手機自商用化以來，歷經(jīng)了從功能機到智能機的蛻變，然而無論是在功能機時代亦或是智能機時代，作為出貨量最大的消費類電子產(chǎn)品，其競爭不言而喻；細(xì)數(shù)功能機時代的強者，至今尚存的屈指可數(shù)，如諾基亞、摩托羅拉，諾基亞更是幾度易主，摩托羅拉落入聯(lián)想囊中以后，也并沒有讓聯(lián)想手機業(yè)務(wù)如虎添翼，前不久，傳聞聯(lián)想大幅度調(diào)整，原聯(lián)想手機業(yè)務(wù)雖仍保留但將劃歸到摩托羅拉旗下。近日，據(jù)消息報道稱，諾基亞將重返手機市場，那么，從當(dāng)前全球智能手機格局來看，諾基亞還有機會嗎？其究竟是王者歸來，還是試圖依賴在功能機時代的情懷呢？
眾所周知，諾基亞作為一家百年企業(yè)，其從上個世紀(jì)80年代就開始生產(chǎn)當(dāng)時的移動電話，90年代中期，諾基亞手機業(yè)務(wù)大幅好轉(zhuǎn)，在銷量和訂單雙重助推之下其利潤一路高漲，從2000年到2010年，這段時間主要是功能機為主，在這段時間內(nèi)，諾基亞可謂是功能機中的王者，哪怕到了2010年第二季度，諾基亞在全球移動終端市場份額依然高達(dá)35.2%，遙遙領(lǐng)先其他品牌。
不過，到了2010年，當(dāng)時已經(jīng)開啟了智能手機首輪競爭，HTC、小米正是在這個時候崛起。在隨后的智能手機時代，諾基亞犯了一個嚴(yán)重的錯誤在于選擇了微軟陣營，采用了微軟Windows Phone系統(tǒng)！事實也證明，這是諾基亞手機業(yè)務(wù)走向毀滅的開端，到了2016年第一季度，Windows Phone系統(tǒng)在智能手機市場的份額僅為0.7%，而安卓系統(tǒng)的份額為84.1%！此次諾基亞重新推出的智能手機也是轉(zhuǎn)向了安卓陣營！
而我們知道，諾基亞手機業(yè)務(wù)是在2013年宣布被微軟以71.7億美元收購，包括一大批的專利，2014年4月底，微軟完成了對諾基亞手機業(yè)務(wù)的收購，不過，到了2016年5月份，微軟又把諾基亞的功能機業(yè)務(wù)以3.5億美元的價格賣給了富士康旗下的富智康！2016年12月1日，諾基亞對外宣布，已經(jīng)確定將在明年2月的MWC 2017大會上正式推出新一輪手機，型號為D1C！
至于D1C的配置，之前已經(jīng)有新聞報道稱，該機型有兩個版本，而且兩者之間的配置差距極大，其中低配版是5寸1080P屏幕、2GB內(nèi)存、1300萬像素，高配版是5.5寸1080P屏幕，內(nèi)存為3GB，攝像頭為1600萬像素！而處理器居然是搭載高通的驍龍430！從該配置來看，其在配置上的競爭優(yōu)勢實在看不出，而高配版據(jù)稱搭配驍龍820處理器和蔡司認(rèn)證鏡頭！
據(jù)諾基亞新股東芬蘭HMD公司稱，2017年上半年搭載安卓系統(tǒng)的諾基亞智能手機將正式回歸市場，包括中國市場在內(nèi)！首先，暫且不說上述D1C配置優(yōu)勢如何，從當(dāng)前智能手機競爭格局來看，各大手機品牌市場份額波動在今后的幾年中想必會趨向于穩(wěn)定，從今年各大調(diào)研結(jié)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，全球出貨量前六名基本上是被三星、蘋果、華為、OPPO、vivo和小米鎖定！
