今天蘋果CEO庫克空降中國，參加了主題為“中國與世界：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)改革”的論壇，其依然就送出了看好AR技術(shù)的論調(diào)。
在與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長錢穎一對話中，庫克強(qiáng)調(diào)，蘋果目前最看好的技術(shù)是AR。AR不是割裂人與人之間的關(guān)系，而是更好促進(jìn)人們的聯(lián)系。而教育方面的AR應(yīng)用是蘋果追求的目標(biāo)。
當(dāng)被問及什么時(shí)候會(huì)有AR產(chǎn)品時(shí)，庫克并沒有明確回答，只是強(qiáng)調(diào)這需要時(shí)間，來有蘋果會(huì)有一個(gè)跨越的發(fā)展。
庫克已經(jīng)不止一次在公開場合表明對AR技術(shù)的喜愛，目前蘋果內(nèi)部有一個(gè)百人團(tuán)隊(duì)正在從事相關(guān)研發(fā)工作。之前索尼娛樂環(huán)球工作室總裁接受媒體采訪時(shí)暗示，蘋果今年要推出首款沉浸式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）設(shè)備。蘋果已經(jīng)在VR/AR領(lǐng)域積累很久，多年前就開始積極研發(fā)VR和AR技術(shù)，還申請并獲得了許多相關(guān)專利。
據(jù)悉，蘋果準(zhǔn)備的AR眼鏡有可能跟iPhone 8有深度配合，如果這樣的話還真是超讓人期待呢。
目前中國手機(jī)市場競爭相當(dāng)激烈，蘋果在國內(nèi)的市場份額甚至都快被擠出前五，對于這樣的趨勢，庫克強(qiáng)調(diào)蘋果將繼續(xù)加強(qiáng)iPhone的創(chuàng)新，他們喜歡在激烈的市場中競爭，而iPhone在智能手機(jī)領(lǐng)域的份額不能用壟斷形容。
現(xiàn)場主持人提出了“如何看待蘋果的中國對手華為和小米”的問題時(shí)，庫克表示，兩家公司產(chǎn)品做得很不錯(cuò)。中國的競爭更加激烈，這要?dú)w功于中國本土企業(yè)的精神，致力于做出更好的產(chǎn)品。
以下為本場對話完整實(shí)錄：
錢穎一：十年前iPhone改變了世界，十年來你在蘋果學(xué)到了什么？
庫克：蘋果60%收入來自美國，現(xiàn)在蘋果更加全球化。
錢穎一：近期蘋果股價(jià)創(chuàng)新高，你表示過對蘋果未來充滿信心，你的信心來自哪？
庫克：我們不是很關(guān)注股價(jià)。我們的信念是關(guān)注自己的核心任務(wù)，生產(chǎn)出全世界最好的產(chǎn)品來豐富人們的生活。蘋果成功的核心秘訣是人才和文化。蘋果的人才和文化一如既往充滿創(chuàng)新，所以我有信心。我們的服務(wù)業(yè)務(wù)增長很好。還有一些正在籌劃的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在不方便透露。
錢穎一：你曾經(jīng)說過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）對于技術(shù)行業(yè)和蘋果是下一個(gè)技術(shù)，你能不能講一下如何看增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）？
庫克：AR不是割裂人與人之間的關(guān)系，而是更好促進(jìn)人們的聯(lián)系，但需要傳感器、電池等技術(shù)的研發(fā)。游戲的AR應(yīng)用不是我理想的應(yīng)用，而是還有更有價(jià)值的應(yīng)用，比如教育等，這是蘋果追求的目標(biāo)。但這需要現(xiàn)有技術(shù)有一個(gè)飛躍的發(fā)展。AR不是一個(gè)產(chǎn)品，很多設(shè)備可以擁有AR的功能，是跨設(shè)備的技術(shù)，不僅限于游戲，未來會(huì)充滿我們生活的方方面面，成為我們生活的一部分。
