市場(chǎng)上主流的手機(jī)品牌你能說(shuō)出來(lái)多少個(gè)？在一線城市中，因信息對(duì)稱、競(jìng)爭(zhēng)激烈，線上線下渠道幾乎保持一致，OPPO、vivo、華為、蘋(píng)果等不超過(guò)十家品牌牢牢鎖住了一線城市的渠道和市場(chǎng)，“雜牌手機(jī)”難覓蹤影。
但是在三四線城市卻是另一幅景象，在距離上海不到100公里的浙江嘉善，記者走訪發(fā)現(xiàn)了完全不一樣的市場(chǎng)風(fēng)向。在一些數(shù)碼商城，一線城市難覓的“雜牌手機(jī)”在這里頻繁現(xiàn)身。大一點(diǎn)的數(shù)碼城還會(huì)專門(mén)陳列一個(gè)展示柜臺(tái)，這里一排排擺放的全都是一些雜牌手機(jī)、山寨機(jī)，甚至其中不乏一些包裝精美的雜牌手機(jī)，賣(mài)相十分吸引人。店家則不斷推銷(xiāo)，說(shuō)這樣的手機(jī)一個(gè)月能賣(mài)出好幾臺(tái)，配置高、價(jià)格低，還有移動(dòng)電源等許多添頭可以贈(zèng)送。
實(shí)際上，就在一線城市難尋山寨手機(jī)蹤跡之時(shí)，山寨手機(jī)卻在T3及以下手機(jī)市場(chǎng)橫行。在這些主要以線下渠道為主的市場(chǎng)中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為容易被促銷(xiāo)員主導(dǎo)，消費(fèi)者不知不覺(jué)就買(mǎi)回了一臺(tái)山寨手機(jī)。
掛羊頭賣(mài)狗肉
很多山寨手機(jī)都是通過(guò)掛羊頭賣(mài)狗肉的方式售出。
廣西的吳先生現(xiàn)在正處于這樣的煩惱中。今年1月，他在南寧昊天通訊城購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)，促銷(xiāo)員給他介紹了一款“魅果”手機(jī)，并介紹稱，該手機(jī)品牌前身是波導(dǎo)手機(jī)，4G+128G高配置，價(jià)格卻僅售1199元。雖然沒(méi)聽(tīng)過(guò)魅果，但是波導(dǎo)是吳先生知道的品牌，1000元左右的價(jià)格又不貴，想著怎么也能用上個(gè)1——2年，誰(shuí)知道才用了不到20天出現(xiàn)問(wèn)題，壞了換，換了又壞了，頻頻出現(xiàn)的故障讓吳先生十分煩悶，只能在網(wǎng)上發(fā)帖告誡其他用戶買(mǎi)手機(jī)千萬(wàn)不要買(mǎi)“沒(méi)聽(tīng)過(guò)的牌子”。
廣州的韓先生也跟記者倒苦水，去年他在天河城四樓一家手機(jī)店鋪也被忽悠了，他本來(lái)準(zhǔn)備買(mǎi)華為榮耀6，最后被忽悠購(gòu)買(mǎi)了一款名為“唯米”的手機(jī)。當(dāng)時(shí)店鋪銷(xiāo)售員竟然告訴他：這是小米和馬云合資的新品牌，韓先生沒(méi)曾多想就信了。不出一個(gè)月，這款唯米手機(jī)的電池就出現(xiàn)故障，他網(wǎng)上一查發(fā)現(xiàn)自己上當(dāng)受騙，后因沒(méi)有足夠證據(jù)投訴無(wú)門(mén)。類似的遭遇還發(fā)生在中學(xué)生王城身上，他的爸爸新買(mǎi)了部手機(jī)名為“白米”，說(shuō)中考后給他使用，王城隱約感覺(jué)他爸爸上當(dāng)了，說(shuō)好的“小米”，怎么變成了“白米”，而且白米手機(jī)與小米手機(jī)之間并沒(méi)有任何關(guān)系。
上述情況在人們購(gòu)機(jī)時(shí)常常發(fā)生。從多地工商局的手機(jī)抽檢報(bào)告不難發(fā)現(xiàn)，在一些三四線及以下城市，手機(jī)品牌混雜，尤其是不合格產(chǎn)品中，絕大部分都來(lái)自雜牌手機(jī)。例如，根據(jù)濰坊市工商局2016年流通領(lǐng)域手機(jī)質(zhì)量抽查檢驗(yàn)結(jié)果公告顯示，在部分商場(chǎng)、專賣(mài)店和批發(fā)市場(chǎng)共抽樣檢驗(yàn)手機(jī)41組，合格的只有14組，不合格27組。德州市抽查120批次手機(jī)商品，不合格批次為32批次。在瀏覽廣東、四川、山東等地名單發(fā)現(xiàn)，不合格手機(jī)品牌重合度高，包括lephone、Lovme、KOPO、JXD、newcall、wellphone、UIMI（優(yōu)米）、weiimi（唯米）等等，大多數(shù)品牌名稱都是人們“聞所未聞”的。
為了“傍大款”，這些山寨手機(jī)常常會(huì)模仿知名品牌的名稱，如與小米相似的手機(jī)品牌除了UIMI（優(yōu)米）、weiimi（唯米）之外，還有米可、糯米、灰米、大米、米語(yǔ)、果米等等。而蕾絲優(yōu)米品牌logo中，“mi”與小米的品牌標(biāo)識(shí)幾乎一模一樣。
