蘋果的營(yíng)收下滑了30%。但是其利潤(rùn)并沒(méi)有減少。相反，根據(jù)BMO Capital Markets分析師Tim Long給出的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，第三季度iPhone賺取了整個(gè)行業(yè)103%利潤(rùn)。
是的，你沒(méi)看錯(cuò)，僅蘋果公司一家，第三季度的利潤(rùn)竟然就超過(guò)了100%，而諸如三星這樣的大鱷，也只拿走市場(chǎng)利潤(rùn)的0.9%。出現(xiàn)這樣的狀況，顯然與三星NOTE 7脫不了干系。回想從note7發(fā)布到停售的47天內(nèi)，三星的日子一直不太好過(guò)，股價(jià)狂跌甚至拖了韓國(guó)股市的后腿，炸機(jī)事件伊始，三星兩天跌出十個(gè)HTC，宣布停止銷售并召回所有Note7之后，10月11日三星股價(jià)暴跌8%，創(chuàng)下自2008年10月24日以來(lái)最大跌幅，市值一日蒸發(fā)170億美元。
NOTE 7爆炸之后，先后兩次召回并最終停產(chǎn)，為重建消費(fèi)者信心，不惜花費(fèi)重金在美國(guó)三大主流報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》《華爾街郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》上整版刊登道歉信，此次戰(zhàn)略上的意外事件，導(dǎo)致三星高端手機(jī)出現(xiàn)空窗期，從而直接影響到三星的利潤(rùn)空間。
與蘋果公司103%的利潤(rùn)相對(duì)應(yīng)的是其他手機(jī)廠商的虧損。誠(chéng)然有些虧損是不可避免的，遇到各種“黑天鵝事件”也只能認(rèn)命，但是有些虧損卻是故意而為之。比如，樂(lè)視。樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，“用戶以低于硬件量產(chǎn)成本的價(jià)格甚至是免費(fèi)獲得的手機(jī)，實(shí)際是一個(gè)生態(tài)服務(wù)的入口，用戶能夠得到的將是豐富內(nèi)容、跨終端、自定義等生態(tài)互通體驗(yàn)。例如海量高質(zhì)量視頻內(nèi)容，享受體育、娛樂(lè)、影視、生活服務(wù)等多場(chǎng)景生態(tài)服務(wù)。”所以虧損并不可怕，有可能只是一種戰(zhàn)略上的部署而已，而且無(wú)數(shù)事實(shí)證明薄利多銷，積少成多，不失為一種明智的選擇。
對(duì)于蘋果公司秉承的“不要銷量，只要利潤(rùn)”理念，只能說(shuō)每個(gè)品牌的戰(zhàn)略思考不一樣，所處階段不一樣，但“條條大路通羅馬”，不管采取何種策略，最終都要回歸到賺錢的終極目標(biāo)上去。
也正是基于對(duì)利潤(rùn)的追逐，雖然蘋果公司雄風(fēng)依舊，但是在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)飽和之后，也不得不開始開拓新的市場(chǎng)。印度、非洲以及中東市場(chǎng)自然成為蘋果的下一個(gè)攻城掠地的目標(biāo)。雖然價(jià)格相對(duì)高昂的iPhone很難在這些地區(qū)熱賣，但是蘋果高層已經(jīng)與印度稅務(wù)部以及電子與信息技術(shù)部的相關(guān)人士取得聯(lián)系，希望印度政府能夠?yàn)樘O果公司提供經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)，以便將生產(chǎn)線搬到本土。果真如此的話，蘋果公司就可以降低生產(chǎn)成本，調(diào)低iPhone在印度當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)。或許我們可以期待有那么一天，蘋果也會(huì)低下高貴的頭。
超高利潤(rùn)是任何一家企業(yè)都爭(zhēng)相追捧的，但同樣也是可遇不可求的。我們贊美超凡脫俗的勇氣和膽識(shí)，也歌頌臥薪嘗膽厚積薄發(fā)的堅(jiān)韌和執(zhí)著。鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利。希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，每個(gè)人都能用最合理的價(jià)格享受到科技帶來(lái)的便利。畢竟，大家好，才是真的好。
01月07日 18:14