錢穎一：什么時(shí)候會(huì)有AR方面的突破？
庫克：不太想透露，但這需要時(shí)間，來有一個(gè)跨越的發(fā)展。
錢穎一：你如何看待人工智能（AI）呢？
庫克：與AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）不同，AI已經(jīng)廣泛應(yīng)用到我們的生活。如果使用iPhone，鍵盤能自動(dòng)預(yù)測你要輸入的詞，能預(yù)測你要聽哪首歌。iPhone的電力管理系統(tǒng)能學(xué)習(xí)你的使用習(xí)慣，增強(qiáng)待機(jī)時(shí)間。有人會(huì)對AI有恐懼，代替工作崗位。但技術(shù)會(huì)顛覆，也會(huì)創(chuàng)造。AI對人類來說是個(gè)福音。比如在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用，在汽車和火車等交通工具的安全性。技術(shù)的顛覆和創(chuàng)造需要來平衡。
錢穎一：聊聊在中國新建的兩個(gè)研發(fā)中心吧？
庫克：中國的人才是中國的實(shí)力所在，希望有機(jī)會(huì)與中國人才有更好的合作，在中國的研發(fā)中心能更好的與中國人才合作。在當(dāng)?shù)亟⒀邪l(fā)中心，或者與清華大學(xué)這樣的機(jī)構(gòu)合作，能更好的促進(jìn)與中國的合作，以及促進(jìn)中國的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。
錢穎一：蘋果不僅是制造和設(shè)計(jì)企業(yè)，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，中國政府出臺(tái)了相關(guān)文件，促進(jìn)和規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。蘋果怎么看？
庫克：比如蘋果支付讓支付更加便利，安全性也比較高，保護(hù)個(gè)人隱私?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)能夠帶來更大的社會(huì)效應(yīng)。還有蘋果音樂，音樂是對人們的抑郁情緒最好的療法。這些事蘋果一直在做的，讓人們的生活更還便利。
錢穎一：數(shù)字支付中國比美國都快，你怎么看？
庫克：在美國和歐洲，人們習(xí)慣了信用卡的使用，美國的商家也是不太愿意采用移動(dòng)支付。而中國有很多小企業(yè)很活躍，在中國接受新事物的積極性也更高。
錢穎一：我有次在清華校園，老太太賣西瓜都用移動(dòng)支付呢！
庫克：這是件好事，更加便捷和安全，這些小事件意義重大，我很贊賞中國在這方面很有遠(yuǎn)見。
錢穎一：企業(yè)的社會(huì)責(zé)任方面，蘋果如何幫助中國實(shí)現(xiàn)更綠色的發(fā)展？
庫克：我們有個(gè)重要理念，企業(yè)不僅是企業(yè)，也是人的聚集體，也有自己的價(jià)值觀，我們的價(jià)值觀是讓世界更加美好。我們可以協(xié)助中國，蘋果在中國保證100%清潔能源，也可以幫助合作伙伴更加綠色發(fā)展。比如蘋果產(chǎn)品的包裝，確保紙張來自可持續(xù)管理的森林。我們進(jìn)行了大量的投資，在中國和美國買了大量的土地建立可持續(xù)管理的機(jī)制。2020年會(huì)在中國建立越來越多清潔電力設(shè)施，河南、四川、內(nèi)蒙古等等。我們的目標(biāo)是在全世界實(shí)現(xiàn)100%可再生能源供電，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到96%。
錢穎一：還有其他方面的社會(huì)責(zé)任么？
