2016年大陸智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了重大的變化，除了華為在出貨量方面位居第一以外，OPPO和vivo出貨量也是一路迅猛增長(zhǎng)，從目前來(lái)看，2016年華為出貨量達(dá)到了1.4億，OPPO和vivo緊隨其后出貨量為9000萬(wàn)部、7500萬(wàn)部，而小米由于在2016年上半年受到供應(yīng)鏈影響，導(dǎo)致出貨量與去年相比可能增長(zhǎng)不大，據(jù)業(yè)界人士稱，預(yù)計(jì)小米在2016年全年的出貨量在6500萬(wàn)部左右。值得一提的是魅族，魅族在2015年的出貨量是2000萬(wàn)部，其2016年的目標(biāo)是2500萬(wàn)部，由于受到高通起訴的影響，雖然其并沒(méi)有達(dá)到2500萬(wàn)部的目標(biāo)，但是其2016年的出貨量依然突破2000萬(wàn)部達(dá)到了2200萬(wàn)部。
日前，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布《2016年12月(大陸)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，據(jù)該報(bào)告顯示，2016年12月中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)出貨量為6316.4萬(wàn)部，年增11.8%，累計(jì)2016年全年出貨量達(dá)到了5.6億部，年增8%；其中2016年12月4G手機(jī)出貨量總共為6036.3萬(wàn)部，年增20.1%，占整體手機(jī)出貨量比重高達(dá)95.6%，而2016年全年4G手機(jī)出貨量為5.19億部，年增18%，占整體手機(jī)出貨量比重更是達(dá)到了92.8%，這也就意味著，4G換機(jī)潮或許將結(jié)束。
圖片來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院
此外，2016年12月4G手機(jī)出貨量6036.3萬(wàn)部、上市新機(jī)型107款，同比分別增長(zhǎng)20.1%和20.2%，占比分別為95.6%和84.9%。1到12月，上市新機(jī)型1239款，同比增長(zhǎng)12.0%，占比為85.7%。12月份出貨的4G手機(jī)中，全網(wǎng)通手機(jī)占比76.2%。從4G手機(jī)支持的網(wǎng)絡(luò)制式來(lái)看,FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為84.5%、96.5%、83.9%、76.9%。
從上述兩者圖表對(duì)比可以看出，功能機(jī)的出貨量進(jìn)一步被壓縮。
值得一提的是，2016年12月國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量5600.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)16.7%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的88.7%；上市新機(jī)型121款，同比增長(zhǎng)3.4%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的96.0%。1-12月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量4.98億部，同比增長(zhǎng)16.1%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的88.9%；上市新機(jī)型1381款，同比下降2.5%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的95.5%。
此外，從該報(bào)告中得知，2016年12月，智能手機(jī)出貨量為6044.0萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)18.8%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的95.7%，其中Android手機(jī)出貨量4703.4萬(wàn)部。1到12月，智能手機(jī)出貨量為5.22億部，同比增長(zhǎng)14.0%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的93.2%，其中Android手機(jī)出貨量4.25億部。2016年12月，上市智能手機(jī)新機(jī)型107款，同比增長(zhǎng)18.9%，占同期手機(jī)新機(jī)型總量的84.9%，支持Android操作系統(tǒng)的71款。1到12月，上市智能手機(jī)新機(jī)型1244款，同比增長(zhǎng)6.5%，占同期新機(jī)型數(shù)量的86.0%，其中支持Android操作系統(tǒng)的873款。
提及安卓系統(tǒng)，不得不提的是蘋(píng)果，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Kantar調(diào)查顯示，截至去年11月止近三個(gè)月，蘋(píng)果iPhone在美國(guó)市佔(zhàn)率來(lái)到43.5%，較去年同期進(jìn)步6.4個(gè)百分點(diǎn)，而Android系統(tǒng)手機(jī)市佔(zhàn)率則是下滑5.1個(gè)百分點(diǎn)至55.3%。據(jù)Kantar指出，iPhone 7 / 7 Plus與iPhone 6s是美國(guó)購(gòu)物旺季前夕最暢銷(xiāo)的手機(jī)，三機(jī)合計(jì)拿下31.3%的市場(chǎng)份額。三星手機(jī)同期間在美國(guó)市佔(zhàn)率來(lái)到28.9%，其招牌Galaxy S7與S7 Edge分別是全美第四與第五暢銷(xiāo)的手機(jī)。
