上個(gè)月初，特朗普成功當(dāng)選為美國下一任總統(tǒng)，給美國以及臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)尤其是半導(dǎo)體領(lǐng)域帶來了一陣旋風(fēng)，當(dāng)日兩地電子股一路狂跌，原因主要在于特朗普一直所推崇的是要求美國企業(yè)回本土制造，而其中受傷最大的可能當(dāng)屬蘋果。為了讓美國企業(yè)回美國本土制造，之前特朗普甚至稱美國將對企業(yè)實(shí)施大幅減稅和政策松綁，使現(xiàn)行企業(yè)所得稅稅率從35%降至15%，另一方面也施壓那些不愿回去的企業(yè)，會(huì)對把工廠搬遷到其他國家、雇傭其他國家員工卻想把產(chǎn)品售回美國的企業(yè)征收高達(dá)35%的產(chǎn)品關(guān)稅。
事實(shí)上，在今年六月份的時(shí)候，蘋果公司就已經(jīng)向富士康、和碩提出了將所有的亞洲生產(chǎn)線全線撤回美國的這一想法。而在前不久，富士康也表示，目前正在擴(kuò)大美國業(yè)務(wù)，初步評(píng)估美國地區(qū)潛在的投資機(jī)會(huì)，以擴(kuò)增當(dāng)?shù)剡\(yùn)營業(yè)務(wù)，目前相關(guān)投資尚未定案。富士康的這個(gè)聲明，似乎讓蘋果回美國制造的可能性進(jìn)一步提高了。那么，如果蘋果被迫選擇回美國生產(chǎn)的話，又將對國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生哪些影響呢？
蘋果回國制造與否都是虧 國內(nèi)手機(jī)廠商為最大的贏家
整體看來，如果蘋果回國生產(chǎn)的話，對于國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言是新的機(jī)遇，同樣也面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)，機(jī)遇主要體現(xiàn)在手機(jī)廠商，國內(nèi)智能手機(jī)廠商而言無疑是一個(gè)很大的利好消息，而對于國內(nèi)供應(yīng)鏈而言，雖然機(jī)遇也有，但是更多的卻是面臨著風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。
對國內(nèi)手機(jī)廠商來說是個(gè)利好消息，主要體現(xiàn)在兩方面，一方面，蘋果選擇在美國制造的話，距離國內(nèi)市場跨越一個(gè)太平洋，這也就是說，蘋果新機(jī)在國內(nèi)發(fā)布的時(shí)間將會(huì)有所推遲，為什么這么說？
眾所周知，早幾年的時(shí)候蘋果手機(jī)一般都沒有在中國市場首發(fā)，一方面是出于保密的原因，但最主要的原因則是在于“延遲”蘋果在國內(nèi)市場上市的時(shí)間，延遲的原因除了保密以外，另一部分原因想必業(yè)界共知！蘋果回國制造以后，毫無疑問選擇在國內(nèi)首發(fā)的概率將更少，在國內(nèi)發(fā)布的時(shí)間還將繼續(xù)“延遲”，這為國內(nèi)手機(jī)品牌贏得了更多的搶發(fā)時(shí)間！
另一方面，在于成本問題，前文已經(jīng)提及蘋果在美國制造的話成本估計(jì)提高100美元左右，而蘋果手機(jī)的硬件成本才2000多元，更有說法認(rèn)為由于人力與元器件的因素，蘋果在美國制造的成本將提高一倍！而蘋果如果堅(jiān)持在海外生產(chǎn)的話，又將面臨45%的稅收問題，現(xiàn)在需要考慮的就是這兩者之間的差距，如何在兩者之間權(quán)衡，而且還必須將中國市場因素考慮在內(nèi)，因?yàn)槟呐绿O果回國制造的成本因素低于稅收成本的話，在只低一點(diǎn)的情況下而失去在中國市場的優(yōu)勢，對蘋果而言同樣是得不償失。同時(shí)庫克與特朗普之間的那層關(guān)系也不可忽略。
從以上兩種因素來看，對于國內(nèi)手機(jī)廠商而言都是好事，蘋果選擇回美國生產(chǎn)，那么其在國內(nèi)的上市時(shí)間恐怕將有所延遲，為國內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)布新品贏得了更多的時(shí)間，這種情況下，蘋果稅收雖然從35%降低到了15%，但是降低的稅收能否抵消成本的提高尚且不知；而且回國生產(chǎn)雖然稅收有所降低，但至關(guān)重要的是，特朗普把回國制造企業(yè)的稅收降低到15%，“15%”這個(gè)數(shù)據(jù)肯定大有來頭，包括蘋果在內(nèi)的企業(yè)還必須考慮今后政策的變化是否會(huì)對稅收又有所提高，雖然不至于提高到35%，但在一定的程度上稍微提高一些不是不可能，這層風(fēng)險(xiǎn)可想而知！