庫克：我們堅(jiān)持端到端的加密，注重教育，提升人們的生活。還在開展數(shù)字教育的項(xiàng)目，讓學(xué)校和教師能用到數(shù)字化設(shè)備。還注重人權(quán)的保護(hù)。隱私保護(hù)很重要，手機(jī)上更是。有很多個(gè)人信息，這是蘋果重要的責(zé)任。有責(zé)任提供安全的設(shè)備。手機(jī)上有你的金融財(cái)務(wù)信息，與合作伙伴的對話信息，我手機(jī)里有很多個(gè)人健康的信息，瀏覽記錄，電子郵件等，所以我們要盡最大努力保護(hù)用戶安全。
錢穎一：我們聊聊全球化的話題，蘋果是美國也是全球化的公司。大部分iPhone在中國裝配。在全球化新時(shí)代蘋果在中國扮演什么角色？
庫克：世界對全球化有很多不同的看法，全球化讓數(shù)千萬人擺脫貧困。也有人覺得受到全球化的傷害，也有一些國家沒有很好解決全球化帶來的問題。我覺得不僅是政府，企業(yè)也應(yīng)該關(guān)注這個(gè)問題，我們有共同的責(zé)任?？傮w來說，全球化增進(jìn)了人們的福祉。當(dāng)然全球化利益是不均衡的，但不能說有不均衡就說全球化是壞事，有些國家閉關(guān)鎖國，發(fā)展很緩慢。
錢穎一：全球化的蛋糕越做越大，但利益的分配不均衡，你怎么看？
庫克：教育可以提升人們的平等性，全世界要更加努力為弱勢群體提供更好的教育機(jī)會(huì)。政府稅收、社會(huì)項(xiàng)目等都能提供公平的機(jī)會(huì)。但我覺得教育最重要。
錢穎一：逆全球化也有很多討論，你是悲觀還是樂觀？
庫克：全球化已經(jīng)讓所以人過得更好，不能因噎廢食。
錢穎一：接下來幾天你要會(huì)見中國領(lǐng)導(dǎo)人，會(huì)提什么建議呢？
庫克：持續(xù)對外開放很重要，持續(xù)改革，吸引外資企業(yè)來中國投資。只有相互溝通和聯(lián)通才能釋放潛力，要堅(jiān)持改革開放。
錢穎一：中國需要向硅谷學(xué)習(xí)哪些東西來創(chuàng)新？
庫克：硅谷應(yīng)該更多向中國學(xué)習(xí)。
錢穎一：舉個(gè)中國應(yīng)該學(xué)習(xí)的例子。
庫克：硅谷的氛圍很輕松，對創(chuàng)造力很重要，繁文縟節(jié)越少，組織結(jié)構(gòu)越好，更能激發(fā)創(chuàng)造力。
錢穎一：不用穿西服打領(lǐng)帶是吧？
庫克：上午我剛剛系領(lǐng)帶都覺得手生；更加輕松這是硅谷的經(jīng)驗(yàn)。
錢穎一：蘋果新的大樓即將啟用，可以聊聊嗎？
庫克：新大樓致力于促進(jìn)員工的創(chuàng)意。設(shè)計(jì)理念是恢復(fù)加州的特點(diǎn)，接受大自然的滋養(yǎng)。我們在園區(qū)還開辟了果園，促進(jìn)室內(nèi)和室外人與自然的和諧。能促進(jìn)員工的工作。以前這是一個(gè)混泥土的世界，現(xiàn)在讓它恢復(fù)大自然的面貌。
錢穎一：會(huì)在新園區(qū)發(fā)布新產(chǎn)品么？
庫克：園區(qū)的劇院以喬布斯命名是眾望所歸。他去世之前很關(guān)注這個(gè)園區(qū)的進(jìn)展。
經(jīng)濟(jì)學(xué)人：科技企業(yè)的泡沫，估值過高。
庫克：沒有泡沫，跟99年不太一樣。一小部分企業(yè)估值過高，這是一直存在的，但從整體來看，沒有這個(gè)問題。技術(shù)在各行各業(yè)發(fā)揮著重要作用。我認(rèn)為沒有泡沫，甚至連苗頭都沒有。
中國企業(yè)家論壇：怎么看待中國對手華為和小米。蘋果拿了大部分利潤，是來自品牌創(chuàng)新還是壟斷，未來會(huì)發(fā)生什么變化？
庫克：蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域的份額不能用壟斷形容，不存在這養(yǎng)的情況，在中國和世界都不存在。競爭很激烈。我們關(guān)心的是作出更好的產(chǎn)品，不追逐作出最多數(shù)量的手機(jī)，沒有市場份額或者出貨量的目標(biāo)。你提到的中國企業(yè)做得很不錯(cuò)。中國的競爭更加激烈，這要?dú)w功于中國本土企業(yè)的精神，致力于做出更好的產(chǎn)品。
01月07日 18:14