在其它國(guó)家方面，iPhone同期間在澳洲、法國(guó)、義大利、日本、西班牙與英國(guó)都有進(jìn)步，其中英國(guó)市佔(zhàn)率更是成長(zhǎng)9.1%。不過(guò)，iPhone在中國(guó)遭遇苦戰(zhàn)，市占率跌破兩成，從原先的25.3%下滑至19.9%。除此之外，iPhone德國(guó)市佔(zhàn)率也萎縮3.2%，而Android手機(jī)則是成長(zhǎng)6.5%。
從中國(guó)信息通信研究院這份報(bào)告中我們可以看到一個(gè)明顯的趨勢(shì)：首先，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在市場(chǎng)出貨的占比不斷提升；其次，安卓操作系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額在提高，主要原因在于蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷下滑影響；其三，4G換機(jī)潮基本上已經(jīng)結(jié)束，同時(shí)，功能機(jī)出貨量占比也進(jìn)一步縮小。
從大陸市場(chǎng)來(lái)看，我們可以看到一個(gè)很明顯的狀況，那就是“擠壓”，“擠壓”指的是市場(chǎng)份額大的如華為、OPPO、vivo和小米等向國(guó)內(nèi)其他手機(jī)品牌進(jìn)行擠壓，原因在于市場(chǎng)空間的有限。
我們?cè)賮?lái)看看這份數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)市場(chǎng)出貨量前五名的是小米（6490萬(wàn)部）、華為（6290萬(wàn)部）、蘋(píng)果（5840萬(wàn)部）、OPPO（3530萬(wàn)部）、vivo（3510萬(wàn)部），合計(jì)為2.5億部，而2015年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量是4.3億部，即前五名所占市場(chǎng)份額為59.1%。以2015年第一季度來(lái)看，前五名所占市場(chǎng)份額為49.7%。
到了2016年在中國(guó)市場(chǎng)出貨量前五的依然是上述五家公司，但是，從2016年第一季度開(kāi)始，這五家公司合計(jì)出貨量在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量市場(chǎng)的占比就已經(jīng)突破了60%，尤其是到了第三季度，占比已經(jīng)攀升到了65.7%，而在去年第一季度的時(shí)候，該比例還只有52.2%。
在標(biāo)題中提到“4G換機(jī)潮結(jié)束OPPO/vivo尷尬”，我們都知道，OPPO和vivo在2016年之所以快速發(fā)展出貨量達(dá)到了第二第三名，其中很重要的一點(diǎn)在于其布局線下渠道，但是我們還知道，OPPO和vivo長(zhǎng)期以來(lái)一直都是布局線下渠道，包括小米在線上渠道發(fā)展的火熱朝天的時(shí)候，其依然沒(méi)有跟風(fēng)，但是在過(guò)去的幾年中，OPPO和vivo所堅(jiān)持的線下渠道并沒(méi)有快速崛起。
那么，原因何在呢？在個(gè)人看來(lái)，主要原因在于換機(jī)潮，在過(guò)去的三年中是4G換機(jī)潮的一個(gè)高峰階段，而在這個(gè)4G換機(jī)潮過(guò)程中，2014年、2015年主要是一二線大城市開(kāi)始展開(kāi)，2015年4G換機(jī)潮從一二線城市向三四線城市擴(kuò)張，到了2016年，4G換機(jī)潮在三四線城市得到快速發(fā)展，這也是OPPO和vivo在這兩年中出貨量如此大增的很重要的一個(gè)原因，而在三四線城市線下渠道，OPO和vivo的競(jìng)爭(zhēng)者少之又少，主要是運(yùn)營(yíng)商以及做白牌市場(chǎng)的手機(jī)品牌，在這種情況下，在廣告宣傳市場(chǎng)大費(fèi)力氣的效果終于得以產(chǎn)生效益。
從中國(guó)信息通信研究院報(bào)告中得知，在2016年新出的智能手機(jī)中，4G手機(jī)出貨量比例達(dá)到了92.8%，換而言之，只有7%左右的用戶還未使用4G手機(jī)。而據(jù)工信部公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底的時(shí)候，全國(guó)移動(dòng)寬帶用戶數(shù)量達(dá)到了7.85億，其中全年新增4G用戶是2.89億，總數(shù)達(dá)到了3.86戶。毫無(wú)疑問(wèn)，隨著4G換機(jī)潮的結(jié)束，最受傷的莫過(guò)于OPPO和vivo這兩家品牌。
同時(shí)，在線下競(jìng)爭(zhēng)渠道方面，目前各大手機(jī)品牌也已經(jīng)從三四線城市向一二線城市延伸，從2016年來(lái)看，而且入局者也不僅僅只有OPP和vivo，還包括華為和小米。2016年下半年，華為為加強(qiáng)在一二線線下渠道模式，已經(jīng)推出了一款Nova手機(jī)；而OPPO和vivo在一二線城市的推廣力度也在快速增強(qiáng)，數(shù)據(jù)顯示，2016年8月份，OPPO在一線城市的市場(chǎng)份額超過(guò)了13.97%排名在前三，vivo在北京的市場(chǎng)份額也增加到10%。
對(duì)于OPPO和vivo而言，線下渠道由三四線城市向一二線城市擴(kuò)展是必然也是迫不得已，反觀華為、小米，基本上不會(huì)再花費(fèi)很大的資本在線下渠道向三四線城市擴(kuò)張，原因在于OPPO和vivo在三四線城市線下渠道可以說(shuō)是已經(jīng)根深蒂固，反而在一二線城市線下渠道競(jìng)爭(zhēng)更穩(wěn)妥一些。此外，隨著4G換機(jī)潮的結(jié)束，OPPO和vivo也必然要向一二線城市擴(kuò)充，同時(shí)海外市場(chǎng)的布局加速也成必然，如在印度市場(chǎng)，OPPO和vivo出貨量雙雙在前十名以內(nèi)，同時(shí)在東南亞其他市場(chǎng)OPPO同樣發(fā)力布局。
01月07日 18:14