而蘋果選擇堅(jiān)持在海外制造的話，又將面臨稅收增加到45%的問題，相比之前已經(jīng)提高了不少，在這種情況下，蘋果只有三種選擇：一是繼續(xù)提高手機(jī)的售價(jià)，但這對其銷量可能造成一定的打擊；二是繼續(xù)壓榨供應(yīng)商的利潤，今年蘋果曾要求供應(yīng)商報(bào)價(jià)降低20%，這遭到富士康、日月光半導(dǎo)體等一眾供應(yīng)商的反對。三就是壓縮蘋果自身的利潤空間，這種可能性應(yīng)該不大。
而蘋果如果提高手機(jī)售價(jià)的話，勢必將會(huì)導(dǎo)致蘋果供應(yīng)商陣營出現(xiàn)分化，蘋果對全球供應(yīng)鏈的掌控力也會(huì)隨之弱化，因?yàn)楣?yīng)商愿意和蘋果合作，在于蘋果能帶來穩(wěn)定的訂單與利潤。但蘋果搬回美國，顯然破壞了這種利益上的一榮俱榮的平衡關(guān)系。
從國內(nèi)市場來看，今年華為、OPPO/vivo三家出貨量大幅度提升，這不光是在國內(nèi)市場，在海外市場同樣如此，在這種情況下，蘋果無論是選擇在海外生產(chǎn)還是回美國生產(chǎn)，都將面臨更大的壓力，對于國內(nèi)手機(jī)廠商來說，它們才是更大的贏家！對于當(dāng)前尷尬的蘋果而言，需要考慮的是回國與不回國這兩種選擇哪種帶來的損失更小的問題。
中國供應(yīng)商或與蘋果分道揚(yáng)鑣 引發(fā)國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈洗牌
蘋果最為利潤最高的手機(jī)公司，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘋果製造iPhone、iPad和Macs的供應(yīng)商總共有超過766家，其中346家在中國，126家在日本，69家在美國，41家在臺(tái)灣。顯然，要想蘋果回美國制造的難度相當(dāng)大，首先在成本方面將要提高100多美元，而且主要的供應(yīng)商都在中國，這一年來蘋果在中國市場的市占率不斷下滑，蘋果今年在北京和深圳兩地分別設(shè)立研發(fā)中心，足以表明庫克對中國市場的重視。
尤其是在中國本土手機(jī)品牌華為、OPPO/vivo崛起的情況下，蘋果更加需要加強(qiáng)在中國市場的布局，而且從蘋果公司整體發(fā)展來看，中國市場也是重中之重！除此以外，美國具有合格資質(zhì)的制造和組裝技術(shù)工人的數(shù)量不及中國，中國最為“世界制造”的典范，在制造和組裝方面具有獨(dú)到的優(yōu)勢。
與此同時(shí)，隨著國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)實(shí)力持續(xù)攀升，在一線品牌大廠華為、Oppo、Vivo、小米等驅(qū)動(dòng)下，華南一帶的手機(jī)供應(yīng)鏈業(yè)者逐漸擁有更具競爭力的成本與規(guī)模優(yōu)勢，并且手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展日益成熟，國內(nèi)手機(jī)品牌廠在全球出貨比重還將持續(xù)擴(kuò)大，有業(yè)者認(rèn)為兩岸手機(jī)供應(yīng)鏈勢力消長情況也將更明顯。
除了華南地區(qū)，深圳一帶的電子供應(yīng)鏈逐漸具備規(guī)模優(yōu)勢，對于產(chǎn)品管銷、量產(chǎn)及品質(zhì)掌握等能力都有提升，擁有更好的實(shí)力對應(yīng)對客戶訂單需求與市場競爭，國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈從過去山寨形象已經(jīng)開始改頭換面，如今在深圳一帶的二線手機(jī)廠商單月手機(jī)出貨量上看50萬支以上，甚至包括手機(jī)周邊產(chǎn)品等，在當(dāng)?shù)赝瑯邮浅尸F(xiàn)百家爭鳴情況，而且營運(yùn)規(guī)模與出貨量與日俱增。
在國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈快速發(fā)展崛起的情況下，對于蘋果在國內(nèi)的供應(yīng)商而言，究竟是尾隨蘋果一起到海外發(fā)展，還是放棄蘋果這一客戶成了一個(gè)難題。對于大型供應(yīng)商而言，借助蘋果回流美國的確可以進(jìn)軍美國市場。
不過，對于小的供應(yīng)商而言，為了蘋果遠(yuǎn)赴海外究竟值不值得依然是個(gè)未知數(shù)，一方面風(fēng)險(xiǎn)太大，這些年因蘋果倒閉的企業(yè)已經(jīng)不在少數(shù)，另一方面，無論是從財(cái)力還是從人力成本來說，小型企業(yè)都沒有這個(gè)實(shí)力，或許蘋果會(huì)予以支持，但是終究是要靠企業(yè)本身。同時(shí)，對于供應(yīng)商而言，如果去美國生產(chǎn)的話，無論是人工生產(chǎn)還是自動(dòng)化，其成本均要超過國內(nèi)。
