在2015年，魅族像是在資本市場(chǎng)開(kāi)掛了一樣，先后獲得阿里巴巴、海通開(kāi)元基金、天音控股等多家企業(yè)的投資，總額逼近10億美元。傍到大腿的魅族決定改變營(yíng)銷(xiāo)戰略，不再跟著(zhù)蘋(píng)果老大哥一年出一款旗艦，于是就有了去年的學(xué)習三星的“月月笙歌”。
2016年，魅族效仿三星頻繁推出新機，一共發(fā)了14款手機，要說(shuō)區別，確實(shí)不大，人家把這些不大的區別叫微創(chuàng )新，倒是每次發(fā)布會(huì )都邀請不一樣的明星，賺足了眼球。
此前，魅族科技副總裁李楠表示今年魅族不會(huì )再是機海戰術(shù)，重回小而美，魅藍E2也在某種意義上成為了魅族今年來(lái)的代表產(chǎn)品，除了還在用聯(lián)發(fā)科的芯片，魅藍E2的還是有些不錯的改變——被業(yè)界評價(jià)為浪費在一款千元機上的好設計——天線(xiàn)閃光燈一體化設計。
搭載高通芯片？再等等！
魅藍E2發(fā)布了，雖然李楠不用生吃手機了，但還是聯(lián)發(fā)科的芯片，只是從P10變成了P20，那部傳說(shuō)中搭載高通芯片的魅族高端機從呼之欲出又變成了不斷更新的江湖傳言，有說(shuō)是今年三季度的，也有說(shuō)是明年初的。
李楠倒也沒(méi)有試圖去渲染什么，他表示由于去年和解的時(shí)間比較晚，已經(jīng)到了年底，所以很可能要到今年的年底，或者明年年初才可以見(jiàn)到高通品牌的產(chǎn)品。也就是，想在魅族手機上體驗一把高通，還要再等等。
想當年，和高通對簿公堂，魅族可是態(tài)度強硬，自稱(chēng)“魅族可能是絕無(wú)僅有的，不依靠高通做大做強的手機企業(yè)”。
對立沒(méi)有持續太久，僅僅半年就握手言和。
想來(lái)，頂著(zhù)萬(wàn)年聯(lián)發(fā)科名號這么多年的魅族也是著(zhù)急吧，畢竟華為P10已經(jīng)用上了自主芯片華為海思麒麟960，最近上線(xiàn)的小米6搭載高通驍龍835，Vivo Xplay6使用高通驍龍820，同時(shí)期競爭的魅族P6S卻還是聯(lián)科發(fā)Helio X25。
回顧過(guò)去，2016年的14款手機都集中在魅藍系列，定位千元機，希望通過(guò)勒緊褲腰帶控制成本的方法維持走量打發(fā)，可是一年下來(lái)，藍綠廠(chǎng)成了去年銷(xiāo)量榜單上的黑馬，魅族悄然掉隊。
展望未來(lái)，一直擅長(cháng)做設計語(yǔ)言的魅族在硬件的研發(fā)上弊端頻顯，死對頭小米在去年也是受到重創(chuàng )，但在芯片研發(fā)上已經(jīng)有了松果，反觀(guān)魅族，不僅用著(zhù)聯(lián)發(fā)科，新發(fā)布的魅藍E2也就只能主打顏值了。承諾市場(chǎng)的高端機遲遲沒(méi)有定期。
手機業(yè)務(wù)面臨的考驗不小，魅族卻還有上市的小心思，打包處理問(wèn)題，魅族有這個(gè)本事嗎？
籌備IPO：目前沒(méi)戲！
在今年的手機行業(yè)，似乎流行裁員。早前，就有媒體報道稱(chēng)，中興會(huì )裁掉全球員工的5%，華為要對“34歲一刀切”，官方也都有回應，關(guān)于裁員，魅族也在隊列中，只是魅族裁員的目的卻不同其他——IPO。
“公司確實(shí)在裁員，比例在10%左右。”一位魅族的負責人表示，“這是例行裁員，是公司的人才結構優(yōu)化政策”，同時(shí)也承認魅族正在為計劃中的IPO厲兵秣馬。這個(gè)消息就出現在今年的3月底。
對于體量稍大的公司，每年有正常的人才流動(dòng)率，這并不奇怪，魅族進(jìn)行裁員，是要優(yōu)化結構、減員增效，這確實(shí)是籌備IPO的途徑，只是魅族目前的狀況卻并不能通過(guò)該途徑實(shí)現IPO。
