今年3月，HTC宣布出售上海的手機制造工廠(chǎng)的消息引起軒然大波，事后HTC官方向公眾解釋稱(chēng)，出讓上海工作屬運營(yíng)的調整和資產(chǎn)的處理，提高運營(yíng)效率，“請大家不要擔心”。
而HTC表示出售所得的6.3億元人民幣將用來(lái)拓展VR業(yè)務(wù)，似乎HTC的VR設備——HTC Vive已經(jīng)成為其名副其實(shí)的明星產(chǎn)品。
HTC Vive發(fā)售已一年多，但是其6888元的售價(jià)一直被認為“不親民”。因此日前HTC更推出了HTC Vive租賃服務(wù)，租賃價(jià)格分別為3天3445元、7天4028元、30天5300元，包含了VR主機、電視機、無(wú)線(xiàn)連接系統、安裝調試和回收等服務(wù)，但有網(wǎng)友仍然直呼“太貴”。
布局國內市場(chǎng)趨成熟
無(wú)需HTC確認，外界幾乎都已經(jīng)認定HTC將主要精力放在了VR上。
事實(shí)上HTC的VR業(yè)務(wù)也取得了不俗的銷(xiāo)售成績(jì)。根據分析機構Canalys報告顯示，HTC Vive已經(jīng)和索尼PS VR、Facebook旗下的OculusRift形成三足鼎立之勢。HTC VIve到2016年已經(jīng)出貨50萬(wàn)臺，后兩者分別是80萬(wàn)臺、40萬(wàn)臺，三者已經(jīng)占據了這個(gè)市場(chǎng)的85%以上份額。
HTC Vive在個(gè)別市場(chǎng)成為了龍頭企業(yè)，如HTC Vive目前在中國有較大的優(yōu)勢，Canalys預測2016年HTCVive在中國銷(xiāo)售量為5萬(wàn)臺左右，市場(chǎng)份額第一。HTC目前在全國一二三線(xiàn)城市均設置了體驗點(diǎn)，總計近100個(gè)，其中近半數是和國美、蘇寧等線(xiàn)下大型電商合作，可以說(shuō)HTC的銷(xiāo)售方案目前是中國銷(xiāo)售VR設備中最成熟的。
但資深I(lǐng)T產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家梁振鵬對時(shí)代財經(jīng)表示，相對于龐大的手機市場(chǎng)，VR市場(chǎng)仍然是相對小眾的市場(chǎng)，而且目前這個(gè)市場(chǎng)存在“虛火”，HTC如果全盤(pán)押寶到VR將是非常危險的戰略。
內容仍然匱乏
體驗點(diǎn)數量、供貨量可以較易提升上去，VR內容的缺乏卻是難以單憑HTC一己之力扭轉的。
梁振鵬也認為HTC目前面臨最大的問(wèn)題恐怕是“沒(méi)東西可看”，如果HTC Vive不能像智能手機、智能電視一樣“黏住”消費者，那對于消費者來(lái)說(shuō)只是一個(gè)容易玩膩的、昂貴的玩具。
但HTC仍必須要做這件事情。王雪紅曾經(jīng)強調，VR內容不會(huì )只限于游戲，但是新的游戲產(chǎn)品的確可以幫HTC Vive造勢。例如HTC已經(jīng)在2016年成立ViveStudios，短期目標是希望在2017年打造超過(guò)十款全新游戲。
HTC還瞄準了電影、教育等領(lǐng)域，如HTC的VR開(kāi)發(fā)者目前進(jìn)行的近40%的內容開(kāi)發(fā)是非游戲，而其中的50%是和教育相關(guān)。這是基于HTC的調查，目前高達6888元售價(jià)并非能讓每個(gè)消費者都接受，但是教育和旅游機構、政府等相對對價(jià)格的敏感性沒(méi)這么強，較易接受HTC Vive產(chǎn)品。
另一方面，HTC拉攏AMD、輝達等硬件制造商，阿里巴巴、華納兄弟、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等內容提供商，以及籠絡(luò )自家陣營(yíng)的開(kāi)發(fā)者，來(lái)共建由HTC主導的生態(tài)圈。
要知道蘋(píng)果iPhone在智能手機的強勢地位，就是建立了自己的iOS生態(tài)圈，因此HTC作為早期的入局者，顯然希望化身行業(yè)的領(lǐng)導者。去年HTC發(fā)起了超過(guò)1億美元的Vive X基金計劃打造VR內容，2017年1月再次發(fā)布“VR for Impact”，希望吸引開(kāi)發(fā)者來(lái)為HTC Vive生態(tài)開(kāi)發(fā)。
手機業(yè)務(wù)嚴峻，只做少量精品
相較于“明日之星”VR業(yè)務(wù)，HTC現在的手機業(yè)務(wù)卻已經(jīng)到了非常嚴峻的地步。
HTC在全球手機市場(chǎng)的份額排名不斷下滑，著(zhù)名分析機構Garter發(fā)布的數據顯示，HTC在全球市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌至0.68%。在很多國家和地區，HTC手機已退出了主流智能手機之列，2016年在中國的一些第三方統計數據中甚至不入前20名，僅在中國臺灣本土市場(chǎng)仍能守著(zhù)第四名的位置。
面對市場(chǎng)表現下滑，HTC轉變了曾經(jīng)以“機海戰術(shù)”聞名的戰術(shù)，今年年初HTC智能手機和網(wǎng)絡(luò )設備業(yè)務(wù)總裁Chialin Chang在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，公司今年將減少產(chǎn)品組合，最多只有6到7個(gè)產(chǎn)品發(fā)布。相比以往每年發(fā)十幾臺，這個(gè)數量可謂大大減少。
對于HTC的手機業(yè)務(wù)，梁振鵬則認為HTC最好不要完全放棄掉，即使現在HTC手機處于如此艱難的境況。
HTC還明確提出了要以盈利為最大目標，今年將放棄低端產(chǎn)品，主攻中高端產(chǎn)品。
早于今年1月，HTC就發(fā)布了一款HTC U Ultra，主打5.7英寸2K大屏，售價(jià)為5158元。
而最近HTC再次發(fā)出邀請函，將于5月16日發(fā)布新旗艦手機HTC U11，該手機將搭載與小米6同樣的高通驍龍835處理器。有科技媒體分析稱(chēng)該機毫無(wú)疑問(wèn)也是高端手機，定價(jià)同樣可能超5000元人民幣。
01月07日 18:14