此外，許多供應(yīng)商必然還會(huì)考慮到，一旦回美國生產(chǎn)，在付出極大的搬遷成本、人力成本、物料和物流成本以及時(shí)間成本等，在蘋果的地盤，還會(huì)進(jìn)一步受到蘋果定價(jià)與其本土供應(yīng)商政策的牽制。正因?yàn)檫@些原因，蘋果在中國的供應(yīng)商中，會(huì)有很大一部分供應(yīng)商或選擇不搬遷，此前和碩董事長童子賢此前也表示，許多供應(yīng)商們對于美國建廠興趣不大，因?yàn)殡娮又圃鞓I(yè)供應(yīng)鏈龐大而複雜，想要實(shí)現(xiàn)純美國生產(chǎn)非常難。
同時(shí)，如和碩、緯創(chuàng)等許代工廠都有自己完整的配套廠商，配套廠商若要在美國設(shè)廠，仍然需要以更多的下一級(jí)配套廠商和原材料供應(yīng)商去跟進(jìn)支撐，簡而言之這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的問題，這些廠商在中國扎根已深，并且形成了固有的產(chǎn)業(yè)鏈集群，難以搬遷也不可能都進(jìn)入美國，如此一來，蘋果的供應(yīng)商就會(huì)形成搬與不搬的兩個(gè)陣營，原本統(tǒng)一的供應(yīng)商群體被分化，這當(dāng)然不是蘋果愿意看到的。
在前文提到，蘋果公司就已經(jīng)向富士康、和碩提出了將所有的亞洲生產(chǎn)線全線撤回美國的這一想法，富士康也表示初步評(píng)估美國地區(qū)潛在的投資機(jī)會(huì)。為什么富士康會(huì)這樣考慮呢？富士康可以說是蘋果供應(yīng)商中的一個(gè)特例，其在蘋果供應(yīng)鏈所占據(jù)的優(yōu)勢不是其他供應(yīng)商所能比擬的。因?yàn)檎紦?jù)蘋果公司iPhone在內(nèi)的多款蘋果產(chǎn)品代工70%以上份額，這對它而言運(yùn)營利潤相對可控。
但對于部分小的零部件供應(yīng)商來說，其風(fēng)險(xiǎn)不僅僅來源于蘋果的雙供應(yīng)鏈策略，還源于額外的運(yùn)輸成本和關(guān)稅以及在美國投資建廠、人力等巨額成本。基于這種情況，蘋果在國內(nèi)的一些供應(yīng)商可能會(huì)與蘋果分道揚(yáng)鑣，因?yàn)樘乩势瞻淹鈦磉M(jìn)口產(chǎn)品稅收提高到35%，而分道揚(yáng)鑣的結(jié)果則是加入國內(nèi)廠商供應(yīng)鏈的競爭，這勢必又將加劇國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈競爭的惡劣程度。
此外，蘋果為確保產(chǎn)品成本與利潤可控，也需要全力去扶持本土供應(yīng)商。那么中國的部分供應(yīng)商也會(huì)基于擔(dān)心邊緣化以及未來生存的考慮，開始有意識(shí)的爭取國產(chǎn)手機(jī)陣營的訂單的機(jī)會(huì)就比較大了。
雖然蘋果在中國的供應(yīng)商有其優(yōu)勢，但是從當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈角度來看，當(dāng)前的供應(yīng)鏈競爭已經(jīng)不單單局限于搶奪客戶，已經(jīng)轉(zhuǎn)化到供應(yīng)商與手機(jī)廠商綁定的團(tuán)隊(duì)之間的競爭，在這種情況下，蘋果在中國的一些供應(yīng)商想要重新入局相對而言有點(diǎn)難度，當(dāng)然也并不是不可能，只不過這將導(dǎo)致國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)的競爭格局發(fā)生變化，尤其是在目前國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈競爭已經(jīng)很慘烈的情況下，出局與入圍的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇都很大！
同時(shí)，對于蘋果在中國的供應(yīng)商而言，它們進(jìn)入國產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈的難度不僅僅體現(xiàn)在與國內(nèi)其他手機(jī)供應(yīng)商之間的競爭，更重要還要看國內(nèi)手機(jī)廠商的臉色，眾所周知，國內(nèi)手機(jī)蘋果目前都在加強(qiáng)自己的供應(yīng)鏈，因?yàn)槭謾C(jī)廠商的競爭同樣也擴(kuò)散到供應(yīng)鏈，對供應(yīng)鏈的管理已經(jīng)成為手機(jī)廠商很重要的一部分，如華為和小米都做自己的處理器，OPPO/vivo等都自己的工廠。
在這種情況下，國內(nèi)手機(jī)廠商對供應(yīng)商的選擇性將有所提高，對于它們來說，一方面是它們健全自己供應(yīng)鏈的機(jī)會(huì)，另一方面，同樣也是增強(qiáng)與供應(yīng)商之間話語權(quán)的機(jī)會(huì)，而這勢必又將導(dǎo)致供應(yīng)商之間的競爭更加惡化！所以，對于國內(nèi)手機(jī)廠商而言，蘋果回美國制造，它們的“贏”不僅僅體現(xiàn)在與蘋果的競爭過程中，此外在供應(yīng)商方面，對國產(chǎn)手機(jī)而言依然是“贏”。
01月07日 18:14