而前十名的手機廠商占據(jù)全球智能手機出貨量總數(shù)80%以上！不說對于當(dāng)前的諾基亞而言，選擇此時回歸智能手機市場有多大機會，但不可否認(rèn)，其今后在智能手機市場的發(fā)展將面臨重重阻礙！HTC就是最好的例子，在智能手機發(fā)展之初，HTC足以堪稱是那時的王者，但是這些年來，HTC日薄西山想要東山再起更是難上加難！
其次，此次諾基亞手機業(yè)務(wù)歸來選擇的是安卓系統(tǒng)陣營，放棄Windows Phone系統(tǒng)選擇大眾化的安卓系統(tǒng)陣營，看似是明智之舉，然而，上述全球前幾大智能手機品牌除了蘋果是IOS系統(tǒng)以外，其它幾家都是安卓陣營，這也就是說，如果從系統(tǒng)陣營劃分來看的話，諾基亞將直接面臨三星、華為、OPPO、vivo以及小米的競爭！
其三，智能手機發(fā)展至今，已經(jīng)不單單是產(chǎn)品設(shè)計方面的競爭，更多的是供應(yīng)鏈和渠道的競爭，尤其是供應(yīng)鏈的競爭更是如此，眾所周知今年手機供應(yīng)鏈缺陷現(xiàn)象十分常見，不僅僅是智能手機，乃至功能機供應(yīng)鏈同樣缺貨。誰能拿到配件幾乎就相當(dāng)于誰能拿到銷量，今年上半年小米供應(yīng)鏈?zhǔn)鹿蕦?dǎo)致小米銷量下滑，而前不久樂視傳聞拖欠供應(yīng)商上百億貨款問題更是將樂視逼向絕路，尤其是一些大的供應(yīng)商，甚至明確表示在樂視尚未還清貨款之前不再供貨！
還有一種重要的因素，Windows Phone系統(tǒng)雖然當(dāng)前在市場上的占有率很低，但是其也有明顯的優(yōu)勢，那就是簡潔，手機可以在低配置情況下運行，這允許其對硬件要求不像安卓陣營手機要求那么高，換而言之，諾基亞手機業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向安卓陣營后，將要重新審視供應(yīng)鏈問題！在供應(yīng)鏈方面，其與三星、華為、OPPO等相比十分欠缺！
其四在渠道競爭方面，如在中國市場，OPPO和vivo幾乎獨霸三四線城市線下渠道，也依賴這種方式銷量快速上升，如同當(dāng)初的小米一樣，不過，渠道競爭在智能手機市場競爭過程中的重要性還將維持多久依然是個未知數(shù)！而諾基亞智能手機推出來以后，將由其股東公司HMD來負(fù)責(zé)，而HMD是一家怎樣的公司呢？HMD足以堪當(dāng)銷售重任嗎？
據(jù)了解，HMD是一家總部位于芬蘭的手機設(shè)計和銷售公司，而其團隊人員70%來自諾基亞，暫且不說HMD創(chuàng)新問題，據(jù)信息顯示，Samuel W.L.Chin為HMD公司董事會主席兼創(chuàng)始人，在此之前Samuel曾擔(dān)任香港富士康國際控股有限公司董事長兼首席執(zhí)行官！而富智康國際控股有限公司，實際上就是現(xiàn)在的富智康，2015年3月，將公司名稱由富士康國際控股有限公司更換為富智康集團有限公司！
更有意思的是，上文已經(jīng)提及今年微軟把諾基亞功能機業(yè)務(wù)出售給了富智康，在此之前，富智康已經(jīng)收購了諾基亞印度廠房。而據(jù)HMD表示，諾基亞明年推出的新智能手機制造不會采用過去產(chǎn)研一體的方式，而是委托富智康代工，此外，也有消息表示，其實富智康不僅僅負(fù)責(zé)代工，同時還負(fù)責(zé)研發(fā)，這就相當(dāng)于諾基亞新智能手機是富智康的手機貼牌而來，手機設(shè)計和生產(chǎn)完全是富智康完成，借助諾基亞名聲再通過HMD來銷售，如果真是如此的話，那么富智康手機借助諾基亞的情懷能夠成功嗎？
01月07日 18:14
