小米、魅族、努比亞等多個(gè)國內(nèi)手機(jī)品牌近期相繼宣布調(diào)價(jià)，產(chǎn)品漲價(jià)幅度從幾十元到一兩百元不等，究竟是什么原因引起國產(chǎn)手機(jī)品牌漲價(jià)？國產(chǎn)手機(jī)品牌漲價(jià)趨勢(shì)是否會(huì)延續(xù)？
賽迪顧問股份有限公司總裁孫會(huì)峰認(rèn)為，造成國產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)的最主要原因是產(chǎn)品元器件價(jià)格不斷上漲，致使成本增加。元器件成本上漲很容易理解，中國手機(jī)廠商的芯片、存儲(chǔ)、屏幕甚至電池、諸多元器件都依賴進(jìn)口；同時(shí)，由于近期關(guān)稅政策變化、人力成本上漲、美元匯率波動(dòng)以及供需關(guān)系變化等綜合原因造成企業(yè)經(jīng)營壓力增大，不得不漲價(jià)。
普惠金融知識(shí)平臺(tái)高級(jí)分析師王超回復(fù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者說：“我們?cè)谫徺I手機(jī)的時(shí)候，都會(huì)考慮內(nèi)存和閃存的大小，這兩個(gè)部件很大程度上決定了手機(jī)速度。目前，智能手機(jī)內(nèi)存普遍從1G、2G提升到4G、6G甚至8G，然而由于供應(yīng)商對(duì)內(nèi)存擴(kuò)大的趨勢(shì)估計(jì)過于保守，導(dǎo)致產(chǎn)能沒有充分?jǐn)U充，在市場供求失衡的情況下，物以稀為貴，所以價(jià)格會(huì)驟然上漲。”王超如是說。
孫會(huì)峰認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)集體漲價(jià)，主要反映出國內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)于上游供應(yīng)鏈過度依賴的問題。“現(xiàn)在國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商很多，其中也不乏有實(shí)力的大廠商，但是國內(nèi)手機(jī)上游的優(yōu)秀供應(yīng)商卻少得可憐，內(nèi)存和屏幕幾乎均由美日韓等大廠商壟斷，尤其是處理器芯片供應(yīng)商更是沒什么選擇的余地，高通、三星、聯(lián)發(fā)科等廠商幾乎壟斷了芯片產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)廠商受上游供應(yīng)鏈高度限制的局面還在繼續(xù)。”孫會(huì)峰分析說。
市場主體特別是各個(gè)年齡段的消費(fèi)者作出了怎樣反應(yīng)？事實(shí)上，漲價(jià)的多為一千元左右的國產(chǎn)智能機(jī)，但一些消費(fèi)者對(duì)于本次漲價(jià)反應(yīng)還是很平和。有消費(fèi)者向記者表示，千元機(jī)的價(jià)位，如果是從900多元漲到1000元多一點(diǎn)，一般不會(huì)在乎這100塊錢，因?yàn)閺S家也贈(zèng)送了一些殼和膜，消費(fèi)者還是能接受的。“目前，我國大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)從對(duì)手機(jī)性價(jià)比的單方面追求，轉(zhuǎn)向?qū)ζ放?、產(chǎn)品、服務(wù)、工藝等各方面的綜合考量，愿意為品牌溢價(jià)買單，而且本次漲價(jià)也并不是特別明顯，整體漲幅較小，因此大部分消費(fèi)者可能不會(huì)太在乎這次手機(jī)漲價(jià)。”孫會(huì)峰分析說。
孫會(huì)峰同時(shí)表示，從年齡層次來看，更加追求個(gè)性、時(shí)尚的年輕消費(fèi)者以及購買力較強(qiáng)、需求比較穩(wěn)定的中年消費(fèi)者應(yīng)該對(duì)這次漲價(jià)反應(yīng)更?。桓幼非髮?shí)用、精打細(xì)算的老年消費(fèi)者群體會(huì)對(duì)漲價(jià)作出一些反應(yīng)，但由于漲幅不大，經(jīng)過一段時(shí)間的適應(yīng)之后也不會(huì)出現(xiàn)太大的問題。
國產(chǎn)手機(jī)品牌漲價(jià)趨勢(shì)是否會(huì)延續(xù)？孫會(huì)峰認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)品牌漲價(jià)的趨勢(shì)仍會(huì)延續(xù)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)會(huì)逐步告別過度追求“性價(jià)比”的惡性競爭局面。“一方面，在國內(nèi)居民消費(fèi)逐步升級(jí)，用戶購物決策不再是單純的價(jià)格至上，而是愈發(fā)重視品質(zhì)，只要手機(jī)品質(zhì)足夠好，更高的價(jià)格也會(huì)被接受。另一方面，手機(jī)廠商也發(fā)現(xiàn)過度依賴性價(jià)比會(huì)形成惡性循環(huán)，企業(yè)經(jīng)營壓力愈發(fā)增大，利潤水平持續(xù)走低，若沒有足夠多的利潤就沒有可能去做更好的產(chǎn)品，沒錢投入到長期的研發(fā)布局之中，系統(tǒng)、芯片、存儲(chǔ)、屏幕等核心元器件都將一直受制于人，產(chǎn)能和成本均嚴(yán)重受控，造成產(chǎn)品盈利空間小，企業(yè)長期發(fā)展受限。”孫會(huì)峰分析說。
對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商未來的發(fā)展方向，王超表示，由于技術(shù)提高并步入量產(chǎn)階段需要一定的時(shí)間，人工智能裝配也正在發(fā)展階段，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)熄滅，對(duì)于在艱難環(huán)境中成長起來的國內(nèi)手機(jī)廠商而言，提升利潤空間才是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的長遠(yuǎn)之策。“國產(chǎn)手機(jī)制造商需要匯聚眾人智慧，打造出中國自己的國際化品牌，未來依靠自身技術(shù)打造高附加值產(chǎn)品，然后投入更多財(cái)力去研發(fā)、營銷來贏取更高利潤，才是國內(nèi)手機(jī)廠商在國際競爭中生存下去的不二法門。”王超分析說。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 崔國強(qiáng)）
01月07日 18:14
