在過去的幾年中，國內手機市場發(fā)生了翻天覆地的變化，國產手機廠商的實力也在競爭中逐步加強?，F在國內手機市場逐漸飽和，增長速度放緩，為了取得更好的業(yè)績國產手機廠商紛紛瞄準海外市場。由于專利等各種因素，在較為成熟的市場中華為表現較為優(yōu)異，更多的國產廠商瞄準的是印度等新興市場。東南亞作為我們的近鄰有著眾多的人口和潛在的消費人群，自然也是國產手機重點發(fā)展的目標。
2015年，獵豹發(fā)布了一個國產手機海外市場的報告（數據來源于獵豹移動全球20億安裝、5.67億月度活躍用戶），從中我們可以看出在東南亞中馬來西亞的國產手機市占率高達30.9%，在東南亞市場中屬于最高的。這里需要注意的是，該報告統(tǒng)計的是存量手機的活躍狀況而非最新出貨量，而且與是否安裝獵豹APP有關，但是這較高的數據還是可以說明國產手機或APP在當地的影響力的。
那國產手機在馬來西亞的近況如何呢？根據著名市調機構公司IDC最新數據，馬來西亞2016年第四季度智能機出貨量約為270萬臺，而整個2016年的智能機出貨量為880萬臺，同比下降5.9%。從全年的出貨量來看，OPPO的增長最為顯著，全年同比增長66.8%，華為也有6.6%的增長，發(fā)生了Galaxy Note7爆炸的三星似乎沒有受到影響，取得了17.2%的增長。
我們把觀察對象縮短到最近的2016年第四季度，這個趨勢更加明顯，OPPO在2016年第四季有著驚人的109.3%的增長，似乎正在復制著國內市場的奇跡。對此IDC認為OPPO的增長得益于積極的營銷策略，這種增長也集中在幾個關鍵產品上，比如主打自拍的F1系列。華為的增長則是主要來源于主打拍攝功能的P9，在當地市場很少有Android手機搭載雙攝像頭。
IDC報告認為，馬來西亞智能手機出貨量的同比放緩是由各種負面經濟因素造成的，與此同時，由于馬來西亞林吉特疲軟，導致供應商于經銷商利潤受到擠壓。IDC亞太區(qū)市場分析師Jensen Ooi表示，市場情況使得當地經銷商選擇引進更多品牌進行銷售，實際上也受到了消費者的歡迎，主要是三星、華為、OPPO與VIVO。
IDC預計2017年各廠商，尤其是大廠商，將會精簡機型規(guī)模，進軍中高端機型，低端機市場也將涌現出新的品牌。IDC報告中也提到了vivo的增長，但是最終沒有顯示在市場出貨量前5名的名單中，按照目前華碩下滑的趨勢，國內手機新三強能有全部位居馬來西亞市場前5，值得期待。
01月07日 18:14