近日，魯大師數(shù)據(jù)中心發(fā)布了一季度假機(jī)報(bào)告，涉及具體品牌、處理器型號(hào)、GPU型號(hào)以及假機(jī)分布區(qū)域。魯大師共完成了2851623次驗(yàn)機(jī)，驗(yàn)出假機(jī)87541次，驗(yàn)出假機(jī)總數(shù)67540部。其中，小米4以26.6%的比例高居榜首。
高性價(jià)比背后“偷工減料”
在淘寶上，一款唯米x3手機(jī)售價(jià)只有688元，但是它做到了全網(wǎng)通、8核處理器、3GB+64GB內(nèi)存、5.5寸三星AMOLED屏幕、超薄機(jī)身（5.8mm）、4100mh大電池。同樣價(jià)格的紅米4，屏幕只有5寸，而且沒(méi)有選用當(dāng)下最火的AMOLED屏幕，內(nèi)存也只有16G，8.65mm的機(jī)身厚度遠(yuǎn)不如唯米x3輕薄。通過(guò)四川公布的不合格產(chǎn)品名單可以獲知，唯米x3的生產(chǎn)企業(yè)為深圳鑫華宇科技有限公司，但這家企業(yè)并沒(méi)有公布更為詳盡的手機(jī)零部件的生產(chǎn)廠商，無(wú)法驗(yàn)證其廣告宣傳的產(chǎn)品供應(yīng)商的真實(shí)性。就是這款唯米x3手機(jī)，在該淘寶店鋪月銷(xiāo)1500臺(tái)。
之所以山寨手機(jī)能做到如此低的價(jià)格，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆表示，山寨手機(jī)通過(guò)偷工減料省下了不少成本。“這樣的手機(jī)使用起來(lái)看上去挺流暢，但是在芯片、系統(tǒng)、機(jī)身屏幕等用材上都有明顯差別。比如說(shuō)，占手機(jī)成本較高的屏幕就會(huì)分A、B、C三個(gè)等級(jí)。小米、華為等手機(jī)廠商無(wú)一例外會(huì)選擇A屏，但是山寨手機(jī)一般會(huì)選擇B屏。A屏與B屏之間價(jià)格差40%。”
根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）研究總監(jiān)金瑞兆向《IT時(shí)報(bào)》提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)TOP20以外品牌的總銷(xiāo)量規(guī)模約3200萬(wàn)臺(tái)，占整體智能機(jī)市場(chǎng)份額7%，整體均價(jià)在800元左右，屬于低端智能手機(jī)。
孫燕飆分析，目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈成熟，生產(chǎn)一款手機(jī)的門(mén)檻很低。尤其是在千元機(jī)市場(chǎng)中，主流品牌手機(jī)幾輪價(jià)格戰(zhàn)下來(lái)，幾乎都是貼著成本賣(mài)。一邊品牌機(jī)因成本上升需要調(diào)整，另一邊山寨手機(jī)的利潤(rùn)要比品牌機(jī)大得多，這給山寨手機(jī)留下了一定的生存空間。孫燕飆表示：“在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為較為盲目，店內(nèi)只要海報(bào)鋪滿，就會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為這也是品牌機(jī)。山寨機(jī)的利潤(rùn)大，導(dǎo)致促銷(xiāo)員會(huì)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)傾向于推薦山寨手機(jī)。”
同樣根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）提供的數(shù)據(jù)顯示，越是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，低端手機(jī)的占比越高、非主流手機(jī)品牌的占比也越高。中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)20名以外品牌在各城市級(jí)別占比分別為：T1占比3%，T2占比6%，T3占比9%，T4-T6占比9%，這說(shuō)明在信息不對(duì)稱的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，仍然有大量的消費(fèi)者使用和購(gòu)買(mǎi)這些雜牌或山寨手機(jī)。
01月07日 18:14