因為籌備IPO，魅族再一次成了媒體寵兒、專(zhuān)家研究對象，一位業(yè)內人士對藍鯨TMT稱(chēng)“魅族沒(méi)戲”。
首先，就其他參照來(lái)看，華為、OV都是實(shí)現盈利卻不考慮上市的例子，其次，魅族是千元機市場(chǎng)，一直拿高端機賣(mài)吆喝企圖轉型高端市場(chǎng)才是其目前最緊迫的。
當然，要想沖擊IPO，證監會(huì )的盈利要求是逃不過(guò)的：最近兩年連續盈利，最近兩年凈利潤累計不少于一千萬(wàn)元；或者最近一年盈利，最近一年營(yíng)業(yè)收入不少于五千萬(wàn)元。凈利潤以扣除非經(jīng)常性損益前后孰低者為計算依據。
有媒體報道的數據顯示，魅族2014年的虧損是2億，彼時(shí)急于尋求資金的入駐，次年的一波本強勢入局為魅族火中送炭，同時(shí)因為市場(chǎng)資本的注入，也讓魅族真實(shí)的財務(wù)數據得以公開(kāi)。
據天音控股的公告，魅族2015年營(yíng)收168億元，凈虧損10.37億元，2016年上半年魅族再虧3.04億元。今年初，魅族對外宣布2016年手機總銷(xiāo)量破2200萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10%，實(shí)現了扭虧為盈，未透露具體數據。
從歷史看來(lái)，是否符合要求不得而知。另外，也是再一次拷問(wèn)千元機的賺錢(qián)路徑，元器件成本在上漲、匯率在下行，手機都在調高價(jià)格，魅藍E2卻還是頂住壓力對焦千元機市場(chǎng)，不僅如此，魅族與高通握手言和可不是“空手奪白刃”，根據最初的5.2億的索賠要求，據朱大林樂(lè )觀(guān)估計，高通應該會(huì )給魅族做出些許讓步，但不會(huì )是小數目。
2017年的魅族才發(fā)布兩款手機，又在著(zhù)力鋪展線(xiàn)下渠道，既要還債還要盈利，魅族壓力不會(huì )小。
冠名打廣告，還沒(méi)錢(qián)
從2016年開(kāi)始，曾經(jīng)在線(xiàn)上和小米蠻干的魅族也加入了線(xiàn)下大軍，只不過(guò)收效甚微，在線(xiàn)下脫穎而出的并不是魅族，而是迅速升到國內智能手機出貨量前三強的位置的OV。
靠著(zhù)天音控股入股，魅族在去年鋪了8萬(wàn)家縣鄉級市場(chǎng)的門(mén)店，為了讓店里的柜臺月月有新貨、讓進(jìn)店的潛在用戶(hù)有更多的選擇，魅族撕下小而美的標簽，開(kāi)始近乎瘋狂地推出新機，這也是14款新機擠在去年12個(gè)月里不喘氣發(fā)布的一個(gè)重要原因。
柜臺是滿(mǎn)了，可這只是線(xiàn)下店的一個(gè)要素，巨額得的廣告營(yíng)銷(xiāo)費用的投入才能做活線(xiàn)下。藍綠廠(chǎng)是成功了，據保守估計，這兩家企業(yè)每年花在這塊的費用在20億元左右，這是囊中羞澀的魅族沒(méi)法完成的。
一個(gè)機會(huì )過(guò)去了就過(guò)去了，魅族的2016年尷尬又混亂。
到了今年，華為推出千縣計劃，小米也要走入線(xiàn)下，就連錘子、努比亞這些品牌也在計劃“落地”，接下來(lái)就是一波營(yíng)銷(xiāo)盛宴，一向摳門(mén)的小米已經(jīng)1.4億冠名綜藝《奇葩說(shuō)》，一門(mén)心思想抓住年輕人的眼球。
反觀(guān)魅族，被資金鏈困擾，花銀子做營(yíng)銷(xiāo)推廣？李楠的回答倒是干脆：“沒(méi)錢(qián)啊!”
2017年是李楠口中的“魅族利潤年”，然而，裁員、減產(chǎn)、千元機，還有空口無(wú)憑的高端機，打著(zhù)微創(chuàng )新的旗號還在手機的顏值、鏡頭、快充上做著(zhù)文章。
這重中之重的利潤，還有的頭疼。
01月07日 18:14
